BBA德系三强中，很多车系都是能对应起来的，三个品牌之间的竞争关系非常明显，但在人们心目中，三个品牌的格调还是差异明显的，宝马的7系轿车与奥迪A8(配置|询价)、奔驰S级(配置|询价)同属一个类别，但其实宝马7系(配置|询价)一直销量较少。
17款宝马740Li5250mm修长的车身无论何时都会用一种时分优雅的姿态从众人眼前驶过，虽然回头率不及那些外表炫酷的超级跑车，但每一个停留在车上眼神中都带着敬畏之心。气场是旗舰车型拥有的特质，即便它停在停车场的某个角落或在车流攒动的街道上游走都可以一眼认出。
这种与生俱来的特质不需要刻意的低调或隐藏，也更不会被埋没。就像今天的主角这辆宝马740一样，作为旗舰车型，它不仅是品牌的领袖，更代表着最高级别的品牌形象。
17款宝马740Li的设计依旧保留了很强的宝马风格，中控台向驾驶员一侧倾斜，中控台上方巨大的液晶显示屏可以通过手势进行控制。新车的方向盘也采用了新的样式，方向盘之后的仪表盘会随着驾驶模式的不同改变显示的样式及颜色。
17款宝马740Li坐进驾驶室后，吸引我的并非面前目今目不暇接的按钮和诸多的科技配置，而是味道。是一种优良真皮所散发出的那种满盈高 档感的味道，一种奇特的芬芳。
车内触手可及之处根本都 被Nappa真皮所包裹，边沿接纳缝线处置，手感柔软皮质细腻，车顶还采取了报价不菲的Alcantara材质 ，来陪衬旗舰车型的那份豪华感。
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