2018年虽然称不上电竞元年,但绝对是电竞走入公众视野的第一年。虽然,电竞早就被体育总局认定为体育项目,但在公众的印象中,电竞仍旧被与电子游戏划等号。随着电竞首次进入亚运会,逐渐得到官方认可,一向被视为非主流的电竞变得主流起来。用户基数大、市场规模增长快、发展前景好,可以说,电竞的火爆已经到了品牌方不容忽视的程度。

火热的电竞吸引的不只有体育品牌,传统行业的赞助商同样纷至沓来,汽车巨头也在其中。赞助费随着游戏热度的提升水涨船高,这与早年间寥寥无几形成鲜明对比。电竞成为各大品牌的“兵家必争之地”。

在电竞行业上升前,上汽大众全新凌渡(配置|询价)敏锐洞悉市场风向,率性与电竞圈备受瞩目的高规格职业赛事KPL合作,成为助推电竞发展的第一车。全新凌渡如何联手KPL“搞事情”,成功打入电竞核心圈层?且看它的花式营销秘笈。

电竞扶正年，TA赶上了开往玩家世界的首班车！

电竞的受众群体高度一致,几乎都是消费能力很强的年轻人。要想赢得这群人的好感,就必须用他们的沟通语言和沟通方式。在与KPL长达4个月的跨界合作中,全新凌渡全面革新营销手段,和年轻人展开深度互动。赛前预热期,全新凌渡联合KPL及明星官方账号同步官宣,空降电竞圈,引发集体关注。赛事进行过程中,全新凌渡整合线上线下资源,发动圈粉技能,借力KOL,在B站、朋友圈等多渠道发力,以战后海报、明星打call、粉丝助力、情怀杀等组合拳,拉进与电竞用户群体的距离。

下图为上汽大众全新凌渡本次合作KPL战队成员

前排从左往右依次为-Hero久竞 久诚 / eStarPro 诺言 / eStarPro Alan

后排从左往右依次为- QGhappy 飞牛 / eStarPro 猫神

电竞扶正年，TA赶上了开往玩家世界的首班车！

全新凌渡热爱年轻人的热爱,为鼓励年轻人勇敢追梦,还举办了“C位魅力之夜”等线下活动,力邀明星选手带队,与车主粉丝组团开黑,引发粉丝口碑传播。同时多个直播平台在线直播,在电竞玩家中不断制造话题,狂刷一波存在感。数据显示,整个赛季期间,全新凌渡的搜索指数和关注指数直线上升,且赛事结束后热度仍在持续发酵。

下图为上汽大众全新凌渡联合KPL举办C位魅·力之夜现场画面

电竞扶正年，TA赶上了开往玩家世界的首班车！

电竞扶正年，TA赶上了开往玩家世界的首班车！

电竞扶正年，TA赶上了开往玩家世界的首班车！

抢占了与电竞合作的先机,全新凌渡率先一步收割了电竞用户的关注和认可,形成在年轻群体中的影响力,知名度和美誉度得到了极大提升。而全新凌渡不仅仅懂营销,产品实力也相当不俗,在外观、内饰、配置和动力等方面,充分满足年轻人的喜好,构建起核心壁垒。

经历改款的全新凌渡变得更符合年轻消费者的口味。新车前脸采用了全新设计,中网的视觉效果较老款更为立体,同时也增加了镀铬饰件的覆盖面积,并且在横向格栅上还做了间断式设计,使之看着更精致。在外观配置上,全LED大灯成为全系标配,雾灯周边的造型处理也较老款更年轻运动。科技配置上,全新凌渡新增了全液晶仪表盘和带4G网络的9.2英寸触控式多媒体娱乐系统,特别是全液晶仪表盘,对整车科技感气质的提升帮助很大。此外,全新凌渡还配备了高强度超广角双开启大天窗,开启面积比同级车型更大,配上全新凌渡的出色性能表现,瞬间给人一种驾驶跑车兜风的感觉。在体验速度的同时,全新凌渡配备了ACC自适应巡航、EPB高效电子手刹+Auto Hold自动驻车功能等配置,行车自然多了一份安全保障。

回顾这一年,全新凌渡可谓动作频繁,不仅提档升级,并再次在营销层面拿出亮眼动作,携手KPL,赶上了开往玩家世界的首班车,让更多年轻人有了了解和选择它的机会。