作者 / 1674
眼下，这天儿逐渐回暖了，这两天，《大赢家》免费网络首映也掀起了热议，《大赢家》登陆今日头条、抖音、西瓜视频和鲜时光TV，成为2020开年解压喜剧。
从宣布网络定档消息到影片上线，留给《大赢家》的宣传时间只有不到一天，如何扩大声量？拍sir今天想和大家聊一聊。
《大赢家》网络首映获赞
目前大家的观影需求是存在的，此前拍sir做过的一个调查结果就显示，有将近半数的受访者更想看新片。
《大赢家》在这个时候的登场无疑是受欢迎的，网友纷纷表示“期待，今天晚上一定看！”“片荒了，终于出现让我激动的电影了”“不见不散”……从这些反馈当中可以看出，久无新片上映，大家的观影需求也是迫切的。
喜剧电影《大赢家》由于淼执导，大鹏、柳岩、代乐乐、张子贤、田雨等人主演。影片改编自日本小说《游戏永无结束时》（也有日本版和韩国版），讲述了一场“假戏真做”的银行抢劫案，在各种让人忍俊不禁的喜剧情节背后，带给观众一场欢乐的观影体验和一次对于生活和自我的有价值思考。
观众对于影片的评价也不俗，有的人说“好久没有zqsg的笑一笑了”，也有人说”电影的好笑程度远超出预期”，还有人表示“现在很少见‘认真的人’这个角度的故事，就跟‘不要欺负听话的人’一样让人有些感触”，《大赢家》的出现是惊喜，也像是礼物，不仅通过网络免费放映的方式让更多人看到了这部电影，更是为大家送上了一份久违的欢乐。
同时，《大赢家》能够获得如此热烈的观众回馈也是与影片本体密不可分的。从类型来说，《大赢家》是一部喜剧电影，喜剧受众最为广泛，在触达面更广的网络平台上自然也会吸引更多观众；同时在演员阵容方面，主演大鹏、柳岩等演员也是从网络端成长起来的成功代表，他们在网络平台上本就拥有高认知度和大量粉丝，这对于《大赢家》网络首映形成有效助力；此外从影片内容来看，影片主打的小人物故事贴近真实生活，许多人物及情节都是现实世界的反射，更能引发观众的共鸣。
“云宣传”花式助力
《大赢家》从宣布网络定档到正式首映，依托于今日头条，西瓜视频，抖音等产品矩阵流量的整合，包括云首映、云路演、云观影团等一系列“云宣传”工作也让电影的线上宣传打开了全新局面。这些云宣传方式通过不同侧面触达观众，同时通过趣味性、互动性等加强观众的活动参与感，实现宣传效果的传达与转化。
例如云首映，此次《大赢家》将传统的落地首映仪式搬到了线上，保留主持人、映后交流等环节，云签到、云观影、云互动、云合影等系列互动都在线上完成，并邀请媒体、影视大V和影迷代表参加超前观影活动。
此次线上的云观影团也亮点十足，一方面依赖于今日头条，西瓜视频强大的创作者生态，联动了平台内头部且活跃创作者支持。另一方面自有的优质电影版权资源吸引了诸多头部KOL和媒体的鼎力加盟，比如毒舌线上观影团，伊姐看电影，电影通缉令等都在头条&西瓜开启了直播陪看的新观影模式。《大赢家》整个云观影团数量高达20个+，陈大白游戏解说、韩小浪、大白话本人等覆盖了影视，游戏，情感，美食多个领域，触达受众面十分之广，为影片上映及后续传播打通了更宽阔的道路。
在云观影过程中，可以实时互动，既能一起吐槽聊天，也有对于影片内容的解析、对于片外知识的补充等这样的深度交流，拓宽了一场观影活动的边界。
再如云路演，则是依托于抖音娱乐的直播厂牌活动-DOUlive，由今日头条，西瓜视频，抖音联手打造的影视宣传互动新模式。目前《大赢家》安排了三场云路演活动，在3月20-22日期间，《大赢家》主创会通过直播和连麦的形式，与观众在线交流电影创作趣事和幕后花絮等。
相比传统路演形式，云路演打破了传统线下路演的空间壁垒，为用户创造一站式“直播云场景×影视新内容”服务， 不仅能够形成全民参与的活动氛围，同时主创们还能陪大家共度一两个小时，这无疑让观众的参与积极性更高、活动感受更深刻，最终达到宣传范围更广、宣传力度更强的效果。
此外，针对此次《大赢家》网络首映，还推出了颇为有趣的“大赢家欢乐售票机”概念H5，将观众买票取票的过程通过动画演示出来，既可以留念也可以在社交媒体传播，趣味十足也增强了观影仪式感。
在花式云宣传的助力下，《大赢家》在不到24小时内就获得了不俗的关注度，影片相关话题频频登上微博、抖音热搜，这背后可见字节产品短时间流量的爆破能力。
站在观众的角度，《大赢家》此次全网免费首映实现了让全民看电影的美好愿望，这样一部喜剧新作的出现既及时又“解渴”。
同时从行业层面来看，《大赢家》线上宣传又是一次大胆创新的成功案例。前文中提到的云首映、云观影团、云路演等，将线下宣传内容的核心与线上传播的优势结合，借助网络特性将影片亮点覆盖到更广泛人群。
期待从《大赢家》开始，有更新的思考和更多的模式出现，共同繁荣市场。
