01
可能是因为一直都比较土的关系吧,
心里一直有一个疑问,
就是为什么那么多汽车厂家都表示要做“移动出行供应商”。
大学我念的是汽车工程系,
对应的英文是“Department of Automotive Engineering”,
现在看来,这个名字得有多土啊!
Automotive,Engineering,
难登大雅之堂!
照如今时髦的说法,
应该改为“Department of Intelligent Mobility”。
一个大学院系改个名,
让自己显得高大上一些,没问题,
很多“工学院”不是都改“理工”甚至是“科技”大学了么?
然而,一家汽车公司改成“出行公司”,
前途就有点堪忧。
因为,“移动出行”听起来高大上,
但实际上难挣钱啊。
滴滴似乎是中国最大的移动出行服务公司,
据报道,2017年,
滴滴出行主营业务亏损2亿多美元,
整体亏损3-4亿美元;
Uber似乎是世界上最著名的移动出行服务商,
2017年,Uber的营收是75亿美元,
净亏损45亿美元!
运营共享汽车的途歌,
和运营共享单车的OFO,
应该都算移动出行公司吧,
据说基本都快凉了,
用户都在排队退押金。
去年,滴滴预测2018年会“微赚钱”,
全年的情况现在还不知道,
但是2018年上半年,滴滴的财报显示——
巨亏了40.4亿元!
02
好吧,就算未来移动出行公司能挣钱,
可是,比起汽车制造,
出行服务的生意实在是太小了。
2017年,Uber的营收是75亿美元,
折合人民币大约是500亿;
丰田2017财年的营收合人民币大约是17164亿元,
是Uber的34.3倍!
没有找到滴滴2017年的营收数据,
但显然低于Uber,
也就三两百亿人民币的样子吧,大约。
就不去和上汽这种巨无霸比了——2017年上汽的营收是8700多亿,
长城、比亚迪的营收也都破千亿了。
而且,看起来,
滴滴这样的轻资产出行公司,
成本一点都不低,
据报道,创办6年来,
滴滴累计亏损近390亿元!
客单价低,
业务极度分散,
市场总规模有限,
不仅是移动出行市场的现状,
也是移动出行市场的未来。
根据贝恩发布的中国出行行业报告,
虽然中国已是全球最大的网约车市场,
虽然中国的网约车业务增长迅速,
但是到2020年,
全国网约车市场规模也只有望达到720亿美元,
折合约4900亿元人民币,
而2017年,
中国汽车工业前30强的总营收就接近45000亿元!
目前,主机厂移动出行做得最成功的,
大约要数吉利旗下的曹操专车,
曹操专车2019年的目标是营收过百亿,
相比之下,
吉利汽车2017年的营收是927.61亿!
神州租车2017年营收77.2亿元,
神州专车2017年营收56.7亿元,
加起来不过133.9亿元,
这是移动出行领域的佼佼者,
汽车主机厂,稍微好些的,
营收都轻松过千亿。
所以,我就奇怪,
为什么千亿、万亿体量的车企,
纷纷要转型为出行公司?
出行市场那么点盘子,装不下半个丰田!
如果丰田真的成功转型成一家出行公司,
那么,这对丰田来说,这绝对是灾难!
如果所有的汽车主机厂,
都转型成出行服务商,
国民经济也将面临灾难!
一个车厂带动的相关行业是多少?
一个滴滴或者Uber带动的又是多少?
03
汽车厂家当然应该有危机感,
人无远虑必有近忧嘛,
可是向出行服务转型,真的不是出路!
原先,
吉利是做冰箱的,比亚迪是做电池的,
丰田是做织机的,本田是做摩托的,
转型做汽车,都成功了。
成功的原因,除了他们各自的努力,
更因为都是从一个体量较小的行业,
转入体量更大的行业;
都是从一个产业链更短的行业,
转入一个产业链更长的行业;
反过来,那不叫转型,
只是拓展自己的业务链——
汽车主机厂当然可以做出行,
就像可以做汽车金融、二手车、保险业务一样,
这叫业务多元化,
但是你的主营业务始终都应该是汽车制造和销售,
几万亿的生意不做,
专门去做几百亿的生意,那是有病。
所以,
主机厂“向移动出行服务商转型”的提法,
可以休矣。
那是伪命题,
有的是头脑发热,有的是“赶时髦”,
舆论热点层出不穷,
汽车厂家一定要保持头脑清醒,
越是甚嚣尘上,越是要理性和冷静。
“主机厂未来只能给出行公司打工”?
这绝对是扯淡!
万科、恒大,会为链家、自如打工?
苹果、华为,会为腾讯、百度打工?
更加专业、细化的分工,是发展的必然,
不存在谁为谁打工的问题。
对汽车主机厂来说,最应该琢磨的,
还是如何生产出更好的汽车,
而不是在汽车制造和出行服务之间犹疑。
大家都去提供服务了,
谁来生产硬件?
没有了硬件这个“皮”,
服务的“毛”又将焉附?
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