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除了科技,雪佛兰为什么要打出这张文化王牌?

除了科技,雪佛兰为什么要打出这张文化王牌?
2018-11-16 15:13:48 禾颜阅车

【导语 :有历史的汽车品牌就是“家里有矿”,历史感和品牌故事需要时间的沉淀,这是雪佛兰拿当代SUV车型鼻祖做背书的资本。表面上看它彰显的是产品趋势,但实质上,这是雪佛兰打出的一张文化王牌。

【导语 :有历史的汽车品牌就是“家里有矿”,历史感和品牌故事需要时间的沉淀,这是雪佛兰拿当代SUV车型鼻祖做背书的资本。表面上看它彰显的是产品趋势,但实质上,这是雪佛兰打出的一张文化王牌。】

撰文/钱蕾

已经连续四年在广州车展开幕前举办品牌之夜活动的雪佛兰,今年成为广州车展的最大的亮点之一。雪佛兰“梦创·新里程”品牌之夜应该是雪佛兰在中国品牌传播上的一个里程碑。

除了科技,雪佛兰为什么要打出这张文化王牌?

与很多车企发布会喋喋不休的讲述不同,雪佛兰把品牌之夜做成了充满奇幻和科技感并能全情景沉浸式体验的大片和情景剧。讲述迈锐宝XL的科技赋能,用的是年轻人喜欢的视觉语言,表达形象直指核心;当本周末将会飞驰在上赛道的科尔维特C7.R Redline出现时,观者仿佛也置身赛场,侧面吹来的风甚至掀起了你的衣角;最精彩的一幕当属全球首发的先导概念版SUV FNR-CarryAll装在空中的黑色箱体中缓缓落下,在箱门打开的那一刻,仿佛激活了有着108年历史的雪佛兰品牌的灵魂。整场活动一个多小时,主题鲜明、新意十足、内涵丰富、体验新奇。不得不说,上汽通用在品牌传播上的才技的确高人一筹。

除了科技,雪佛兰为什么要打出这张文化王牌?

除了国内首发的中高级旗舰轿车全新迈锐宝XL,雪佛兰携全新“双元”车系重磅出击,在本次广州车展可谓是打造史上最强阵营。全球首发的先导概念版SUV FNR-CarryAll是全场的最亮点,FNR是Find New Roads的缩写,意味探索无限可能,不仅代表了雪佛兰SUV未来发展趋势,更重要的是,该概念车名称取自于雪佛兰品牌有当代SUV车型鼻祖之称的Suburban CarryAll。有历史的汽车品牌就是“家里有矿”,历史感和品牌故事需要时间的沉淀,这是雪佛兰拿当代SUV车型鼻祖做背书的资本。表面上看它彰显的是产品趋势,但实质上,这是雪佛兰打出的一张文化王牌。

除了科技,雪佛兰为什么要打出这张文化王牌?

1935年,雪佛兰Suburban Carryall多功能型车横空出世,就此开创了一个全新的细分市场,其中“Carryall”意思为旅行车,“Suburban”说明目标客户定位为当时美国最早搬到郊区的中产阶层。Suburban作为SUV的“鼻祖”,见证了美国SUV文化的发展。Suburban的出现就代表着美国精神和美国文化。对于SUV的定义有两种说法,一种SUV的全称是Sport Utility Vehicle,即运动型多用途汽车;另一说全称是Suburban Utility Vehicle,即城郊多用途汽车。无疑,从功能性的角度来说,后一种解释更接近于SUV的本质定义,即具有旅行车般的空间机能,又配以货卡车的越野能力的车型。而Suburban Carryall所具备的功能性与今天我们对于SUV(Suburban Utility Vehicle)的定义完全吻合。

除了科技,雪佛兰为什么要打出这张文化王牌?

Suburban Carryall是第一款将卡车底盘与旅行车外形相结合的车型,在那个年代它是属于具有良好舒适性和操控性,并且具有一定的载货和越野能力的车型。而这恰好与FNR-CarryAll“高性能”和“全功能”双元内涵相吻合,雪佛兰SUV未来发展趋势就是想强化强大的功能性、全面的舒适性和领先的科技感这三个方面。FNR-CarryAll以传奇运动跑车科迈罗Camaro为设计灵感,在内外饰设计上运用运动元素,体现了雪佛兰在高性能公路SUV设计上的大胆创新。搬出当代SUV车型鼻祖这张文化王牌作为雪佛兰的品牌加持,说明雪佛兰在中国市场的品牌塑造进入了新阶段。

除了科技,雪佛兰为什么要打出这张文化王牌?

科尔维特C7.R Redline也在品牌之夜展露真容。科尔维特C7.R Redline采用品牌经典赛道设计语言,以银色车身搭配红黑设计元素,并运用专属Redline标识加以点缀,呈现传奇超跑全新的年轻姿态与运动张力,雪佛兰想把它品牌骨子里的“运动基因”传递给中国消费者。另一款重磅车型雪佛兰Monza也在品牌之夜上完成首秀。

除了科技,雪佛兰为什么要打出这张文化王牌?

中高级旗舰轿车全新迈锐宝XL的关键词则是“科技”二字。全新迈锐宝XL基于通用汽车全球最先进中高级车平台打造,采用全新一代家族设计语言,配以Redline尚·红系列专属曜黑和炫红设计元素。除了具有智能特质的发动机,全新迈锐宝XL搭载全新一代MyLink+智联系统也让该车的智能科技感十足。

禾颜阅车点评

雪佛兰这个美国汽车品牌在美国有着丰富的文化沉淀和品牌底蕴,它甚至是美国文化的一部分。当年雪佛兰以平民廉价车的品牌身份打入中国的时候,赛欧和科鲁兹等车型可谓在中国市场上大红大紫。然而市场红利过后,在中国市场中注重产品忽视品牌的雪佛兰曾遇到挫折。今年1-10月雪佛兰共售出445,763辆新车,同比增长10.7%,10月单月雪佛兰共售出52,007辆新车,销量环比上涨4.0%,同比下降10.0%。在车市整体下行的大势下,雪佛兰提升品牌力的努力正在发挥作用。而此次广州车展释放出一信息显示,雪佛兰正在强化用文化元素构建中国市场的品牌传播,这个在美国极具品牌文化内涵的汽车品牌,在中国市场用产品开路多年后,终于醇熟地把握到了在中国市场的品牌连接符号。

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