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比亚迪e系列强势发布 能否赢得新能源汽车下半场?

比亚迪e系列强势发布 能否赢得新能源汽车下半场?
2019-03-22 12:07:09 电动大咖VKA

3月21日,在业内热议的比亚迪e系列终于在北京正式发布了。比亚迪汽车销售有限公司总经理赵长江在现场宣布,e系列的首款产品——e1将于4月1日开始限量发售:“(比亚迪)将为用户提供买得起、更用得起的高品质纯电动汽车,助力成千上万的用户,实现新能源汽车梦想。”

比亚迪e系列强势发布 能否赢得新能源汽车下半场?

《电动大咖》了解到,e系列诞生于比亚迪的全新e平台,与王朝EV同源,旨在“重构纯电出行标准”“建立纯电出行生态”并“定义纯电出行体验”。与此同时,在销售渠道上,e系列将和王朝系列并行,为用户带来全新的购车与服务体验。

如今,基于全新e平台而生的e系列首款车型——比亚迪e1,半封闭式进气格栅、蓝白双色的车标和全LED光源等元素能够让我们清晰地辨识出它的新能源汽车身份,而更符合当今“小镇青年”审美需求的双色车身配色尤其抢眼(用户也可选择纯色车身)。

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当然了,作为一款的纯电动小车,其“内涵”当然要比“颜值”更加重要。比亚迪e1借助e平台的“集成化”“标准化”和“规模化”优势,比亚迪e1(当然也包括了e系列其它后续车型),降低了技术成本、优化了布局,在整车重量、能耗表现和可靠性上,都实现了大幅提升。

下面让我们快速了解e1所拥有的八项产品优势:

强:基于比亚迪全新e平台

省:百公里最低能耗小于10度

快:0-50km/h加速最快5.9秒

智:Di-link智能网联系统,10.1寸可旋转屏

耀:全LED灯源

炫:Bi-color双色车身

远:最长续航360公里

能:充电12分钟即可行驶100公里

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正如王传福所说,汽车的电动化只是新能源汽车发展的“上半场”,而“下半场”会是智能汽车之间更加激烈和复杂的竞争。e1为消费者提供了超越同级竞品的智能科技体验,这也是比亚迪敢于将这款小车定位为“新一代纯电智行终端”的底气所在。

关于e1的更多产品细节,《电动大咖》会在后续的文章中给大家详细介绍。

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虽然还没有公布价格e1的价格,但赵长江表示,针对不同的用户群体,e系列将规划布局不同产品品类,覆盖“5万到15万元区间”的多个细分市场。单单是今年,比亚迪就会陆续推出大约三款轿车(包括跨界车型)和两款SUV产品(续航全部超过300公里+,并具备12分钟/30分钟/1小时快速充电功能),迅速形成e系列的完整产品矩阵。未来,e系列还将推出更高级别车型,进一步丰富消费者的选择。

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对于广大消费者来说,比亚迪e系列将帮助他们实现用车负担更小(也就是说将推出更为亲民和灵活的金融方案)、车辆性能更好的愿望;而对于新能源汽车产业来说,比亚迪e系列将进一步促进智能新能源汽车的普及,这对于传统汽车价值模式也是一次不小的挑战。

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那么,什么样的消费者会成为e系列的“粉丝”呢?

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赵长江为我们描绘了五种潜在客户的“画像”:追求新出现体验的年轻人、追求在一起的幸福家庭、追求愉悦质感生活的环保践行者、追求升级驾驶享受的燃油车增换购者、追求生活向上的低速电动车换购者。

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除了众多智能“黑科技”“加持”的产品之外,e系列在销售渠道与营销方面也有很多大“动作”。

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在比亚迪“启明星计划”的布局之下,e系列的销售网络将覆盖全国新能源市场。通过线上+线下的多通路销售方式,e系列将构建出符合政策和市场的双驱动的新能源全渠道布局模式,为消费者提供更加专业、悉心的服务。赵长江向《电动大咖》透露,今年上半年比亚迪e系列将有约200家销售服务终端落地建成(其中有33家坐落于山东的主流市场,而河北、河南等地也超过了20家),目前约有100家采用全新形象的e网门店已基本完工。再过不久,e系列销售终端就将从用户触达开始,通过全面革新的“纯电汽车体验”,给广大消费者带来与传统汽车销售模式不同的体验。

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相较于“交付即结束”的传统销售模式,在e系列的新模式下,交付只是服务的开始;相较于“体验即是试乘试驾”的传统体验模式,e系列强调的,除了车,还有生活方式的体验;相较“服务即是产品维护保养”的传统售后模式,e系列的服务,将涵盖整个出行生态。赵长江强调:“在电动汽车的普及过程中,消费者需要一个温馨、有良好体验、有高智能高科技体验的线下场景,比亚迪会整合优秀资源,为用户提供更好的智能新能源汽车体验,真正达成e系列的愿景——‘用纯电实力,让美好就在身边’!”

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有趣的是,比亚迪不但为用户设计了包括系列周边、积分互动、“来电吧”、“发电厂”等全新的用户互动“彩蛋”,还将启动招募“来电先享官”的“第e次来电计划”,并且提出了“YES”视觉锤……这么多“犹抱琵琶半遮面”的新“玩法”,更是“挠”得大家“心痒痒的”,接下来,《电动大咖》也将为大家逐一“揭秘”。

写在最后

《电动大咖》了解到,比亚迪将王朝系列定位为“技术引领、极致性能体验”的“纯电时代前瞻引领者”,而e系列则被定位为“品质性价比、新智行体验”的“纯电时代的前瞻引领者”。尽管两个系列在价格区间上各有专攻,但赵长江强调,“e系列”与“王朝系列”在生产体系、供应商体系等方面都采用了同样的高标准、严要求,“甚至在某些方面(比如充电网络建设和服务),‘e系列’的标准还要高于‘王朝系列’。”

比亚迪e系列强势发布 能否赢得新能源汽车下半场?

在三四五线乃至乡镇乘用车市场急需改善消费质量、新能源汽车市场由政策驱动转向政策驱动+市场驱动的“双轮驱动”面前,比亚迪推出e系列电动汽车显得恰逢其时,而这一切也得益于比亚迪在核心技术研发、产业链布局方面的“十余年磨一剑”。我们常说“机会来的时候总是留给有准备的人”,随着“e系列”与“王朝系列”形成“双剑合璧”,我们有理由相信,比亚迪能够进一步巩固其在行业中的领先优势。

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