这个五一档期的电影市场，还是相当热闹的。《后来的我们》来势汹汹，已经刷新了内地市场女性导演作品的票房纪录，而处在第二梯队的《幕后玩家》，也创造了一个可圈可点的成绩。该片虽然在公映第二天排片较首日减少了3%，但总票房和票房占比却都不跌反升。并且公映第三天，再度逆势上扬超10%，创造了单日新高的同时，也成为了今年五一档唯一一部逐日上涨的国产新片。正是在创造了这样的成绩之后，包括院线在内的不少业内人士，都上调了对这部电影的票房预估，并且有人猜测，这部电影将有望超过《嫌疑人X的献身》等片，创造内地市场该类型的票房新高。

　　悬疑犯罪

　　越来越不敢触碰的类型

　　虽然犯罪悬疑是一个经久不衰的电影类型，但在内地市场的票房表现一直不温不火。就在去年12月，根据我国最为著名的犯罪推理系列小说《心理罪》改编的电影，《心理罪之城市之光》在内地市场上映了。虽然该片有着强大的IP基础，出色的影片质量和口碑，以及众多知名演员助阵，但影片的最终票房才堪堪超过2亿。

　　这样的情况，使得越来越多的制作公司畏惧犯罪悬疑电影的票房天花板，将该类型打入冷宫，或者是收紧这方面的预算。一方面，这个类型本来就非常难拍，因为国内观众的成熟，对于剧情的要求越来越高，另外一方面，几年来所有入市的该类型影片，无论质量和口碑多好，3亿票房一直都是一个不易跨过的坎，难测的投资收益必然让资本谨小慎微。在这样的市场前提下，《幕后玩家》目前的表现，也就显得更加难能可贵了。

　　最聪明处理

　　悬疑给情感做了让步

　　虽然现在《幕后玩家》票房在逆跌走高，话题也越来越热，但现在讨论最多的点，并不是悬疑和犯罪。甚至有挑剔的悬疑片爱好者会发现，在电影三分之二的时候，就已经猜到了幕后玩家，是悬疑没做好么？显然不是，这恰恰是这部电影处理地最聪明的地方，幕后玩家并不那么难猜，但这部电影希望更多给我们展现的，是徐峥扮演的角色在陷入危机之后，对于情感的选择。解决让悬疑让步，落脚于情感而不是迷局，这样的设计看似为电影关上了一扇窗户，实际却打开了另一扇门，带来了更多的观众。

　　精准的营销

　　做足了业内的影响力

　　在电影营销上，徐峥一直走在前沿，但这次《幕后玩家》的营销牌却并不好打。这个类型在社交媒体上几乎很难传播，所以前期这部电影的营销，并没有太明确电影的类型。早在去年的院线推介会上，徐峥就用一个天台求排片的概念预告，刷爆了院线经理的朋友圈，年前春节档营销最激烈时，又用定档大年初一的概念，再次在院线经理那里牢牢打卡。

　　能看得出，虽然这部戏在大众营销层面有着天然劣势，但通过创意性的预告片，以及综艺节目，提升了热度，收获了可观的效果。而从排片情况来看，该片首日排片达20%，稳居五一档第二梯队，这充分体现了院线对影院的认可，也为接下来的逆袭打下了基础。

　　市场的包容性越来越强

　　第二名的机会越来越多

　　今年破纪录的春节档，有三部电影票房突破20亿，甚至其中还有两部超过了30亿，再次大幅刷新了大家对于市场容量的认知。一片独大早已成为历史，中国电影市场的包容性越来越强，热门档期的观影刚需，完全可以容纳多部大体量影片同台发挥。以目前的成绩来看，《幕后玩家》也算是取得了巨大的成功，向市场表明只要内容好，和同档期电影差异性够大，第二梯队，乃至第三梯队的机会在未来只会越来越多。

　　巨大的话题效应

　　女性观众成了幕后增量

　　不得不说，无论是从卡司、类型的定位，还是故事的设定上，《幕后玩家》的受众层都相较以往一些犯罪悬疑电影要大。从这两天的观影反馈来看，这部电影对80后为代表的中产阶级的触动是最大的。但因为《幕后玩家》这段时间的口碑发酵，带动了原有体量之外的年轻观众，尤其是女性观众走进电影院，从而引发了大家对爱情价值观的讨论，这种的讨论一旦形成气候，是非常容易产生票房增量的。由此可看，《幕后玩家》的成功，其实除了市场，营销等各个环节，最重要的还是在创作阶段，对这个题材做了更市场化的考虑。未来的电影创作，将不会再固定是单一类型，类型叠加或许会创造更大的市场可能。

　　文／电影票房