最新统计显示,在去年中国车市整体下滑的趋势下,哈弗SUV逆势增长再夺中国SUV销量冠军。而这背后与哈弗品牌在年轻用户市场的发力所产生的助推作用密不可分。
逆势增长 哈弗品牌再夺中国SUV销量冠军
2018年,在国内整体经济下行的压力下,中国汽车市场28年来首次出现下滑。其中2018年1-11月,中国汽车整体销量下降1.65%。虽然全年数据尚未发布,但据中国汽车工业协会预测,2018年国内汽车市场销量下降幅度为3%。不过,在中国车市整体下滑的趋势下,哈弗SUV却呈现出逆势增长。
近日,长城汽车2018年12月份销量数据重磅出炉。数据显示,12月,长城汽车销量高达133,794辆,销量再度突破100万辆。其中哈弗品牌12月销量再创新高,销量高达107,578辆,持续保持稳健增长。至此,哈弗品牌2018年累计销量高达766,062辆,连续四个月实现逆势增涨,再夺中国SUV销量冠军,并强势助推哈弗品牌全球累计销量成功突破500万辆,成为首个以最快速度达到500万辆的中国SUV品牌。
需要特别说明的是,“国民神车”哈弗H6(配置|询价)的销量表现依然抢眼,12月销量达到50,303辆,累计67个月排名SUV销量第一,继续担当中国SUV的领军角色。同时哈弗H2、哈弗M6(配置|询价)销量持续破万,分别销售11,772辆、15,042辆。此外,刚上市不久的哈弗F5和哈弗F7表现强劲,销量双双破万,合力为哈弗品牌贡献了21,175辆的销量,由此可见哈弗F系产品力及定位已初步赢得市场认可。
F系助攻 智能化创新与娱乐化营销并举
从上述哈弗SUV取得的辉煌业绩不难看出,定位在年轻市场的F系的助攻可谓功不可没。而其之所以发挥如此的助力,与哈弗SUV在满足年轻用户需求的智能化创新与高效的娱乐化营销息息相关。
在智能化创新上,其搭载拥有同级最高97%识别率的智能语音系统。借此,用户不但可以通过语音互换7*24小时智能私享管家,全时专属人工坐席服务,提供资讯、天气、导航等全领域服务,还享有百兆网速、2000万在线音乐,10万档在线电台,让年轻人尽享智能互联乐趣。
在智能交互方面,采用基于Linux内核开发的系统,相比安卓系统更稳定可靠。在智能安全方面,拥有远超同级的智能安全配备,集成了AEB自动紧急制动,驾驶疲劳监测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等智能安全辅助功能,甚至还装备了TSR道路标志识别、DOW开门预警等独有功能,堪称同级别智能安全的标杆级产品。
在营销上,针对年轻用户“娱乐至上”的特点,2018年初,哈弗SUV赞助了湖南卫视跨年演唱会,朝着年轻人喜爱的娱乐营销迈出了重要一步。
同时,哈弗也成为了2018年世界杯转播顶级合作伙伴,通过打造年轻人喜爱的体育营销大事件为品牌传播再添重磅砝码;之后哈弗又与《蒙面唱将》结缘,不仅成为该栏目的冠名商,还对节目进行了深度植入。可以说,这些营销举措不仅更贴合消费者的喜好,而且也进一步加强了哈弗与年轻消费者的情感沟通与互动。
上述多元化营销策略为哈弗SUV增添了多种元素的品牌印象,在年轻人群体中快速发酵和传播,给哈弗品牌注入新鲜血液,哈弗品牌“年轻化”的基因就此开始显现。
由于哈弗SUV在过去一年,以智能化创新和娱乐化营销正击年轻用户需求的痛点,使得其推出的针对年轻市场F系与H系形成强有力的双剑合璧之势,进而实现逆势增长的同时,再次成为中国SUV销量冠军。
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