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被勒令召回6万辆车后,德汽车巨头发布预警!在华市场首当其冲?

被勒令召回6万辆车后,德汽车巨头发布预警!在华市场首当其冲?
2019-06-24 14:21:42 小雅在阳台6

当地时间周日晚上,奔驰母公司戴姆勒向投资者发布了一则警告:由于负面消息所带来的财务影响,预计戴姆勒第二季度的收益将受到高达300万欧元的冲击,因此戴姆勒将下调今年的盈利预期。

这是自2018年以来戴姆勒第三次发布盈利预警,在过去一年里,这家曾经傲视群雄的全球第一大豪车制造商似乎并不好过。

被勒令召回6万辆车后,德汽车巨头发布预警!在华市场首当其冲?

去年10月,戴姆勒曾警告消费者,汽车行业目前正面临“十分严峻的局面”。而在此次的盈利警告中,戴姆勒更是直接将货车部门的利润率下调到-2%至-4%,远远低于2018年的2.3%以及此前0-2%的预期。

除此之外,标普全球市场情报的数据显示,分析师对戴姆勒2019年的普遍盈利预期比去年同期下降了5亿欧元。由此看来,戴姆勒似乎仍未能走出困境。

被勒令召回6万辆车后,德汽车巨头发布预警!在华市场首当其冲?

对于戴姆勒这家百年汽车制造商来说,中国无疑是其最成功的销售市场。根据戴姆勒公布的官方数据,在欧美市场销量下跌的情况下,奔驰2018年在中国市场的全年销量却逆势飙升了11%,占比高达28%,也让中国连续第四年成为奔驰最大的单一市场。

不过,奔驰事件所带来的负面影响却让戴姆勒的品牌形象大打折扣。今年5月,奔驰在华单月销量约为5.6万辆,同比下滑0.9%,这是奔驰今年首次在中国市场出现下滑。由于在华销售不佳,戴姆勒今年第一季度的营业利润下降了16%,至28亿欧元。

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雪上加霜的是,由于尾气检测问题,德国交通部日前已经勒令戴姆勒召回旗下约6万辆奔驰汽车。这意味着戴姆勒再度深陷排放门的泥潭,在承受额外成本的同时,戴姆勒在中国消费者心中的形象也将再度蒙尘。对于戴姆勒来说,2018年的战绩来之不易,而2019年,或许还会更加艰难。

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