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导读:近日,瓜子二手车把默默做了半年多的新车业务整合包装,推出了新品牌“毛豆新车”。与此同时,优信二手车宣布推出“一成购”的新车业务。至此,二手车领域两家最重要的公司,相继进入新车战场。小伙伴们纷纷惊呼,二手车电商真的要开始入侵新车市场啦?它们都有啥目的?
二手车电商要开始入侵新车市场了
二手车巨头入侵新车市场,其目的在金融
在消费金融大爆发的浪潮下,汽车作为优质资产、大宗消费品,早已成了电商平台及金融公司抢夺的标的。
新车金融,曾一度被银行及主机厂垄断,新玩家很难进入。而瓜子、优信这些二手车电商,正试图依靠线上平台的优势,挖掘一个新的切入口,参与这场红海战争。
优信自2015年起,就推出“付一半”的购车服务,而瓜子更是把金融当做一项基础能力在建设。理论上说,从二手车金融过渡到新车金融是水到渠成的,毕竟二手车与新车的用户群,具备很强的相关性,二手车的卖家,很容易转化成新车的买家。而汽车电商领域自去年起,兴起了“以租代售”的模式创新,这也为二手车平台参与新车市场的竞争,提供了可能性。
虞涤新 果睿投资董事长,前德隆集团执行总裁
切入新车金融市场,还有哪些挑战呢?
1.车源的丰富性
瓜子、优信切入金融市场,最大的难度在于车源。在新车市场,主机厂掌握着绝对的话语权,而主机厂与4S店也有着盘根错节的利益关联。因此,在渠道分发上,主机厂会优先供给4S店,而4S店为了捍卫利益,也会向主机厂施压,阻碍新渠道获取优质车源。
此前,汽车电商与主机厂直接谈合作,很多时候拿到的往往都是滞销车、或库存车,这是新车电商最大的“坑”。好多汽车电商,多次尝试从不同的模式切入,都没能绕过去这个坎。
2.用户习惯较难改变,模式有待验证
目前,大部分用户的购车习惯,仍然是去4S店。且在一二线城市,4S门店高度覆盖,主渠道地位很难动摇。同时,网上购车的提车周期一般在30天以上,对于很多用户而言,时间成本、客户服务都不如线下购车来得可靠。
而从去年兴起的以租代售、分期购车模式,虽然降低了购买门槛,但市场的总量目前比较有限。一位二手车从业者告诉我们,以租代售市场的整体月销不超过1万台。
3.仓储、物流等运营成本增加
把车从主机厂运送到用户手中,仓储物流是一项必不可少的支出。今年6月,优信推出“全国直购”业务,并大力建设物流。据官方数据,优信已经建了300多家线下店,但建设仓储物流,意味着模式变重了,运营成本会上升,也增加了二手车平台的业务风险。
二手车平台的震荡还会更多
所以,发展新车金融业务,是二手车平台的一次模式探索。长期被银行及主机厂垄断的新车金融市场,终于出现了新的玩家。而二手车平台涉足新车,相当于动了经销商的蛋糕,战场在扩大,角色在增加,震荡还会更多……
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