导语
今年的国庆档，是中国电影“增速放缓”的第一次集中体现。
票房跌落云端，却一改“烂片高票房”的趋势，观众“用脚投票”的趋势非常显著。
几部热片类型分层明晰，被看好的类型，却惨遭扑街。
过去的一周，一切的大跌眼镜，都在这一年里，徐徐埋下伏笔。
“不是不报，时候未到”，过去的一周，不是一场巨大转折，就是转折的开始。
票房听口碑的话了？
“开心麻花也该遭遇一次滑铁卢了……如果有，就是这一次。”
一位看完《李茶的姑妈》首映后的影评人断言。
他是全中国第一批敢说这话的。
当时离公映不到一周，到时究竟会如何，谁也不敢保证。
一个多月前，《西虹市首富》的25.46亿摆在那儿，是开心麻花的票房顶峰。
敏感的人意识到，登上顶峰，前路无非平坦或下坡。
可没想到，是百尺高楼一脚蹬空。
看完《李茶的姑妈》，已经有人咬牙切齿，大有庆父不死，鲁难未已之势：
“如果拍成这样还能大卖，他们可就什么都拍得出来了！”
这意味着，不管拍得多烂，市场都会拥抱他们。
很快，一记重锤打散云雾，让即将到来的灾难消弭。
《无双》上映前一周，某影院门口。
看完成片的观众涌出影厅，面露喜色，议论纷纷。
一个中年男人昂首阔步踏出人群，身形颀长，鬓发斑白，透着五十岁老手的踌躇满志。
目送这位庄文强导演远去，我才敢小声问身边朋友：“片子怎么样？”
“7分，可以。真没想到。”那哥们脸上带笑，像是看过了瘾的合不拢嘴。
半小时后，大家心里差不多有数：片子不差，票房表现应该会有体现。
可能拿多少呢？
港产犯罪片的票房，存在一个松动范围不大的天花板：
遇强档期，则弱，遇弱档期，则稍微不那么弱。
9月30日，影片公映，好事者在朋友圈开了“盘口”：
《影》和《无双》，谁才是国庆档冠军？
底下有人押《无双》，赌一顿炙子烤肉。
开画三日后，对手的增速已把“姑妈”请出战局
这一周里，有那么多的没想到。
没想到稳赢的输，稳输的赢。
没想到兵精粮足的各镇诸侯，打出一场落花流水，看不出赢家的烂仗。
没想到黑暗的结束，比光明的到来早了这么多——或者刚好相反。
但一切意外汇总起来，是个惊喜：这个市场看上去“正常”了。
票房与口碑的正比，几乎成了两道平行曲线。
这在去年的国庆档、今年的春节档里，还是不可想象的。
香港电影有过一个名词，叫“七日鲜”，用来形容制作周期短的次品：
从拍摄到上映，最短只有七天，映后几天，很快无人问津，被新的“七日鲜”顶替。
后来，我们有了新的“七日鲜”：
在春节或国庆黄金周内，狂吞票房，假期一过，立刻被人遗忘的“庙会电影”。
典型的是今年2月16日上映的《捉妖记2》。
票房的起落，以上映几天内为界，形成一道尖利刺目的红线。
2018年贺岁档热门影片票房走势对比
两天后，中国电影的2018年，再也没平静过。
一件件毫无关系的大事，把一切推向今天。
冰冻三尺，七月之寒还不够
就在《捉妖记2》票房增速急跌之际，《红海行动》暴起，形成属于它的第二波高峰。
这片子特硬——不是指票房、风格，而是类型划分。
相比于奇幻喜剧家庭三头不靠的《捉妖记2》，不够搞笑不够烧脑的《唐人街探案2》，它能打的，只有战争、动作。
少得可怜的文戏里，没时间让大兵们卿卿我我，或歌唱祖国。
《红海行动》开口，只有战争动作片的纯正母语：枪火。
电影不再把观众当小孩糊弄，血路花路，都是它的阳关路。
我们看到，40岁以上的观众，占到了整体观众比例的21.4%。
父辈叔伯们，头一回从年轻人手中夺回了电影院。
数据来源：淘票票专业版
5月20日，崔永元的微博，还揪着转基因的领子不放。
四天后，他一棍子打断了中国电影一条腿。
风暴起时
“阴阳合同”曝光数日后，国家税务总局责成各地税务机关，彻查影视行业偷税漏税行为。
举国震惊于这一行业的腐坏。舆论风暴下，“快人快语”的冯小刚，与“家大业大”的华谊兄弟，一时间寂静无声。
大家都在问，这一刀斩下，中国电影在工业上会倒退吗？
大家都在答，不好说。
8月初，一条短信截图传遍了影视从业者的朋友圈：
