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2023年“世界品牌500强”发布 中国48个品牌入选跃居全球第三

2023年“世界品牌500强”发布 中国48个品牌入选跃居全球第三
2023年12月21日 20:12 新浪网 作者 人民网

  人民网香港12月21日电(记者陈然)2023年世界经理人峰会暨“世界品牌500强”发布会日前在香港举行。中国(包含港澳台)入选品牌48个,跃居全球第三。

  “世界品牌500强”由世界品牌实验室编制,对品牌影响力的关键测评指标包括市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。世界品牌实验室对全球逾8000个知名品牌进行综合评分,最终选出全球最具影响力的500个品牌,共覆盖47个行业。

  此次发布的“世界品牌500强”共有32个国家和地区的品牌入选。其中,美国占据193席,位居第一;法国、中国、日本和英国分列第二至第五位。中国(包含港澳台)入选品牌48个,首次超越日本(43个),跃居全球第三。

  从入选品牌行业分布情况看,食品与饮料共有35个品牌上榜,排名第一;汽车与零件共有32个品牌上榜,位居第二;零售行业继续复苏,本年度有28个品牌上榜,和能源行业并列第三;传媒行业有26个上榜品牌位列第五。人民日报作为传媒行业旗舰,继续稳居中国报业品牌首位,在500个世界品牌中排名339位。

  哈佛大学学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾认为,中国在创意营销方面很有优势,这种品牌推广方法将更有利于塑造品牌。世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森表示,驾驭不确定性,是各个品牌未来的必修课。北京大学光华管理学院营销学教授徐菁说,许多持续增长的品牌案例已表明,唯有将造福人类、造福世界的目标纳入品牌使命,才能实现真正的可持续发展。

  世界品牌实验室于同场发布年度报告表示,在过去10年里,品牌的全球化战略面临越来越大的压力,但与此同时,这推动了多元本地化时代的到来,企业需要调整组织构架,更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素的融合。

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