新浪汽车>汽车看点>自媒体>正文

开放创新让宝马的中国之路越走越宽

开放创新让宝马的中国之路越走越宽
2019-09-20 10:35:09 大冰爱篮球
开放创新让宝马的中国之路越走越宽

汽车行业从来不平静,2019年无疑是舆论唱衰的一年。绝大多数人都在说,“不行了”。这是市场常态下的舆论常态,没有数据加持的舆论往往只是说说罢了。对于汽车企业而言,要考虑的不仅仅是销量,还有利润、成本、渠道状况、资金压力、负债率、股价等等等等。我们的舆论环境,强调一个快,哪怕是新生的企业也被要求要在几年内快速实现盈利,否则就是唱衰,却不见被唱衰了10年特斯拉依然把日子过得有声有色。

诚然,消费市场发生了明显的波动,诸多车企销量受损。而这时候,市场里却不乏表现亮眼的企业,它们恰恰是成功的模板,是值得学习和研究的对象。从2018年第二季度开始,中国汽车市场发生着明显的波动,梳理中国汽车市场,宝马却逆势交出了很好的成绩表现。

2018年上半年,宝马集团在中国市场累计交付299801辆BMW和MINI汽车,同比增长2.2%,而时至此,宝马集团已连续35个季度实现同比增长。

2019年上半年,宝马集团在中国市场累计交付350070辆BMW和MINI新车,同比增长16.8%,实现高质量稳定增长。市场寒冬中,众家车企居安思危,宝马却能逆势而为。

9月6日的答案

开放创新让宝马的中国之路越走越宽

宝马在中国市场的出色成绩主要得益于产品战略的成功,2019年上半年BMW主力车型都有着出色的表现。业务增长的主要驱动力全新BMW X3上半年共交付超5.8万辆;BMW X1累计销售超4.8万辆,继续保持细分市场领导地位;全新BMW X5同样展现出强大产品力,上半年销量超过1.1万辆。新BMW 5系与BMW 3系家族交付量均超过7.5万辆,而于今年6月完成上市的全新宝马3系,也给宝马集团在中国的2019年下半年带出了更好的销量预期。

而市场中的诸多品牌一样在不断推己的新车型,去冲击细分市场,但为什么它们的销量却发生着比较明显的波动,而宝马却能拿到新的销量纪录?

核心还是在于深层,而揭开宝马品牌在中国成功的原因,从2019年9月6日宝马在上海BMW品牌体验中心集中展示的孵化创新成果中可窥见一斑。

孵化成果,并非局限于车,这已然超过了很多人的预期。也藉由此次展示,才让人知道宝马在中国的布局做到了什么层次,它的朋友圈究竟有多大。参与展示会的企业既有创业不到两年的新创公司,也有商汤科技这样的国内人工智能行业的独角兽,展示成果则涉及人机交互、视觉识别、自动驾驶、数字营销、智能生产等多个领域。

开放创新让宝马的中国之路越走越宽
开放创新让宝马的中国之路越走越宽

在此次展出的成果中,商汤科技给出了智能车舱的完整解决方案。凭借强大的后台AI技术,该方案仅用一个红外摄像头就可实现一系列潜在功能,如手势识别、疲劳检测、分心检测、视线追踪、驾驶员危险行为识别等,极大地提升了人机交互的智能化水平,同时也有助于提升驾驶安全性。

开放创新让宝马的中国之路越走越宽

他山科技则携手宝马打造了一套以座椅靠背托板为媒介的多层智能触控技术。该公司设计的智能空间传感器能够集成在皮革、木头和玻璃等物料下,并赋予其触控功能。由宝马和他山科技联合开发的以座椅靠背托板为媒介的四层感应技术,能够响应用户的手势唤醒以及悬浮、多指滑触、按压等操作指令,大大提升了以人为本的用户体验。

开放创新让宝马的中国之路越走越宽

而使用层面的智能,体现在了有宝马和衍视科技联合推出的3D全息系统方案中,包括AR-HUD、全息机器人、2X,以及车载移动新型多媒体平台等新兴前沿技术,而这意味着,宝马拥有了智能驾驶和人机交互为核心的全新生态。