8月11日，三家网络制播平台、六家影视制作公司联署声明，抵制“天价片酬”“阴阳合同”等一系列不健康或违法行为。
在核爆般的腾云白光下，有人说，这是市场终将迎来的规范化。毒瘤再不切除，生死就在顷刻。
雷厉风行的政策，也只是在良性发展的大势背后，狠推了一把。
真正要整肃的，是整个虚假繁荣的市场，高片酬、偷税漏税，不过是冰山一角。
可那是长期之后，才有希望见到的成效。
位于北纬29度的横店，比位于北纬39～41度的北京，更早进入秋冬。
暑期最后几天，大家都在说，横店空了。
听说方便面和榨菜，比电影票卖得好了——
活该，好莱坞的工业成熟程度，才能有“口红效应”，大家愿意省笔小钱，去买口红、买电影票。
拿拍电影当泡方便面的市场，只配拥有方便面效应。
没人演电影、拍电影了？也好。反正消费降级，少买几张电影票，省钱。
有那钱，不如留着看好电影。
于是，33岁的导演文牧野，一夜间赢得了全民欢呼。
他的作品叫《我不是药神》，可发生在影片内外的故事，是这么说的：
“我就是神。神也是人，能掌握自己命运的就是神。”
在票房成绩与去年同期毫无可比性的暑期档，《我不是药神》烙下了最深的印记。
业内人人谈药神，家家学药神，钟摆摇动，晃到了九月。
这一次，引爆行业的又是一条短信。
网传电影局会议发布政策：停止一切线上票补。
从十月起，“19.9电影票”正式消失，由猫眼、淘票票等第三方票务平台引领的一个观影时代，终告结束。
国内票房“拿钱砸出的繁荣”，遭到釜底抽薪。
虽然政策发酵需要一段时间，但国庆档注定是票补时代的最后余威。
国内电影观众，必然走向理性消费。要么不进电影院，要看就看好看的——
这才对得起30多块的爆米花、10块一杯的可乐，和影院旁边饭店里含了店租的饭钱。
这么多年过去了，国产电影票房的卖方市场终于扭转。
先期的口碑、影片的质量，开始真正左右大家的钱包。
《李茶的姑妈》排片，第一天还全国通杀：
数据来源：淘票票专业版
到今天，只有东三省的老铁们坚定资瓷。
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你把电影拍的跟抖音快手短视频似的，我干啥不搁家里乐呵的玩手机？还不要票。
当电影从天降神兵沉到地面，面临的是豪强林立的丛林搏杀。
一方面，影片间的内战角逐只会日渐激烈；同时，电影本身要同不断丰富的娱乐方式争夺受众。
后者选手的参赛资格，必须由电影本身的力量获得。
数据来源：猫眼研究院
在搏杀当中成熟，票房靠的是真刀真枪，水准值的是一分钱一分货。
2018年国庆档，可能是中国电影狂飙突进以来的第一个转折点。
当然，还只是个开始。
年关狂欢，过时不候
大势之下，有人欢呼，有人震悚。
乐观者认为，淘沙的大浪将至，真有本事的才能活下来。
悲观者则担心，履霜之后，还有坚冰。万一巨浪太狠，一不小心把行业打沉了呢？
行业的萧条，也许会在一段时间内发生，但目前为止，还不至于。
至少，繁荣的余波还能延续到明年贺岁档：
目前定档明年2月5日的10部影片，依旧延续了黄金档期的“势力分布”：
喜剧独大的形势下，其他类型片将各自收割目标观众。
数据来源：猫眼
韩寒《飞驰人生》与宁浩《疯狂的外星人》领衔喜剧，《情圣2》《日不落酒店》紧随其后。
刘慈欣小说改编的《流浪地球》填补春节档科幻片空白，跳档多次的《神探蒲松龄之兰若仙踪》即便有成龙加持，依然生死难料。
大家都早早定档，却没想到洗牌比洗脸都快。
扎堆的喜剧，在国庆档惨遭折戟，到了春节档还能笑得出来？
《日不落酒店》以为能靠《李茶的姑妈》男主黄才伦乘胜追击，现在却前途未卜，《情圣2》的包袱，除了前作平平的口碑，还凭空多出一个陷入风波的吴秀波。
贺岁档到来前的四个月内，谁会来，谁会走，没人知道。
唯一能确定的是，如果国内电影市场还有“最后狂欢”的话，只会在明年贺岁档。
年关一过，中国电影狂飙突进最后一年的遗产，也将用光。
之后要面对的，是今年一系列震荡，开始产生影响：
有票补不再的影院、没戏供应的档期，还有口味越来越刁的观众。
这些阵痛带来的，将是一个日渐规范健康的电影市场。
