近日，一句“伦教糕，伦舍不同！”在社交短视频平台上爆红了起来，一档由顺德伦教政府牵头组织制作的短视频节目，以一句地道的“顺德普通话”，说出了许多人心中对顺德伦教的印象。与以往的城市宣传片不同，这档伦教传说的系列短片，不再是简单的风景剪切，也不是传统的“讲古”节目。视频的主角变成了两个乖萌的“二次元人物”——响云侠与宝珠妹，这种当代年轻人所喜闻乐见的“突破次元壁”的表现形式，不仅为短片获取了无数个“赞”，还拉近了传统文化与年轻人的距离，让“伦教”这个顺德小镇被更多人关注和喜爱。一、伦教IP活现，将城市底蕴可视化短片中，两个由伦教政府倾力打造的IP形象——响云侠与宝珠妹以搞怪有趣的形象登场，俏皮的顺德乡音迅速拉近了与观众的距离，即使是初次认识，也如土生土长的顺德街坊一样亲切。也许因为响云侠与宝珠妹身上带着浓厚的伦教特色，加上可爱的造型，瞬间打破了与观众的陌生感。

　　所谓的IP，是网络时代的产物，却不能没有根。响云侠和宝珠妹的根，就是深深地扎在伦教这片历史文化与现代活力同样浓烈的土地之上。首先来说说响云侠，据设计团队所述，它的形象源自享誉中外的香云纱，它的面部和头顶的一撮“小叶子”皆取自香云纱的原料薯莨（前者取材于深红色的薯莨果，后者取材于嫩绿色的薯莨叶），后背披的斗篷则由香云纱所制，说他是香云纱化身的“精灵”，一点都不为过。“香云纱”对于伦教而言，是一个传统文化符号。早在明朝永乐年间，伦教的先民们便开始生产香云纱，人们将野生薯莨的汁水作为天然染料，用伦教特有的河泥涂抹，经烈日下暴晒，形成正面黑色、反面黄褐色的独特色调。整个染整过程达30道工序，保留着传统的手作工艺，是大自然与劳动者智慧的完美结晶，是顺德人匠心的呈现，被称为纺织界的“软黄金”，是国家级的非物质文化遗产，更多次荣登国际时装周的舞台。

　　如果说，响云侠是伦教传统文化的代表性IP，那么，宝珠妹，则是伦教现代活力的国际名片——珠宝，金色圆润的造型和头顶的大钻石无时无刻不闪耀着伦教作为“珠宝名镇”的珠光宝气。得益于周大福、周生生等国际一线珠宝品牌的落户，以及经过30多年的发展，伦教已成为中国最具代表性的珠宝产业聚集地，集聚企业超百家、从业人员近3万人、形成年产值超400亿元、毛坯钻石年进出口额约占全国六成份额的规模化、集约化的庞大产业集群。一个传统，一个现代，依托香云纱和珠宝的元素作为基础，响云侠和宝珠妹的诞生，既传承了伦教的文化底蕴，又展现了伦教现代发展特点。伦教政府希望，借助此次短视频节目的制作，以及城市IP的推出，能将伦教的城市特色，更鲜活地呈现出来，并打入年轻人的生活当中，真正做到伦教青年为伦教而骄傲，为伦教打call。二、文化+潮玩，多形式深化城市魅力

　　以伦教糕为开篇，伦教系列短片将通过响云侠和宝珠妹的视角，带领观众探访伦教各个特色景点，穿街过巷搜寻伦教特色美食，为大家讲述一个又一个美丽传说。其中，首先推出的第一期，则探秘了“糕以地取名，地以糕传名”的伦教糕，采访佛山市级伦教糕制作技艺传承人梁桂欢，了解伦教糕的由来，以及其制作秘密。据了解，在录制过程中，因为响云侠和宝珠妹出众的外形，纷纷引来路人围观，在朋友圈中谍照不断，快速扩散了两个城市IP形象的传播，成为了伦教人的饭后谈资。

　　除了伦教糕，伦教系列还将会打卡著名的羊额烧鹅、排骨饭、678文化街等地方，以最潮的方式玩转伦教，探访张镇孙纪念馆，挖掘顺德的状元文化内涵，更会走访润养每一代伦教人的河涌，感受水乡文化的人文情怀……把伦教历史的韵味、人文的温度、文化的厚度多元化地呈现，提高节目的趣味性和可观性，引起大众了解伦教的兴趣。以响云侠和宝珠妹为核心，伦教系列透过多形式的文化跨界合作，进一步深挖伦教的本土魅力。三、打造城市IP，为城市焕发活力显然，响云侠和宝珠妹除了是节目的主角，更深一层的意义在于它们成为了城市IP形象的存在。随着节目内容的不断呈现，响云侠与宝珠妹的形象将逐步深入人心，和全国故宫“御猫”形象一样，呈现出伦教的城市形象更活泼、有趣的一面。

　　城市的活力在于人文。无论是传承数百年的非遗文化，还是展示城市工业实力的名片，成功的城市IP的活化打造，不仅能聚拢年轻人与城市之间的关系，更能焕发鲜活有力的城市活力，让伦教的人文魅力有了更生动有趣的演绎。不仅是在伦教系列中，响云侠与宝珠妹卖力展现伦教的人文生活风貌，展现伦教的饮食、娱乐、文化、工艺的传承，伦教政府还向笔者透露，未来将赋予“响云侠”与“宝珠妹”更多的角色，让这两个城市IP不仅爆红社交网络，更作为伦教的形象大使，走向全国，走向世界。让我们拭目以待，这两个小可爱的精彩表现吧。