在此次活动现场,宝马利用中国联通搭建的5G网络环境,首次展示了5G环境下自动驾驶远程控制功能,为自动驾驶模式的按需出行提供人性化服务。

开放创新让宝马的中国之路越走越宽

以上这些技术让宝马牢牢的把握住了创新的优势,但此次展示的孵化成果却并不局限于车,更在于全体系链。譬如在智能生产层面,梅卡曼德机器人采用深度学习、3D视觉、智能路径规划等AI技术,为宝马的物流、制造提供了一套完整的AI+3D+机器人的智能解决方案,可节省约60%-80%的硬件成本;而智能化生产将体现在拆码垛、上料、定位、分拣、装配、拧螺丝等常见场景,更加智能化的生产则意味着,其制造的产品更加精密化,更少出错,品质更高。

科易动力携手宝马打造了电池包防火墙科技,这项技术能有效地阻止热失控蔓延,通俗解释就是监控和抑制电动车的自燃。而科易动力的方案还包括高功率/超快充电、变速器、电机、电池隔膜材料、电池运行状况SOH和SOC估算等技术。

苏州加拉泰克则带来了新型逆变器设计及三合一电驱动总成能力,制造品质更高,制造成本进一步得到控制。苏州恒美电子科技股份有限公司展示了高集成电池采集板+从控板技术能力,增益宝马的自动化生产能力,提升生产精度,降低开放设计、生产的相关成本。

孵化成果展示不仅在生产制造技术和使用技术层面,还包括销售层面的创新。

加推科技的“宝马悦名片”智能销售系统让每一位宝马的销售顾问都拥有了更智能的工具。具体体现为,传统名片升级为智能名片,消费者可以一目了然的查询和自己感兴趣的车型产品、门店活动等等信息,减少了销售员和客户的沟通成本,并通过AI雷达的功能客户的购买需求,通过线上服务,提升进店率,从而帮助经销商打造属于自己的‘智能销售中心’”。

给以上一个简单的总结:宝马品牌对于中国市场的打磨相比同类品牌已经提升到了一个更高的层级。中国市场的四大主要需求:智能化、网联化、新能源化、共享化,宝马的2+4战略均与之深度匹配,从智能生产到智能使用再到智能销售,涉及了安全、电池、精度、制造、创新等多个领域。宝马的全体系链价值都在提升,进化。

市场变化快 车企要成功需要变得更快

开放创新让宝马的中国之路越走越宽

宝马的孵化创新成果背后,是它对于中国市场需求的深度理解。9月6日展示的创新孵化成果,是2+4战略的深度体现,自动化、互联化、电动化、服务化均进一步加码。更为重要的是,宝马体现全方位优势的速度已经远超行业水平。超过行业速度的背后,能看出宝马对中国市场的态度——全力以赴。

开放创新让宝马的中国之路越走越宽

对于中国——2013年以来宝马在全球最大的单一市场——宝马的态度是冷静并且高效。这样一家在2018年研发费用达到68.9亿欧元(相当于集团总收入7.1%)、在行业内持续致力于创新的领跑企业,能继续为中国市场带来多少的不同?相比行业又能拿到多少优势?这变得更加让人期待。

中国汽车市场的变化飞快,令很多企业措手不及,而一直坚持高效创新的宝马却显示出一份从容。伴随着中国汽车消费者的消费升级需求,宝马将2019年定义为大型豪华车之年。创新宝马X7、全新宝马8系的推出,一举在品牌层面让中国消费者见识到了宝马的魅力和实力,而全新宝马3系、宝马Z4、宝马新能源车型的快速换代、升级,则实打实的贴合了中国汽车市场消费升级的节奏。

写在最后:

对于汽车这个重资产高门槛的长期产业而言,成功从来不是单一因素就能铸就的。宝马在如今多变且大多数企业遇冷的市场环境中,能进一步刷新自己的销量纪录,稳固自己在豪华车领域的优势,绝对是一个值得学习和研究的样本。

如若能够像它一样,在态度上全力以赴地注重中国市场,主动地为中国市场的需求做出转变;能像它一样,致力于创新,每年投入天价研发费用,拿到技术优势;像它一样,保持高品质的同时拥有极高效率,从制造、研发、生产、服务几个层面去全面贴合市场,那么一个企业在如今多变且严峻的市场里,就能取得像宝马如今这般耀眼的成绩。

新浪汽车公众号
新浪汽车公众号

更多汽车资讯,涨知识赢好礼扫描二维码关注(auto_sina)

购车完全指南

更多

汽车黑科技

更多

最新图集

更多

最新视频

更多

车型推荐

换一批

车型排行

更多

推荐阅读

联合制作

热门搜索

更多

新浪扶翼

行业专区