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连BBA都没有做到的“跨次元营销”,TA是怎么做到的?

连BBA都没有做到的“跨次元营销”,TA是怎么做到的?
2019-08-20 20:30:35 功夫AUTO

马化腾曾经说过,他最大的担忧,就是越来越看不懂年轻人的喜好。

事实也的确如此。任何品牌,只要失去了年轻人的市场,就失去了未来性。因此,不论品牌的主要受众群体是谁,都不能忽视品牌在年轻群体里受重视的程度。

连BBA都没有做到的“跨次元营销”,TA是怎么做到的?

而在当下,如果想在年轻人的圈层里获得关注,二次元的族群则是不容忽视的群体。

据此前腾讯的数据统计,从2014年开始爆发式增长至今,整体二次元消费市场的用户规模已达到3.1亿,且90后到00后人群占据着八成以上。

所以,任何一个企图标榜“年轻化”来攻占“Z世代”的品牌,忽略二次元群体已经是不可能的现实。而且即便是像汽车这样的“真实”的产品,也同样如此。

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这几年,汽车圈所流行的“跨界营销”就多少有点这方面的考量。但对于如何与二次元做“跨次元”的结合,却一直难有一道很好的“桥梁”,即使是BBA这样的豪华品牌也不曾做到。

毕竟,即便是跨界营销,把两样看起来毫无关联的事物串联起来,背后也必须有着严密的逻辑关系,而跨次元则更有过之。因此,车企们鲜有进行的尝试的案例。

不过,吉利却让博越PRO做到了。

连BBA都没有做到的“跨次元营销”,TA是怎么做到的?

最近,“智由我定义 云智能SUV博越PRO抢先体验”广州站活动,就让我们见识了“汽车跨次元”的正确姿势。

而博越PRO之所以能打破次元之壁,离不开Bilibili这个二次创造文化社区的助攻。

在这次活动中,吉利博越PRO在Bilibili World(线下漫展活动)中,打造了一个未来科技感十足的赛博朋克场景,向现场的年轻人零距离展现博越PRO的智能实力。

携手Bilibili,“云智能SUV”跨次元布局年轻人的生活方式

一般的车企在谋求产品年轻化时,往往注重做表面文章。以为应付式将车身涂装得鲜艳,内饰饰板嵌上碳纤维贴纸便万事大吉,结果往往因为缺乏精神内涵而被嘲笑。

而作为中国汽车品牌的领军者,吉利汽车对品牌年轻化一直有着自己的执念——心态不年轻,产品何以年轻。

对于吉利而言,这次联手正是他们年轻心态的展现,同时也是拉近与“Z世代”距离的一种形式,让年轻人更真实的感受吉利的技术实力。

因此,博越PRO携手Bilibili无疑在思想上就占据了“高地”。

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关于这个著名的B站,我们在这里不必过多赘述它辉煌的历史。

仅在目前,它就是影响力最大、号召力最强的潮流文化阵地。这里聚集着国内最庞大的二次元流量聚集地。

科创作者和时尚达人也都集结于此,他们引领着当下年轻人的价值观,对新事物极富敏感,又有很强接受能力。

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当然,要与Bilibili进行跨界合作,车企必须得有过硬的技术实力,而且车型也必须与年轻科技的调性高度吻合,才能满足他们的刁钻口味,不然只能遭到嘲讽。

因此,极少有汽车品牌敢于与B站进行过合作,即便强如“BBA”这样的一线豪华品牌也未敢轻易尝试。

但,博越PRO,则刚好满足了年轻人对汽车的各种要素。

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作为一款站在智能网联技术最前沿的“云智能SUV”,博越PRO不止乎设计出众,其一切功能皆以服务年轻消费者倾慕的生活方式,比如性能操控、智能互联、娱乐功能等等。而这些都源自于其强大的车机系统——GKUI 19。

博越PRO搭载的这款GKUI 19智能生态系统,可以说是目前市面上综合实力最强大的车机系统。

它拥有一颗具备64位运算能力的芯片,这颗超级大脑赋予GKUI 19更快的速度、更强的学习能力,让博越PRO变成能思考、自学习、懂需求、会进化,智商、情商双Q爆表的SUV。

不仅如此,博越PRO还搭载吉利研发的中国汽车网联行业第一款量产智能出行手表X WATCH。

这款手表也令拥有了“超级大脑”的博越PRO将更加“专业、专属”,也“更强大”,这也意味着其产品力将更丰富。

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这块手表能够随时随地控制博越PRO,能够打开车门,进行发动机预热等等;同时配合手机APP查看车况、开关车窗等等。

这些功能无疑正中这帮喜欢二次元科幻的年轻消费者的下怀,令他们的用车体验更有带入感。

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当然,最让他们兴奋的是博越PRO所独有的唱吧功能。车上拥有专属麦克风,是一款“能K歌”的SUV,让你随时随地想唱就唱,为追求自由、崇尚个性的Z世代年轻消费人群,带来全新的休闲娱乐社交生活。

在活动现场的车载K歌互动环节,便吸引众多参与者一展歌喉,大家纷纷赞叹博越PRO就是一个行走的KTV。

从博越PRO的智能配置也可以看出,作为吉利最新的“云智能SUV”,其之所以能在80、90乃至00后之间刮起一股热潮,依仗的就是这些对消费者价值观的精准把握。

最“潮”SUV可不止聪明这么简单

除了智能配置优秀之外,设计上,博越PRO的颜值也满满是“Z世代”们喜欢的样子。

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博越PRO的设计将中国风与科技感融合地更为激进。最明显的是,博越pro采用全新的宇宙回响前格栅搭配锐翼晶钻LED大灯,发动机舱盖上四条刚劲浑厚的刀锋凿线,使前脸造型更加犀利动感,呈现出极强的视觉冲击力。

尾部“GEELY”的新英文标识,以及双排双出的排气管等潮流元素,使得博越PRO更具时尚动感,更像国际化车型。

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内饰全新升级、科技味十足的12.3寸高清中控大屏与仪表盘,及错落有致的功能布局和尽在掌控的数字化驾舱等,彰显出博越PRO内饰的豪华档次与科技品味。

因此,从设计上来讲,博越PRO没有过多花俏的地方,但每一处都让人感觉到实实在在的品质提升。而这种紧随时代的提升,不但不会落伍,反而更加容易为人接受,成为时代的标杆。

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而回归到汽车最重要的动力方面,博越PRO搭载的1.8TD+7DCT、1.5TD+6AT两种动力,都满足新国六排放标准。其中,重新调教后的1.8TD发动机最大功率为135kW(184Ps),峰值扭矩相比上一代提升15N·m至300N·m;与之相匹配的7DCT变速箱,传动效率高达97%。

值得注意的是,此前博越一直被诟病的油耗高的问题,博越PRO在重新调校后,经济性提升高达20%,油耗也降低了1L以上。

里里外外的提升,也注定了博越PRO将会是当下最符合时代潮流的SUV。

功夫拍案

从2016年的“你好,博越”开始,在产品上,诸如潮流、科技、运动、娱乐等等,这些被当代青年崇尚的生活元素,一直被吉利视为自身产品定位的参照,博越因此开辟了中国智能互联汽车的新时代。

继此之后,博越PRO再次站在智能网联技术的最前沿,以最契合时代的方式,更加巩固吉利在SUV智能化、网联化上的领导者地位,也带动着吉利向新时代不断取得突破。

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