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不知道为啥，今天中午突然想吃米线了，然后就想起以前点过阿香的番茄米线还不错，正打算再下一单，谁想到一搜小程序，傻眼了。
好家伙，它怎么变这么绿了？！
图源：阿香米线小程序
而且四个字的布局，也有一些眼熟。
仔细一看，这不就跟我周一点的奈雪的茶，长得一模一样吗？
图源：奈雪的茶小程序
所以，是在我没注意的时间里，阿香米线和奈雪的茶跨界联名了？
吓得我赶紧去搜了一下，结果发现不是联名，而是阿香米线单方面换logo了。
以前是红色的，现在换成了绿色，文字也从四字一行换成了两两一行。
图源：微博
品牌想改变的心可以理解，但这变化是不是太“奈里奈气”了一点？
全网都觉得它跟奈雪的茶相似度太高，看起来不像是换logo，而像是被对方收购了……
说着说着，网友的脑洞就收不住了
。
或是表示阿香米线，可以改个品牌名字，叫“奈雪米线”或者“阿香的线”。
或是觉得阿香米线可以趁着这波热度，推出个新品，叫“霸气米线”，顺便提供少油少盐的选项，估计会很受年轻消费者喜欢。
亦或是觉得它家是挖了奈雪倒闭的店重装，不然为什么饭馆要用小圆桌，如果是两个人吃，米线碗感觉都放不下。
玩笑虽然夸张了点，但搜了一下现在阿香米线重新调整后的装修，emmm，就真的也不能怪大家想吐槽。因为确实有近视的消费者，本来和朋友约好了在奈雪的茶见面，结果走错到阿香米线了。
那店铺，离远点看，就跟“双胞胎”似的。
奈雪的茶：白色背景墙，搭配绿色立体logo灯箱，以及中英文白色字体的店铺名。▼
阿香米线：深棕色背景墙，搭配绿色立体logo灯箱，以及中英文白色字体的店铺名。▼
图源：小红书阿香米线估计也没想到自己卖了20多年米线，突然在社交平台上，因为换了个logo被调侃出圈吧：“我们是最近新开的餐厅，所以说就先换，以后它们那些老餐厅也要都换的。”
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可见logo对品牌的重要性，就相当于是品牌递给消费者的第一张名片。所以，这两年越来越多的品牌，开始花大价钱换logo。比如，据传给了华与华500个W的泸溪河，就将logo从纯书法字体，换成了抱拳光头“大掌柜”，旨在突出“尝过泸溪河，常来泸溪河”。
虽然想要给予消费者宾至如归的出发点是好的，但从观赏性来讲，并不是所有人都愿意接受。
要么是觉得品牌差异化不够明显，跟真功夫的logo异曲同工。要么是觉得创始人的形象太接地气，像是卖打糕的，而不是精致的中式点心，品牌定位变low了。总之，就是不如不换。
图源：微博比如，去掉了经典小圆框的爱奇艺，也被调侃看上去像是要去卖手机了，跟VIVO、OPPO等品牌像是亲兄弟。
再比如，设计师Jules Ehrhardt在推特上发布的可口可乐新logo，因为直接摒弃了品牌标志性的斯宾塞字体，极简化到像是电脑随便打出来的，同样被骂惨了。
图源：Twitter
结果最后事情峰回路转，设计师又表示不是真的要换，而是为了讽刺“现代品牌极简主义标志泛滥”。
emmm，隔壁小米表示有被误伤到。因为当初它就是花了200个w，去请圈内有名的极简主义设计师原研哉换的新Logo，理念主打一个玄学：“符号并不意味着什么，而是作为图像的替代品，它们越是抽象和无意义，效果就越好。”然后，把边框从方形换成了圆形，被网友们集体调侃：“我上我也行，logo换了个寂寞。”
以至于现在网友一听到某某品牌要换logo了，第一反应就是：“哦，又花了很多钱吧，估计不会太好看。”
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为什么一直被说是无用功，品牌们还要一个接一个的换logo呢？因为这事儿要透过现象看本质。就拿阿香米线来说，消费者最先关注到的是它绿到发慌的新logo，而实际上它会“变绿”是为了强调“自然”的品牌理念，让品牌更具年轻时尚感。翻看它的官博也能发现，阿香米线的“换”不止logo，而是全方位的：店铺装修选的颜色是青草绿、泥土棕、夕阳黄等；品牌周边推出的也是适合年轻出街的“拒绝蕉绿包”；联名对象同样是带着少年两个字的“少年西游记”。品牌针对的消费群体更加明确，想要走的路线有所变化，换logo自然是很正常的事，毕竟，要符合现在的品牌调性才行。
图源：阿香米线官博当然，有时候也有宣传的因素在。比如，前阵子喜茶跟芭比联名，把logo换成了扎小辫的芭比粉，就掀起了一股玩梗潮。
或是被笑logo像“扎辫子的王思聪”。
或是谐音“喜芭（西八）”，觉得logo像是戴帽子的刘在石。
亦或是感觉像是喜茶找了个女朋友，相似度参考米奇和米妮。一下子就让喜茶在一堆新茶饮品牌的联名中脱颖而出了。
所以，logo作为自带营销力的视觉符号，一旦它发生变化，也意味着品牌开始改变了：1、是大方向上的改变。比如，品牌以后要走的路线更年轻化或者更高端化了，针对的消费群体变明确了，原本的logo无法凸显这一特点，那么就会换新logo来凸显品牌的特色。2、是发展上的需求。对于创立时间很长的品牌来说，随着发展步伐不断加快，以前的logo显得不够有活力了，这个时候，在保留原本特色的基础上有所变化，就相当于给了消费者释放了一个信号——品牌正在努力前行。3、是宣传上的捷径。如果遇到特定的场景或者出了新的联名款，希望能够给予品牌一次省钱、省时、省力的宣传，那么换个“限定款”的logo就很合适。像之前钉钉为了宣传亚运会，就选择给品牌logo换了个颜色，然后打造出了一个“打工人找不到打卡APP”的高讨论度话题。这也是为什么大家褒贬不一，却仍然有越来越多的品牌去换logo，因为它们想向消费者传递一种“已改变”的信息。那么你对哪个品牌换logo的事儿，印象最深刻呢？
