三个晚上前，就在距离今年一步之遥的时候，我大虹桥编辑部在如下一段群聊中提前四小时结束了是夜的狂欢：

“诶，你们都还不去活动么？跨年啥的。”

“三十多岁的人了，有啥可跨的。”

“……没毛病。”

这三言两语，甚至击败了去年突然多出的各种“中老年”标志：脱发、枸杞、保温杯、油腻感、以及18岁的旧照上追梦当年的眼神……登顶年终的至丧时刻。

如果你也老了，一年的疲惫，正是从无所谓跨年开始的。和仪式感一并溜走的，不只是吃得下夜宵的脾胃和熬得住夜色的肾，还有对下一年的期许和希望。因为多着这一份仪式感，才维持着年轻人的多巴胺水平，刺激他们在苟且中生活也要折腾出些诗意，在深夜痛哭一万次后还会相信新的阳光终会来临。在一个连90后都喊着芳华散尽的时代，能坚持相信坚持折腾的人，让人妒忌，更值得尊敬。

遗憾的是，年轻人的仪式感，很多时候被降为成娱乐至死的丝带儿。2017-2018收视率排名前五的跨年盛典，无不是在流量明星和演艺大腕的串场歌舞中，走着感动鼓掌倒数的流程。

正当我们或以旁观者的身份附庸而过，或囫囵着沉沉睡去时，有一群年轻人却在2017年的最后两个小时，用一场夜奔打开了他们的2018年。如果那晚你恰巧路过杭州的西湖，或许就会记得他们被夜光装备包裹的青春。

从西湖天地开始沿着南山路，绕过雷峰塔、苏堤和断桥，浩浩荡荡环外西湖一周再回到起点。而手腕上亮着“LYNK&CO”字样的手环，则让他们在寒夜的12公里路途上，感受着彼此并非孤军奋战的温暖。

虽然领克品牌发布不过一年多，而第一款产品领克01(配置|询价)上市也才一个多月，但却能让人笃定地说，这样的跨年，的确是出自领克的手笔。这并不全然因为当晚的时趣派对上DJ打碟和花式调酒，或者现场“奇妙游乐场”中的秋千和旋木，你或许都曾在领克的活动上见过。

比起相同的装置，更重要的或许仍在于领克对折腾出仪式感的忠实。领克的每一场活动，从大而富贵的发布会，到小而美的品鉴会，你都能看到这统一的精神气儿，尤其如果是车展展台，便会让你瞬间注意到和隔壁的“高端”“豪华”所不同的气质。即便是同样的酒精，领克也会溢出一种比酒会随和、比夜店高雅的色调。

在当晚参与跨年跑的人中，有一位叫做王振的90后金融青年。在他看来，那就是领克身上有一种打破常规的特质，也正是这种特质打动了年轻人。王同学的看法一定是作数的，因为他新近成为了领克01车主，谁还能比车主更具有发言权呢。

而用领克自己的话术翻译，则是“个性、开放、互联”。这不仅是领克对年轻人的理解，也成为其品牌理念。所以，无论品牌塑造，还是产品打磨，你都能看见领克围绕着这样的理念，把年轻的仪式感推向峰极。

在设计上，领克更在意强调创立属于自己的都市对立美学。从最初概念车展示，乍舌的“北极之光”“能量晶体”等命名甚至有些让人不明觉厉；到巴塞罗那的广告大片，从身处街道建筑之间的01上，终于体会到什么是“从全球超级都市和都市年轻人的生活方式中获取的灵感”——

多年以前，这个概念被生活时尚频道升华为一句难以忘怀的slogan：“生活，是这个城市唯一的信仰。”每个人行色匆匆大隐于市，在城市的背景中融为一潭，却又保持着个人特立独行的底色。既希望忠于自我的价值，同时也希望能找到群体组织。

也正是因为这样的气质，才使得领克在跨年电音趴上，能直接以01的日间行车灯以及尾灯组成装置装饰而毫不违和，造型和灯光的设计正映射出年轻人身上保持着安全距离的亲近。

而在上市的量产车型上，最终又被细分为“纯、型、耀、劲”四种风格。不同于常规只是通过高低配置来区分彼此，领克还着实通过12款轮辋、15款方向盘、7种颜色的Rainbow小夜灯等等多层次的细节装饰件，赋予四种风格自我、尊重、颠覆与深邃的不同性格。如此繁复的创造有没有实用的必要呢？其实不大，诚如诗和远方，远没有面包能填肚子。但正因为这种对仪式感的贯彻，才让领克折腾出区别其他“高端”的独特。

我们都还记着领克2017年的传奇：广州车展，领克第一次开启抢订，仅仅用时137秒，6201台领克01便全部售罄；而在12月28日20点01分，200台时间限量版更是夸张地仅1秒就全部售罄。这并非只是一次性的营销事件，领克在2018年的1-3月，每月的28日，都将于20点01分开启200台01时间限量版的抢购。这似乎是领克在用行动明说，自己将继续着上一年的节奏，在这一年接着用仪式感做出特立独行的高端品牌和高端产品。

这样的仪式感业已从那场跨年开始。在跨年跑的尾声，今年的第一分钟，领克邀请所有在场的伙伴许下了跨年的第01个愿望。

开头提到的那位王振同学说，自己最喜欢的运动是徒步和骑行，所以拿到01后的第一个愿望就是带老婆去青海湖自驾游；当然还要感谢老婆送他这辆01，让他成为了第一批车主，所以今年他想送她三克拉钻戒，告诉她，她是“唯一”。

虽然事实是，无论愿望多么美好，在接下去的三百多天，我们很可能还将困于奶粉和尿布的琐碎之中，逐渐丧失假期非得出门非得洗头的冲动，用上一顿的饿了么对付下一顿的踌躇，但是这并不妨碍第一天的第一分钟仍旧值得一份特别的仪式感。

因为这份仪式感，会在你日后迷失于日常的时候警醒，应该为认真的生活一本正经地如此庄重。