根据QuestMobile提供的数据，坐拥2亿用户，春节期间的日活甚至高达1.2亿的《王者荣耀》，自从2015年上线以来，已不知不觉霸榜两年。《王者荣耀》作为国内的长青手游，如何维持现在的地位，突破行业天花板，成为无数人关注的焦点。
然而，五五开黑节的成功举办，给我们带来了新的惊喜。2.3亿的微博阅读，16.4万条话题讨论，开黑节期间长期霸占着的热搜首页，不断飙升的百度指数……这一切的一切，都说明《王者荣耀》不仅没有展露颓势，反而超越了一般手机游戏的生命周期，延续着自己牢固的统治地位。哪怕是在两年多过去的今天，它依然是时下最受欢迎的手机游戏。
域内福利、品牌联动、明星参与 全方位打造五五开黑节
每年的5月5日，是《王者荣耀》玩家们过节的日子。在开黑节的这段时间里，游戏会推出无数的福利与活动，等待着玩家们去参与。
今年是开黑节的第二届，活动力度也是盛况空前：勇者双倍积分、五排不掉星、亲密度双倍、全英雄限免等福利的公布，点燃了玩家们的热情。开黑节期间，公司上下一起组队开黑、多年未见的大学舍友通过游戏重新聚首、婚礼前夕伴娘伴郎用《王者荣耀》联络感情、家庭聚会时和父辈们的游戏竞赛……这样的故事可以说每时每刻都在发生。《王者荣耀》借助五五开黑节的契机，不仅跨越了时间和地域，更跨越了年龄层和兴趣圈，融入到了玩家的现实生活中，成为他们日常活动的一部分。
在五五开黑节用《王者荣耀》来团建的公司，氛围其乐融融
今年除了在游戏内推广福利来吸引玩家之外，《王者荣耀》还积极地跨领域合作，开展了一系列的联名宣传活动。其中最引人注目的，无疑就是和快餐巨头麦当劳的强强联合。这一次，麦当劳破例将旗下包括巨无霸等最经典单品在内的主食、配餐和饮料全部开放配合，推出了大将巨无霸、保护我方水晶特饮等颇具游戏特色的产品线。而《王者荣耀》也投桃报李，不仅设计了麦当劳专属牛魔皮肤，更提供游戏内热门英雄的版权，用于制作快餐盒的包装，吸引玩家的目光。
这次的合作无疑是成功的。开黑节期间，麦当劳的线下门店人头攒动，挤满了来感受《王者荣耀》套餐的游戏玩家。而《王者荣耀》也借助与门店的合作，将自己的影响力从线上拓展到了线下，让五五开黑节不再只是一个局限于网络上的运营活动，而是真正成为了一种能让玩家感受到氛围的节日，可谓一石二鸟。
而明星玩家的支持，更是将五五开黑节的气氛推向了顶点。5月5日当天，五月天为《王者荣耀》量身打造的全新单曲《IWillCarryYou》正式上线，刚刚发布就收获了上万条的转发评论，和百万级别的阅读量，引发了乐迷和游戏迷的共同狂欢。
与之前“英雄主打歌”主要描述英雄世界观的系列歌曲不同，这一次团队主打歌《IWillCarryYou》从歌名就可以判断，诉说的是团队合作、其利断金的游戏精神，也正好契合五五开黑节“Give me five 五排不掉星”的节点主题。“团队成就更多”，也是接下来《王者荣耀》的品牌新主张，借着这次开黑节和新单曲发布的机会，也让它广泛地在玩家群体中传播，赋予了游戏娱乐以外的文化意义。
令人眼花缭乱的福利活动、成功的跨界宣传攻势，明星玩家的鼎力支持……接连不断的组合拳，直接引爆了玩家们的热情。网络上，处处可见网友在讨论五五开黑节；城市地标的霓虹灯招牌，也都是开黑节的印记；无论是家里还是公司，也都能看到奋战在第一线的玩家们。五五开黑节可以说获得了巨大的成功，而且相比之前的第一届，更加深入线下，体验更加多维，也更有过节的氛围。在将五五开黑节从线上活动打造成全民节日的道路上，《王者荣耀》走下了坚实的一步。
《王者荣耀》为什么能造出跨越游戏边界的五五开黑节
造节其实并不是一个全新的名词，例如大家非常熟悉的双十一购物节，便是通过多年的酝酿与宣传，最终完成了从网络上的“光棍节”，到全民参与的购物节的华丽蜕变。
但造节并非易事，特别是在游戏领域，有很多品牌都在孜孜不倦地追求，无论是线上线下的“嘉年华”，还是纷繁复杂的促销活动。可是，它们其中的大多数，都只是小规模的造势，却远远不能称之为一个节日。因此，五五开黑节的大获成功，就给了业内一个极大的启示：为什么只有它能够突围而出？
