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《旺达幻视》上线流媒体,漫威在下一盘怎样的大棋?

《旺达幻视》上线流媒体,漫威在下一盘怎样的大棋?
2021年01月28日 14:30 新浪网 作者 毒眸

  文| 陈镔

  编辑 | 张友发

  1月15日,漫威剧集《旺达幻视》在Disney+正式上线。

  这部由伊丽莎白·奥尔森、保罗·贝塔尼回归主演的剧集,宣告漫威影业正式开启荧屏时代:截至上周五《旺达幻视》已播出前三集,充满年代感的黑白画面和对电视“黄金时代”的致敬,让《旺达幻视》在网络上引发热烈讨论;同时《旺达幻视》与“漫威宇宙”直接关联,也让粉丝对后续剧情的关注度持续高涨。

  作为2021年第一部作品和第四阶段的序曲,《旺达幻视》承载着延续“漫威宇宙”辉煌的重任。从《旺达幻视》的初期反响看,漫威已迈出流媒体战略坚实的第一步。

《旺达幻视》图片来源:豆瓣

  “漫威宇宙”全新开篇,《旺达幻视》打响头炮

  由于档期变动和制作延误,漫威在2020年未推出任何一部作品,自2009年以来首次交出白卷。距离《蜘蛛侠:英雄远征》登陆大银幕已过去一年半,漫威粉丝的期待值无疑达到高点。

  在这样的背景下,作为“漫威宇宙”第四阶段的开篇,《旺达幻视》的首播表现可谓惊艳。

  根据Samba TV最新出炉的预估数据,在《旺达幻视》登陆Disney+的首周末,约110万个家庭至少观看了前两集中的一集。其中,共有65.5万个家庭在上线当天就观看了第一集。去年12月迪士尼曾公布Disney+订阅用户数为8680万,由此看来,《旺达幻视》的市场推广效率颇高。

  横向对比同属迪士尼的热门剧集,《旺达幻视》的观看量超出了去年10月《曼达洛人2》的同期成绩,后者在上线的首周末有104万个家庭观看。另外,《旺达幻视》也是当周所有平台中互动量最高的剧集,市场份额高达9.3%。相比之下,《曼达洛人2》首播时则为5.7%。

  当然,目前流媒体领域尚未确立统一的数据标准,因而《旺达幻视》无法与其他平台的作品直接对比。以圣诞节上线的Netflix剧集《布里奇顿》为例,据预测该剧第一季将在前28天产生6300万的播放量,为Netflix有史以来第五高的成绩。不过,Netflix将观看时长超过2分钟的用户都统计在内,相比以往观看70%内容的标准大幅调低,故与Disney+等流媒体渠道的数据并不对等。

  目前《旺达幻视》前三集在IMDb上得到7.5分的平均分(2.2万人评价),代表媒体评价的烂番茄新鲜率达到93%,表征观众喜好度的爆米花指数则为79%。当然这与口碑神作《曼达洛人》还有一定差距:这部星战剧集在IMDb上平均分高达 8.8分,烂番茄新鲜率和爆米花指数分别为93%和91%。

  《旺达幻视》前三集在IMDb上得到7.5分的平均分

  值得一提的是,《旺达幻视》并非漫威预定上线的首部剧集:原本《猎鹰与冬兵》计划在去年9月亮相,但因工期延长而推迟至今年3月;《旺达幻视》则从去年12月小幅后撤至1月,因而递补为漫威开启剧集时代的头炮。

  影视联动纵贯全年,漫威再现精妙布局

  梳理2021年漫威作品的发行计划,便会发现整体编排相当严密。

  首先便是1月15日开播的《旺达幻视》,第一季共9集。若沿用Disney+爆款剧集《曼达洛人》周播的节奏,《旺达幻视》将于3月初播出最终集。紧随其后便是3月19日上线的《猎鹰与冬兵》,以6集的长度计算将于4月23日完结。整个春季,这两部剧集将接力播出15周,为5月初公映的《黑寡妇》预热。

  对Disney+平台而言,《旺达幻视》和《猎鹰与冬兵》无缝衔接,对流媒体的引流效应将愈发显著,有望推动总订阅用户数接近1亿关口;考虑到全球多数影院仍未恢复至满员运转,以剧集带动《黑寡妇》电影宣传的策略能否取得奇效,无疑牵动业界目光。

  在《黑寡妇》登陆大银幕之后,剧集《洛基》将于5月登陆Disney+平台,第一季共6集。目前《洛基》尚未敲定具体播出时间,若以5月第三个周五为起点,则《洛基》将于6月底完成播映,与7月初开画的《尚气与十戒传奇》完美衔接。此后动画剧集《假如…?》将于7月上线流媒体,预计共播出10集。

