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领克05,期待一场去品牌后的较量

领克05,期待一场去品牌后的较量
2019-12-08 18:23:36 Businesscar

HALO CAR,象征一个品牌的代表作或旗舰车型,譬如有人说奔驰的精髓是S级,而宝马的神韵却在三系,而雷克萨斯的灵魂是LS。其实任何品牌都有一辆HALO CAR,一辆看见他你就可以想到这个品牌的精髓车型。

领克将这一光环,冠给了领克05。

领克05,期待一场去品牌后的较量

12月6日,以“THE HALO”为主题,领克05在上海进行了首秀。

领克05是目前领克CMA基础模块化架构中,动力总成、科技配置、材质用料等综合实力最高的车型。作为领克的HALO CAR,意味着领克05是最具领克精神的车型,也是领克行为准则——“打破一切惯例”的极致表达。

领克05,期待一场去品牌后的较量

吉利汽车集团高级设计副总裁彼得·霍布里这样形容领克05的极致性:“如果您想调配出满足每个人口感的饮料,那么就只有水最合适,但领克05是美式咖啡——还是咖啡因加量那种”。

面对当下市场上越来越趋同的SUV造型风格,领克05的确是一款能够让审美疲劳的眼睛再次放光的车型。

领克05,期待一场去品牌后的较量

领克05延续并深度呈现都市对立美学“自我、尊重、颠覆、深邃”四个设计核心要素:更个性出众的运动风格,完美契合都市一族的“自我”形态;高度还原领克CCC概念车的经典设计元素,深度诠释“尊重”这一核心要点;基于对全新科技的运用,探索人车交互的新可能,以“颠覆”姿态打破行业和领克自身的设计窠臼;独有的全新车色Sky Grey,更生动地传递都市对立美学的“深邃”内涵。

在当天的采访中,吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰毫不隐藏领克对于05这款车的高度期待和野心,他表示:“我们就是想打造一个不同风格的轿跑SUV,我觉得领克05就是做到极致,不仅要有运动轿跑SUV的造型,更要有与外观相匹配的性能,我们对标的就是宝马X6‘公路王者’。”

领克05,期待一场去品牌后的较量

以“HALO CAR”为打造目标,极致演绎领克家族式的“都市对立美学”设计理念,领克05在外观造型上的运动风范不言而喻。而为了打造与外观相匹配的性能,领克05采用了与03+同款的D形运动方向盘,首次采用高敏手势触控板,配合运动换挡拨片,让领克05拥有精准转向操控的同时,洋溢出浓烈的战斗气息。

而在动力方面,领克05将搭载Drive-E系列2.0TD高功率发动机,最大功率254Ps /187kW、峰值扭矩350N·m,匹配爱信8速自动变速箱。

领克05,期待一场去品牌后的较量

如同吉利控股集团设计高级副总裁Peter Horbury所言,去年全球SUV销量近3000万辆,而领克的品牌用户想要的不是3000万“传统盒子”车型之一,更不是传统豪华的堆砌,而是与众不同、独具内涵的存在。

领克05的目标受众瞄准的,是年轻族群中更极致的存在。他们更在意自我价值观和品牌世界观的契合,更渴望产品是其自我个性的最直观表达。

众所周知,国内SUV市场经过几年的爆发式增长之后,从2018年开始出现降温。尤其是在2019年,SUV市场已经由之前的快速增长陡然进入下滑趋势,今年上半年,SUV车型累计销量429万辆,同比下降8.4%。

对此,林杰告诉BC记者:“进入2019年以后,我们觉得整个中国的车市发生了变化,其实2018年用户已经开始对产品的要求变高了,差异化的需求也尤其明显,原来大家买车就是满足出行需求,但是这几年来用户对个性化开始增大需求。”在林杰看来,领克05所处的运动轿跑SUV虽然目前市场总量不大,但是上升速度很快。

领克05,期待一场去品牌后的较量

相关数据也进一步佐证了这一观点,有研究显示,29岁以下的SUV用户已经占整体SUV用户的25.5%,而亲睐溜背造型的运动SUV的用户比例高达32.7%。随着全球消费者的年轻化、需求多样化,溜背式的 SUV 将成为更符合潮流前沿和未来感设计的车型之一。

所以,尽管SUV市场看似已经红利不再,但事实上SUV市场消费结构正在个性化产品和高级别产品转移。这一点,从2019年合资品牌都在加大SUV产品投放的热情上可以看出。尤其是大众品牌,今年明显在SUV领域持续投下重注。

“对于我们已经很早就看到,也可以讲中国品牌和合资品牌的对决是迟早的事情,在这个过程中领克品牌在一定程度上首当其冲的受冲击。虽然领克在制造、设计的时候标准对准豪华品牌,在市场销售的时候正面竞争的是合资品牌。”在专访中,林杰没有回避过去一段时间领克在销量上出现的下滑,他坦言:“有的时候欲速则不达,特别是向去年我们一下子连出三款产品的时候,我们发现并不是1+1+1大于3的,是会有一定干扰的。”

领克05,期待一场去品牌后的较量

而随着领克05的到来,领克在SUV布局方面将获得进一步加码。另一方面,从01到02到03,再到05,领克目前的几款车型在各自细分市场的区别已经比较清晰,车型之间交叉度不高,这也将在一定程度上避免产生内耗。

从各方面来看,领克05将带领领克参与到更高端市场的竞争中,以HALO CAR定位打造的领克05,热切地盼望着用产品实力与一众更强大的对手们,来一场去品牌后的较量。(文/季彧)

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