金惠——后疫情时期西安会展业的探索与实践|疫情|会展|会展业

　　2021年初面对疫情再次来袭，如何安全高质量的办好每一次会展，都代表了中国同世界分享市场机遇、推动世界“后疫情时代”经济复苏的努力与实践。使得尚未恢复元气的会展行业形势愈加严峻，有必要对国际疫情发展势态保持密切关注，积极促进行业间保持沟通与协调，通力合作应对此次疫情带来的新的冲击。在这个关键时刻西安市商务局未来三年行动计划小组邀约本地会展行业企业家座谈。给当地会展业经营引来了和煦的春风。

　　建设国际会展名城

　　近两年来，随着西安市营商环境不断优化，西安会展业进入了释放潜能、实现跨越的快速发展时期，会展平台作用和对各产业的引导作用日益彰显。世界西商大会、全球硬科技创新大会、欧亚经济论坛、西安年最中国、国际马拉松赛等一系列会议、展览、节庆、赛事活动的举办，极大地提升了西安在世界城市体系中的识别度和影响力,进一步促进了西安的国际化发展进程。

　　日前，“西安市会议会展产业三年行动计划”文件征求意见，笔者有幸被邀参加意见研讨。会议提出未来三年是西安市实施追赶超越的关键时期，也是西安市会议会展产业加速发展的重要时期。西安市会议会展业将重点围绕构建全新发展格局、扩大产业规模、提升国内外影响力为主要任务与目标。

　　三年计划围绕“建设国际会展名城”的总体要求。推动“全域会展”建设，加快会展业与相关产业融合发展，进一步优化营商环境，推动全市会展业高质量发展。为西安市会展企业家理清了未来的发展思路，规划了目标。

　　文件指出，到2023年全市会展业布局进一步优化，形成“两区三园”的发展总体目标。（“两区”即：浐灞国际会展功能区、空港新城会展功能区；“三园”即：曲江会展产业园区、高新会展产业园区、国际港务区会展产业园区）聚国际国内优势禀赋资源，。将西安建设成为国际化新型绿色会展大都市。

　　在功能分区以及特色发展方面，对市辖区范围会展发展作了进一步规划。浐灞生态区、空港新城、国际港务区、曲江新区、高新区划定为全市五大会展产业区，浐灞生态区定义为综合型会展集聚区；空港新城定义为临空产业会展集聚区；国际港务区定义为文体电商产业会展集聚区；高新区定义为高新产业会展集聚区；曲江新区定义为文旅产业会展集聚区；其他区县按照自身资源特色发展会展业，明确各自会展产业发展目标、发展方向和发展任务。

　　会展经济引领区域经济高质量发展

　　随着人们对环保意识的关注持续升温，绿色理念的实践在各行各业掀起热潮，会展业也不例外。

　　为进一步贯彻落实推进“黄河流域生态保护和高质量发展战略”实施，坚持绿色发展引领，加强西部绿色生态经济发展，连续两年政府主导下执行召开了两届《西部绿色生态发展论坛》，为保护秦岭生态环境，黄河流域沿线城市经济高质量发展建言献策，其核心目的就是要将绿色付诸于行动。论坛邀请国家部委相关领导、院士专家、知名企业家与黄河流域西部城市朋友对话交流，聚焦国家中心城市建设、黄河流域生态文明治理、区域经济发展等，为西部地区生态文明保护和高质量发展贡献力量。

　　日前，《西部绿色生态发展论坛》针对绿色会展的一些实践进行了有效探索，从“两山理论”引领生态环保入手，结合实践探索创造性提出“新型绿色会展六化论”，即理念生态化、循环利用化、用纸少量化、用水节约化、用餐光盘化、卫生健康化。如推行电子凭证以减少纸质材料的使用，使用可签名饮用水，回收可循环证件等。推动新型绿色会展理念的践行需要发挥政府、市场、企业及从业者的共同合力，新型绿色会展的全面推广是大势所趋，有效的将新型绿色会展与城市绿色生态环保发展相融合是眼下的重要课题。尽管目前绿色会展由“理念先行”到“行业常态”依然任重道远，但新型绿色会展在优化资源配置等方面已经显示出巨大优势和增长潜力。

　　知识产权为行业创新驱动，保驾护航

　　会议强调，进一步强化知识产权保护力度，鼓励本土大型展会重视知识产权保护与成果转化。营造良好的营商环境、助力产业升级，推动西安知识产权保护新发展、达到新高度，更好地为科技创新保驾护航。逐步培育出一批在会展行业具有代表性的创新知识产权成果，提升西安展会的影响力及品牌优势，促进西安知识产权保护走在西部地区前列，加快城市会展业专业化、国际化步伐。

　　建立新型绿色会展产业供应链体系

　　鼓励区域先行推广新型绿色会展。整合会展上、中、下游绿色产业供应链。建设绿色策划、绿色运输、绿色展示、垃圾分类、大数据统计的新型绿色会展产业供应链体系。遴选优秀企业严格把关产业链端口，引领和制定新型绿色会展行业标准，推动新型绿色会展产业体系集约化发展。

　　服务西安国家中心城市，需要会展经济来支撑。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，因其城市经济与会展经济发展产生强大的互动共赢效应，是城市经济发展的“晴雨表”和“助推器”。西安会展业在实现从数量到质量的跨越进程中，也彰显出其对文化、旅游、商贸、科技、服务、教育等关联产业带来的强大辐射引领作用。

　　后疫情期，会展界线上线下联动出击成为热门议题。西安市会展行业创新求变，积极拥抱数字经济发展时代的全新化变革。以线下为主，线上为辅，线上线下双互动的创新服务模式完美融合。为当地工业、商业、教育、农副产品等线上直播公益展览。商家代表们远程在线参与商品介绍直播带货，成功将会展搬到线上，为人们带来了别样的会展体验。特别是线上开展了当地政府疫情期间针对企业税收优惠政策宣传，企业与劳动者之间劳务纠纷处理培训等公益宣讲，受到社会广泛关注与好评，并带动了更多团体和组织参与其中。

　　坚定信念，引领会展行业“新常态”

　　回首2020，经济合作与发展组织（OECD）发布的全球经济展望报告表示，全球GDP下降了4.2%。其中全球最主要的20个经济体中，美、俄、日、韩、欧盟和印度均为负增长。中国的增速虽然只有1.8%，但成为2020年仅有的实现正增长的经济体。

　　展望新的一年，全球经济发展仍然处在一个很不确定的环境中，2021年经济复苏的步伐快慢取决于疫苗普及的速度，而且疫苗普及需要时间，病毒变异也是亟需解决的问题，复苏的进程短期内依然有可能被新一波疫情打乱。疫情防控仍然是经济发展的基石，中国作为疫情防控领先全球的主要经济体，双循环中的内循环发展态势良好。会展行业纵然面临更多挑战，疫情倒逼所产生的线上新活力却不容小觑，线上展会燎原之势不可阻挡，线上展会显然短时间内不会失去其新拓展的阵地，线上展会辅助线下展会的形式将成为整个会展行业的“新常态”。

　　新一波疫情的反复给全球化合作带来新的挑战，快速适应国内供给侧结构性改革和企业数字化转型是企业生存发展的第一要务。线上会展“”新常态将成为会展行业的新风向，也给线上会展大发展带来难得的历史机遇。疫情会促使会展行业增加高质量有效供给，提高供给质量与效率，推动新型绿色会展产业供应链体系建设与创新发展，推动新型绿色会展转型升级。