从“梵高时代”到“潮拍打卡”,缤智真的很SKR!

2018-08-01 01:14:53    新浪看点    作者: 生活宣恩    我有话说

感觉果X没用多久,新款又要来了,看着自己手里的X,顿时心生愧疚,为什么要买X。。。马上又出新品了该怎么办?要不要加入“卖肾”大部队……

我们处在一个快速更新的时代,又是一个追求时尚个性的时代。“南山南”怎么唱的还记得吗?是不是现在嘴里只会念叨“忽然暴风雨……”又或者是去年夏天流行的“你有freestyle吗”在这几天瞬间被“skr”挤下神坛。

在这样一个时代,特立独行的生活方式一直被遵从。所以,一成不变的的营销也一定会被淘汰。

从“梵高时代”到“潮拍打卡”,缤智真的很SKR!

这个夏天,广汽本田缤智延续级别独有的艺术营销,携国际潮流艺术家打造潮拍艺术项目,为先锋潮人提供潮拍新舞台,而这次缤智潮拍艺术站于上海集结。

这已是缤智艺术营销战略的第四个年头——就像他的名字一样,充满艺术而又饱有智慧。

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同一个思想,不同的诠释

同一个思想所指就是“艺术”,但艺术又是多元化的,车载君作为一个汽车界的小编,从不敢说自己了解艺术。缤智与艺术的缘分,要追溯到2014年。

2014年上市之初,缤智就提出“艺术创变未来”的口号,启动中国先锋艺术项目,旨在鼓励和培养中国年轻一代的先锋艺术家,促进艺术、设计、创意生态圈的可持续发展。从此缤智就在艺术这条路上越走越顺,慢慢的走出了自己独有的艺术风格。

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2015年,缤智(VEZEL)推出以“Hack The City(即行变奏)”为主题的先锋艺术项目活动。2015年底“缤智(VEZEL)梵高时代”印象派幻影艺术大展。

2016年缤智(VEZEL)“光影沉浸体验馆”。

2017年与teamLab合作到今年的潮拍艺术项目。

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每一次的前进,缤智都能找准时下的流行元素与活动完美融合。和各种偶像剧的植入广告,接二连三的综艺冠名相比,缤智可以说是业界的一股清流了。事实证明,缤智选择艺术这条路,没错,现在提到缤智,你的第一反应会不会就是时尚,年轻呢?

艺术与市场的完美结合

很多人都说艺术太高冷,太抽象,确实如此,但有时候艺术又是亲切的,时尚的。在活动现场有一个来自柏林Yumachi画廊签约插画人勺子的作品,叫做心有所指,既然是艺术,那在每个人心中自然有不同的看法。

在我看来《心有所指》表达的就是,不论做人做事心中一定要有一个目标,特别对年轻人来说,为既定的目标付诸行动才是好的生活方式。

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各种艺术形式所表现出的积极态度,可以在一定程度上影响到你的生活方式,生活的本质是需要艺术的。

从缤智的销量就足矣看出,消费者对缤智的艺术营销是买账的。5月底,广汽本田宣布,旗下的小型SUV缤智,在国内的累积销量已经正式突破50万大关。

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在缤智这个级别,很多竞争对手都喜欢拿他做对比,和汉兰达在中型SUV市场地位一样。“XX上市缤智要凉,缤智这下难受了。。。”等等这一类标题想必大家也是见怪不怪了。

可是四年都过去了,也没见到谁真的让缤智“难受了”。在短短四年取得五十万的销量成绩,除了将艺术注入到车型的设计中,也离不开它的艺术营销。

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今年1-6月,缤智累计销量69,554辆,其中6月销量11,821辆,继续领跑紧凑型SUV细分市场。为了进一步满足年轻消费者的潮流需求,缤智1.5L将带来新增车色“鲜韵绿”,为的就是吸引更多艺术派年轻潮酷人群,让他们有更多样化的选择,也使其销量继续增长。

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艺术营销已经成为缤智的标签,在更加时尚年轻化的社会,这个标签的影响力也越来越大。这样一个不断更替的时代,走艺术道路的缤智没有被抛弃,反而是越走越顺,这种润物细无声且独具个性的营销,它代表着缤智鲜明的调性以及消费者的认可,这都是其多年实践出来的结果。

至此,期待将来能看到,缤智能以更加新颖的形式,在艺术这条路上给我们更多地惊喜。

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