  目前漫威还有两部剧集《惊奇女士》和《鹰眼》仍在制作中,首季集数尚未对外公布,预计将于下半年亮相。在《假如…?》于9月完结后,前述两部剧集之一将可能接力上线,以便对接11月初的院线电影《永恒族》。值得一提的是,由索尼参与合拍的《蜘蛛侠3》已定档12月17日,将为漫威的全年计划画下句点。

  至此,漫威将用6部剧集和4部电影串起全年的规划,借助影院大银幕和Disney+平台的双渠道,漫威在52周内的42周都有内容输出,实现接近“全年无休”的新发行模式。

  在“漫威电影宇宙”的大框架下,迪士尼对原创剧集的经费投入可谓不惜血本。据外媒披露,包括《旺达幻视》、《猎鹰与冬兵》和《鹰眼》单集成本便高达2500万美元,因此单部剧集的整体预算可能达到1.5亿到2亿美元,与漫威影业的院线电影等量齐观。

《旺达幻视》 图片来源:豆瓣

  另外,院线电影和流媒体剧集的关联依然紧密。据漫威影业总裁凯文·费奇透露,《旺达幻视》将与定档2022年的《奇异博士2》产生剧情联动,而这两部作品又会通过“多元宇宙”与《蜘蛛侠3》相连接;此外,《惊奇女士》和《惊奇队长2》之间同样存在关联,《黑寡妇》中出场的弗洛伦丝·皮尤也将在《鹰眼》中客串。在漫威横贯影视的大棋盘上,《旺达幻视》承上启下的作用不容小觑。

  由合作伙伴变对手,Netflix与漫威“缘尽”

  对凯文·费奇掌舵的漫威影业而言,《旺达幻视》是从院线电影延伸到电视领域的全新尝试。但这并非漫威角色首度登上小荧幕的舞台,由兄弟公司漫威电视承制的剧集早登一步。

  早在2013年,漫威电视与同属迪士尼旗下的ABC电视台宣布开发基于漫威角色的剧集,而Netflix在一众竞争对手中胜出成为合拍公司。当时迪士尼尚未正式涉足流媒体业务,时任CEO鲍勃·伊格尔对于Netflix的参与持肯定态度,认为这一合作有助于“提升漫威角色的受欢迎度”。

  2015年4月,《超胆侠》在Netflix正式播出第一季,成为双方合作推出的首部作品。随后,包括《杰西卡·琼斯》(2015年11月)、《卢克·凯奇》(2016年9月)、《铁拳》(2017年3月)、《捍卫者联盟》(2017年8月)和《惩罚者》(2017年11月)等相继登陆Netflix,其中除《捍卫者联盟》外都制作了后续剧集。在长达5年的合作期内,双方共推出6个系列13季161集,而且各个剧集间也有角色联动,被统称为“漫威骑士”系列。

《捍卫者联盟》 图片来源:豆瓣

  虽然漫威剧集为Netflix创造了不俗的效益,但随着迪士尼开始筹备旗下的流媒体,双方在内容上的竞争态势逐渐白热化,漫威剧集的Netflix时代走向终结。2019年2月,Netflix取消所有漫威剧集的制作计划,预计今年漫威将拿回前述角色的使用权。

  除此之外,漫威电视还和ABC共同打造了《神盾局特工》(共七季)、《特工卡特》(共两季)等剧集,直供ABC电视台播放。这些系列与漫威电影角色共享宇宙,但由于不在凯文·费奇的全权掌控下,并未与“电影宇宙”的主线剧情关联。从这个角度看,漫威影业出品的《旺达幻视》才是真正的宇宙扩展,为漫威剧集的流媒体计划开路。

《神盾局特工》  图片来源:豆瓣

  而在损失了众多超英人气系列后,Netflix在原创内容上的投入继续加码,去年上线的《养虎为患》、《后翼弃兵》和《王国》纷纷“出圈”,助力Netflix的订阅用户数维持高速增长。但与迪士尼对漫威、星战、皮克斯等IP的开发相比,Netflix的剧集缺少前者稳固的粉丝基础,形成品牌效应上还需要更多时日。

  当然,迪士尼和Netflix的流媒体大战还在延续。根据1月发布的季度财报,Netflix的全球付费订阅用户数已达到2.04亿,同时预计在2021年首度结束现金流净支出,继续在流媒体大战中领跑。而在去年12月的投资者日上,迪士尼宣布每年将制作100部电影和剧集,同时对Disney+的内容投入成本直接翻倍,剑指2024年达到2.3亿至2.6亿订阅数的目标。在迪士尼的中长期规划中,漫威剧集具有举足轻重的作用。

  从开启“漫威电影宇宙”的《钢铁侠》,到吹响进军流媒体号角的《旺达幻视》,通过十年布局聚拢无数粉丝的漫威,将成为左右未来影视战局的关键力量。

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