途虎联合易观发布养车大数据产业链布局驱动利润增长-新浪汽车

近日，Analysys易观与途虎养车联合发布《中国汽车后市场养车大数据专题分析2017》（下称报告），报告称，2017年汽车后市场规模达到10600亿元（不包含汽车金融），同比增长约13.4%；预计到2019年，汽车后市场规模将突破12350亿元的规模。

面对如此庞大的市场规模，Analysys易观认为，在经历了多年的市场宣传和用户的初期积累之后，以汽车维修保养服务为主的O2O电商平台将在今年迎来新的发展阶段，即市场启动期，行业经过多年的发展已经摸索出较为成熟的商业模式和盈利模式。其中，途虎养车等行业领导者也依靠提前布局的产业链和长期积累的消费数据，将提前跨入快速发展期。

报告显示，不同城市的车主在消费方式、消费趋势等方面的特点被一一清晰呈现，为行业发展提供了最翔实的数据基础。

车后电商渗透率稳步提升用户消费行为日渐清晰

据统计显示，近五年国内私家车保有量逐年上涨，2016年私家车保有量达到1.46亿辆。报告显示，随着车龄的逐步提升，预计在未来2-3年内，车主群体在汽车维修、保养等方面的需求会逐渐增加。伴随着汽车后市场各电商平台在2016年纷纷完善线下服务，注重上游供应链的合作，提升用户体验，用户消费习惯和行为有所改变，对电商平台的依赖度明显提升。

此次Analysys易观与途虎养车联合发布的《中国汽车后市场养车大数据专题分析2017》，是基于15.1亿累计装机覆盖，3.58亿移动端月活跃用户的行为分析。据Analysys易观分析估算，2016年中国汽车后市场电商用户在各季度的渗透率均超过了10%，呈现稳步提升的趋势，其中第四季度达到16%。在这一不断提升的比例中，车主们的消费行为、消费趋势日渐清晰。

2016年第4季度互联网养车移动端用户年龄分布

据统计，互联网养车移动端用户以男性为主，约占用户总量的67%。Analysys易观分析认为，这主要是因为男性车主更愿意花费更多时间在养车上。而在移动端用户群体中，36岁~40岁和41岁以上的男性，占据了用户群体的半壁江山。分析认为，此年龄段的男士收入较为可观且稳定，也有经济实力在养车上付出更多的花费。

从移动端用户分布最多的城市来看，多为汽车保有量200万辆以上的城市。Analysys易观分析认为，巨大的汽车保有量是汽车后市场和互联网养车发展的前提和基础，汽车保有量越高的地区，相应的在互联网养车移动端上的用户占比也较高。其中，在汽车保有量200万辆以上的17个城市中，上海、重庆、北京三个城市的用户位居前三。

北上广深等超一线城市，以及一线城市是互联网养车发展的重点区域。从2016年第四季度的数据来看，超一线城市的用户占比达到20.7%，而一线城市的用户规模达到51%。因此，从数据分析来看，一线和超一线城市是挖掘移动端用户的重点区域，而二三线城市的消费潜力也有待继续挖掘。

小保养占半壁江山高利润养护尚需拓展

根据报告显示， App已经是车主选择汽车维修保养的主要选购途径。根据途虎养车提供的数据显示，78.3%的订单来自于App端，而10.3%的订单来自于PC端官网。由此看出，受益于在移动端的提早布局，途虎养车也更为直接地接触到消费者。

维修保养服务订单量来源渠道分布

从维修保养服务需求分布来看，由于仍然处于发展初期，电商平台上的汽车养护主要还是集中在一些更换机油和机油滤芯的小保养上，订单量占比高达74.1%。其次，洗车需求占据23.6%，位居第二。

此外，综合轮胎、机油和美容养护三个方面的订单需求，从区域来看，江浙沪、广东省和北京等五地的对于汽车维修保养的需求位居全国前列。其中，上海车主对于机油和美容养护的消费需求分别高达22.6%和17.3%，远远高于其他区域。分析认为，这主要是因为上海车主的短距离用车较多，且更加爱惜车辆。相比之下，广东省车主在轮胎方面的订单需求高达16.2%，位居第一，Analysys易观分析认为，这说明广东车主更喜欢长距离驾车。

从车品的销量来看，北上深等超一线城市居销量前三。从不同城市最畅销的车品来看，上海和苏州车主最爱买燃油宝，显示出他们注重燃油质量，希望借助相关产品降低油耗的需求迫切，在节能环保的意识上更显超前；广深的车主最喜欢购买清洁剂，显示出车主注重车辆的卫生状态，也更关注生活品质。而北京车主最爱购买的车品是脚垫，显示出他们对车内细节的关注。

途虎养车产业链布局驱动利润增长

从Analysys易观的报告显示，各大城市车主对于轮胎的需求持续增长。Analysys易观分析认为，轮胎是汽配用品中用户最关心的产品，轮胎的价格、更换周期等话题也是用户讨论最多的主题，将产品和服务的销售与汽车维修保养的专业知识服务相结合更能够赢得用户青睐。从轮胎品牌来看，固特异是国内车主最青睐的轮胎品牌，而美孚和壳牌是最畅销的两大机油品牌。