苹果开完“最软”发布会 市值蒸发100亿美元

北京时间昨日凌晨1点，苹果公司在美国加州总部的史蒂芬·乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。

今年发布会宣传语是It's Show Time（好戏开幕）。此次苹果发布会与以往任何一次都不同，这是一场没有硬件产品，全软件服务的新品发布会。

喜 好戏开幕 “软件服务”独角戏

发布会上，苹果公司CEO蒂姆·库克宣布了2019年的产品方向，集中在服务产品。

苹果将拓展Apple Pay的金融服务，发行虚拟信用卡Apple Card，在数字内容和服务领域，苹果全面推出订阅服务，包括杂志订阅Apple News+、游戏订阅Apple Arcade、流媒体视频订阅服务Apple TV+。略为遗憾的是，目前推出的这些服务，大多数对于中国用户暂时无法使用。

相比之下，iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等硬件产品则选择一周前在官网“低调”上线，市场期待的新款硬件产品基本上提前放出，让2019年春季发布会成为“软件服务”的独角戏。

库克不但宣布苹果公司进入备受期待的视频流媒体市场，更是邀请了斯皮尔伯格、安妮斯顿、奥普拉等一众明星站台。苹果对新闻、游戏、视频的平台，以渠道商的身份进行变现，但这也意味着，苹果将面临不同程度的挑战。

悲 结局糟糕 市值蒸发100亿美元

苹果2019年春季发布会时长110分钟，结束时苹果股价跌1.7%左右。

发布会前苹果跌0.8%，随着新项目不断推出，股价波动走低；发布会一小时，苹果推出原创视频的Apple TV+服务，股价一度跌2%。

发布会结束后，苹果股价跌至188.13美元，跌幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元，将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时，NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。截至收盘，苹果下跌1.21%，市值为8900亿美元，市值蒸发接近100亿美元。

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华尔街对苹果态度在恶化

据外媒报道称，从现在的情况看，华尔街对苹果的态度正在恶化。

根据FactSet的数据显示，分析师对苹果股票的“买入”评级百分比创下近15年来新低，这表明华尔街对该公司的前景给出了自发布第一款iPod Nano以来的最差预测。

BK资产管理公司（BK Asset Management）外汇策略董事总经理鲍里斯·施洛斯伯格（Boris Schlossberg）在CNBC的Trading Nations节目中表示：“我认为，华尔街基本在对苹果股票进行重新定价，即从一只性感的科技股，到一只呆板、狡猾、带股息的蓝筹股，这一切都只因为苹果的增长神话已经真正消失了。”

“我在这里绝不是在酸苹果。由于他们进入服务业的整个过程或方法非常有问题，该公司的增长前景已经非常有限。”施洛斯伯格指出，“我认为，苹果从核心上来说还是一家硬件公司。他们需要一个足够出色的硬件产品来冲击市场，但他们目前没有做到。除非他们找到这一产品，否则苹果的增长前景将是非常有限的。”

施洛斯伯格认为：“他们（苹果）确实存在一个有趣的可能，那就是将苹果手表作为医疗设备推出，但这是一个仍然处于发展初期的市场，而这一市场对苹果的任何新产品都还不感兴趣。”本报综合

分析

硬件iPhone技已穷 软件能否拉动苹果增长引擎

iPhone推出后，在长达10年之久的时间都是苹果公司的增长引擎，但这款霸王级产品现在给苹果提供的增长动力逐渐陷入了停滞，苹果2019财年开局不利，财报显示，第一季度iPhone销售艰难，收入比去年同期下降了15％。与此同时，苹果在软件服务的增长上限非常令人期待。苹果拥有庞大的用户，仅iPhone一项就有9亿存量用户，苹果硬件设备有超过10亿的活跃用户。

苹果瞄准的方向，新闻、游戏、视频、支付均为重度、高频应用，再加上苹果软硬一体的设计和强大的用户黏性，可供开掘的空间十分广阔。有人说此次发布会，预示着苹果靠硬件增长的时代结束，苹果逐渐向内容服务公司转型，这是苹果探索“后iPhone时代”的开始。