别说女星没戏拍,内衣口红代言都只找男爱豆...

别说女星没戏拍,内衣口红代言都只找男爱豆...
2019年03月18日 20:00 新浪网 作者 娱情Lab

大家周末过得如何~,有化上美美的妆出去玩耍嘛?大家有没有发现,越来越多用户群为女性的产品会选择邀请男星做代言人了?

比如今天中午,纪梵希就官宣了易烊千玺的title从“彩妆代言人”变为“纪梵希美妆中国区品牌代言人”,代言升级!

 

 

加上最近男美妆博主也频频带货出奇迹,今日份的#阿情观娱#就来和大家聊聊那些“抢女明星活儿”的男代言人,这些主打女性市场的产品使用男代言人,真的能刺激购买欲吗?

 

 

下面阿情按容易接受程度给你们展现一下各类“女性用品”碰上男代言人,大家都能接受到哪个程度?

多半在割韭菜式丨美妆

美妆包括彩妆、护肤、香氛等,这一块选择男明星做代言的情况还是很多的,也无可厚非,男人也可以化妆、护肤嘛。

先说说割韭菜没那么狠的护肤行列。

资生堂品牌中国区护肤代言人黄轩;不知道为什么阿情我一想到黄轩伸出圆手打开红腰子擦脸的场景就觉得有丶好笑哈哈哈哈。

 

 

雅诗兰黛亚太区品牌代言人陈坤;抗衰小棕瓶搭配陈坤,好像是有说服力的。

 

 

科颜氏品牌代言人刘昊然;没毛病,品牌和艺人调性很搭,都是清爽款。

 

 

茱莉蔻中国区代言人…雷佳音…??主打使用时会感到快乐的理念吗?

 

 

法国希思黎首位品牌代言人吴磊;这个品牌…应该想割韭菜都割不着。

 

 

如果说护肤品是刚需,你代言或不代言它就在那里,那么彩妆线就有看头多了——代言口红的男星千千万,他们的表现力和号召力直接反应在销量上。

 

 

首先阿情我不得不提木村拓哉96年的战绩。(钟纺旗下KANEBO T ' estimo唇膏)

能成为第一个代言口红的男明星,他的带货能力当然是品牌方考虑的首要条件,而木村拓哉也没有辜负品牌方的期望——两个月内卖出300万支口红。

 

 

在96年的日本,这算超额完成期望了。当时kanebo的主管说:“口红卖出50万支就算是热销商品,大胆使用木村做代言人是正确的选择!”

 

 

不只是被买到脱销,连木村拓哉的代言海报都被粉丝撕走,品牌方加印了10倍的海报都没用,后来不得不派人专门看守海报

 

 

至于我国,则是17年左右外资美妆品牌带起了男明星代言的热潮,即使不是全线代言,也发明出各种title给他们——什么首席色彩官、专业护肤导师、XX体验官…让人傻傻分不清楚,买就对了!

 

 

下面这些是和口红有关的男星代言,不知道你们会不会被种草:

兰蔻首席唇色灵感师王俊凯(兰蔻彩妆与香水大使);感觉小凯拿了个点读笔,哪里不会点哪里?

 

 

香水的广告还比较有说服力一点↓。

 

 

巴黎欧莱雅品牌形象大使王源;这边王源也像一个好学的中学生利用课余时间进厂实地学习化学。

 

 

开头提到的四字弟弟用起口红仿佛是在黑板上写下今天的值日生……

 

 

陈伟霆代言美宝莲“女皇色”(美宝莲纽约亚太地区代言人);换成陈伟霆这种走荷尔蒙路线的男星代言口红,还算比较搭,当时上线20秒之内就被抢光。

 

 

美宝莲纽约品牌大使白宇;胡子+口红,这个反差很有趣了。

 

 

法国娇兰品牌代言人杨洋,当时杨洋这个广告连路人也是很买账的,同色号也一度被粉丝买到断货。

 

 

MAC中国区品牌代言人张艺兴;

 

 

伊丽莎白雅顿中国区彩妆代言人黄景瑜;

 

 

丝芙兰品牌形象代言人黄子韬;韬韬的画风还是一如既往地不走寻常路,别人代言美妆品牌,他代言美妆零售。

 

 

