对于普通老百姓而言,奢侈品可能是一种可望不可及东西,因为顾及家庭的日常生计已经不容易,谁还顾得上一种昂贵的商品?然而,世界上的奢侈品的购买者还是有很多,尽管奢侈品每一年都在涨价,但一直受到有钱人的追捧。
由于受到疫情的影响,2020年之后世界范围内经济或多或少都受到了影响,不少产品的价格都在下调或者保持原位,但是奢侈品却反其道而行之,纷纷宣布涨价。
诸如Louis Vuitton、爱马仕、BV、Celine、古奇这类的奢侈品牌,进入2021年之后已经先后涨价。比如,BV已经将价格提升10%,古奇已经在全球范围内的产品提价4%到10%,LV的产品已经涨价1%到13%。
此外,爱马仕、Celine、爱彼等奢饰品牌也纷纷涨价,爱彼手笔涨价5%,Celine进入到2021年涨价在5%到17%之间,其中一些手包涨了1000元左右的价格。这些奢侈品不约而同纷纷涨价,给的理由是“制作成本提高了”等等,但更像是例行公事的涨价,因为这些奢侈品每年都会涨价,全然不顾市场经济情况如何。
2020年的疫情给世界经济带来了不小冲击,不少公司、经营者都破产,消费者收入比以往减少了,海外奢侈品市场也遭到重创,据悉市场已经萎缩了23%,即便如此,奢侈品还高调涨价。
事实上,奢侈品在过去10年之内一直在涨价,这是全球公认的事情。不过,以“成本增加”为涨价的理由,并不是那么让人信服,根据报道,某个奢侈品牌的总裁曾经如此透露,一个 LV帆布包的材料成本大约就是100多元人民币,但售价却是成本价的十多二十倍。
正如前文所说,受到疫情影响,海外奢侈品市场受到了重创,但是中国奢侈品市场却似乎没有受到影响,而且还逆势上扬了。数据显示,2020年,中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。
在世界上受到重创的时候,似乎只有中国市场才能拯救奢侈品市场,各种奢侈品品牌还敢于在中国涨价,而且这些品牌在欧美地区的价格,可能只有中国定价的六七成,在这情况下欧美消费者还不愿花钱购买,但在中国却出现迥然不同的情况。
有预测认为,到2025年的时候,中国有可能成为全球最大的奢侈品市场。中国消费者购买奢侈品的能力,就是这么强大。那么,诸多奢饰品牌为什么敢于在中国涨价?
有了解奢侈品行业的人士认为,奢侈品敢于在中国涨价,是认准了中国富有消费者喜欢“买涨不买跌”的心理,一件奢侈品价格下跌了,消费者可能就不那么追捧了,但一旦涨价了,消费者反而会抢购,因为担心价格还会上涨。
专业人士还认为,奢侈品成功制造了一种稀缺的特性,很多品牌都会祭出“限量版”出售。物以稀为贵,奢侈品经营使出惯用的“稀缺性”招数,让消费者产生了“过了这个村就没有这个店”的急迫性,毕竟限量限购,早下手为强,贵是贵了点,但东西到手了才不会后悔。
现如今,诸多奢侈品厂家正是利用成本增加、欧洲生产能力有限、航班受疫情影响航运中断等等理由,对奢侈品进行涨价销售。不管奢侈品厂家有多少个理由,每一个都离不开涨价,在惯用的涨价理由背后,是多年来价格只涨不跌的事实。
再加上,近些年中国经济快速发展,消费者的钱包鼓了,而在欧美消费者渐渐对奢侈品失去兴趣的时候,中国消费者更多地认为身上挂着、戴着奢侈品牌是身份的象征,没有奢侈品还难在某个圈子里站住脚跟,这致使奢侈品在中国一直受到追捧。
诸多奢侈品品牌看重中国市场,并非没有道理。有人认为,有钱人喜欢购买奢侈品并非坏事,用消费促进经济发展。不管怎么样,奢侈品和中国消费者之间,一个愿打一个愿挨,可能真没有孰是孰非之说。