我想，五五开黑节之所以能受到欢迎，首先肯定离不开它深厚的用户基础。2亿的注册用户，还有高达五六千万的日活，毫无疑问《王者荣耀》仍然是目前最受欢迎的电子游戏。而这些数量庞大的玩家，这种跨度极广的受众范围，使得游戏具备了其他游戏所未曾拥有的全民效应。而它正是造节的关键，只有足够多的受众，还有足够广的用户群体，才能使造节的宣传得到大多数人的响应，游戏也才能真正地深入人心，才能真正地拥有“国民性”。
另一方面，相较于传统手游较短的生命周期，《王者荣耀》无疑颠覆了传统认知。上线两年多以来，虽偶有起伏，但其热度一直位于前列，而这也给造节的成功提供了坚实的基础。
游戏圈造节难的一个核心原因就在于用户高点与时间窗口的不对等。对于绝大多数的游戏来说，它们的时间窗口都难以预测，不像《王者荣耀》在很长一段时间内都有相对稳定的表现。也正因如此，《王者荣耀》的造节才能做到有的放矢，精准地契合玩家高涨的热情，使得造节的效果事半功倍。
而且根据双十一购物节的成功经验，造节显然不是一朝一夕就能完成的伟业。在2009年双十一初具雏形之时，它也只是一个十几个品牌的促销活动而已。直到2012年，双十一购物节才真正迎来了爆发，全民购物狂欢的理念也才深埋入了消费者的脑海。可想而知，稳定和相对较长的生命周期，对于《王者荣耀》的造节来说，究竟有多么深刻的意义。
此外，《王者荣耀》之前在文化领域的耕耘，也给它的成功造节打下了基础。节日，必须要有一定的文化基础才能被称之为节日，否则就只是一场促销活动。而使得五五开黑节从游戏狂欢走向社会节日的关键元素，就在于它身上的文化属性。无论是激励爱好者创作的“文创共生”计划、取材自昆曲《牡丹亭》的“游园惊梦”皮肤、古色古香的《长城守卫军》版本、与敦煌故宫等机构合作、还是《王者历史课》、《荣耀诗会》这样寓教于乐的视频节目，都使得《王者荣耀》超越了玩本身，还承载了相当厚重的文化价值。
而我想，五五开黑节能够成功的另一个重要原因，是在于它精准抓住了人的核心诉求，抓住了玩家通过游戏进行社交的渴望，并依此提出了组队开黑，共同过节的理念。就像持续增长的消费水平对于大型购物节的需求那样，《王者荣耀》玩家对于聚在一起，共同狂欢的渴望，同样需要一个窗口进行释放，而五五开黑节无疑就是那个最佳的选择。《王者荣耀》的造节顺应了玩家的呼声，它的成功可以说是一种必然。和其他流于表面的造节活动不同，五五开黑节通过“无论如何都要让朋友们一起开黑”的仪式感，增强了玩家之间的情感连接，也增强了玩家与游戏的羁绊。 “家庭聚会”、“公司团建”这样的开黑场景，使得节日的社会性大大地增强。
其实仔细回想应该不难发现，平时我们节日里最重要的活动，并非购物血拼，也并非锦衣玉食，而是朋友家人之间的团聚。而五五开黑节正是抓住了以人为本的理念，才得以在造节的万军从中脱颖而出，率先跨过了这道独木桥。
而这种以人为本的精神，也在第二届开黑节期间，通过团队精神大片，《IWillCarryYou》团队主打歌，邀请五月天担任团队精神大使等形式，提炼出了“团队成就更多”的游戏核心品牌新理念。在今年的UP2018新文创大会上，《王者荣耀》的市场负责人张雅缇提出了国民游戏的五要素，除了更加广泛的影响力、可深度拓展的IP价值、跨行业的生态推动能力之外，她还特地提到了正向的价值观和社会责任担当。而这次被推向台前的“团队精神”，正是这种正向价值观和社会担当的完美注脚。
强调“全民”、强调“团队”、强调“合作”，使得游戏不仅具有娱乐属性，更具有正向的精神内核，成为陌生人之间打破隔阂、朋友之间增进感情的最好方式。这种赋予在娱乐产品上的正向价值观，能够让它在社会上获得更加广泛的认同感，也有助于其影响力的扩大。日后五五开黑节的深入发展，显然离不开团队精神在玩家领域中的发酵。利用这种正向价值观去打破游戏的边界，显然会更加事半功倍。
结语
面对如何维持现在地位，突破行业天花板的难题，《王者荣耀》无疑通过五五开黑节的精彩表现，交上了一份令人满意的答卷。它的成功，不仅证明自己仍然是时下最为流行的电子游戏，同时也给游戏业界带来了深刻的启示。在游戏与文化相结合的道路上，《王者荣耀》显然已经领先了好几个身位。