KATE品牌代言人彭于晏;

 

 

兰芝中国代言人许魏洲;

 

 

伊蒂之屋雾感主义水唇釉中国大陆地区代言人汪东城;

 

 

Hera赫妍中国区彩妆代言人肖战、王鹤棣;

 

 

 

 

巴黎欧莱雅品牌挚友蔡徐坤;

 

 

纪梵希美妆品牌挚友陈立农;

 

 

植村秀品牌大使ONER(坤音四子);

 

 

看完这些口红代言,抛开品牌的号召力,你们被谁种了草?想买谁代言的口红?↓(坚持口红只被自己试色种草的理智girl我们评论聊)

本人没机会体验式丨高跟鞋,内衣

男星也需要护肤和美妆,先不管能不能刺激购买欲,美妆类请男明星代言在“用过了都说好”这条逻辑上还说得过去。

然鹅,有一些更女性化的产品邀请男星代言就很让人费解了:高跟鞋和内衣。

高跟鞋,李敏镐代言过;

 

 

谢霆锋…不算代言吧,他是接下了女鞋"达芙妮Daphne"品牌创意总监一职,但是自己亲自上任拍摄了首支广告…

 

 

女性内衣,苏志燮代言过。

这也是内衣企业用男性代言的首例了,但是在这位老帅哥的号召力下,半年该内衣的销量增加了42%……

 

 

 

 

咱们国内呢,代言内衣的有明道——title叫做“女性内衣推荐人”。

 

 

根本想不通为什么式丨卫生巾

上一档的产品吧,阿情我给自己洗洗脑还是能想通请男艺人代言的理由的——销量能冲一波是一波,噱头够了都好说。

 

 

但是下面这波请男艺人代言姨妈巾的脑回路……实在是太难编出来了

姨妈巾作为一种刚需,艺人能对销量产生多少影响?就算有影响,这种注重体验感的产品交给完全体验不了男明星代言真的有说服力吗?

然而早年市场上代言过姨妈巾的男明星其实不少…比如小猪曾以七位数的代言价费,成为台湾第一位代言卫生棉的男艺人。

 

 

汪东城这支很著名的“自由点”广告你们还有印象吧↓,在《快男》时期滚动播出…阿情我还记得在电视上全家一起收看的尴尬气氛……

 

 

贺军翔、林宥嘉在相关活动中的发言还是挺温馨的,什么关爱女性啊,自己也会帮妈妈姐姐妹妹买卫生巾啊。

 

 

看看陈柏霖的广告语“柏霖的私人贴心呵护”,可能是想打“你爱豆照顾你的生理期”这种概念吧,但是代言人试无可试的闭眼吹模式,实在是难以令人信服。

 

 

后来《新广告法》出台,规定明星代言的产品必须自身使用过,我们以后都见不到“大姨夫”们了。

 

 

代言可以,跟我们一起用!

为什么商家不惜“错位代言”,都要找男明星来推荐这些商品?除了饭圈里女孩多,可以直击用户群体,说白了更是看中流量经济、粉丝经济。

既然商家看中了明星的号召力,辣么粉丝是怎么看待自己爱豆代言主要用户群为女性的产品的呢?

阿情我问了一些饭圈女孩,有的人觉得美妆类还好,交给男明星代言并没有什么问题,只是不如女明星代言那么容易种草罢了。

站在大局的角度上想,事业粉jio得“如果能实现粉丝、艺人、知名品牌方的三赢,那也是一桩美事。”

 

 

如果是小品牌,她们也会提防其中割韭菜的行为。↓

 

 

无论是大品牌还是小品牌,粉丝表示私心里还是希望自己哥哥少接彩妆类广告的,因为“有被骂娘炮的风险”。

 

 

至于姨妈巾、女性内衣这种100%的女性用品,粉丝本粉都觉得有愚弄消费者的嫌疑。

 

 

如果非要接这种代言,也不说一定不行,那就“和我们一起用”。

 

 

现在粉丝挺狠的

其实比起“爱豆推荐”,粉丝更愿意给“爱豆同款”花钱,所以代言人自己真正使用产品,才是第一消费动力啊!

 

 

Q

【今日好奇】

如果你爱豆代言了bra、姨妈巾,你会为爱冲销量吗?

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