在这个浮躁的时代，没人可以免俗。

　　不久前百达翡丽发布了韭菜绿的鹦鹉螺，尽管是停产前的最后纪念，但面对RM差异化的玩法，和AP咄咄逼人的攻势，百达翡丽也在重新思考，如何迎接这个新时代的挑战。

　　关于这个品牌的历史，有一本书叫《百达翡丽传记》可以推荐给大家，这本书难得有中文译本，虽然需要一定的阅读门槛，但可以通过阅读了解百达翡丽的历史，感兴趣的可以自行购买阅读。

　　一枚高档腕表的价值，过去很大程度上是由品牌的历史、工艺和传承所决定的。而在过去的五年里，有些品牌打破了这个套路，比如RM让昂贵的腕表具备了日常佩戴的便捷属性，让富人们昂贵的腕表开销变得醒目且极具辨识度，而AP也在近些年学会了圈层营销的新套路，决绝地与代理商们分手，从直营店到AP HOUSE，不断升级自己的腕表品牌圈层架构。

　　这些确实给了百达翡丽不小的压力，从最近的新品发布可以看出，表王也在摸索和寻找，自己的核心用户圈层到底在哪里？如何维护传统高档机械腕表的一些精髓不被“高辨识度”的表款所替代。尽管在过去几年拍卖市场上依旧是神一样的存在，但仅靠这些，远远不足以吸引新生代富人们的追捧。

　　今天这期节目的主角，则让我们看到了百达翡丽的另一面，作为品牌旗下最入门的男士自动机械腕表，这枚5167A并不是近些年的新表款，但从每一个细节和佩戴使用感受上看，它依旧做出了同价位产品中最好的水平。

　　我们也想通过这期节目，和大家一起探讨一下，这类高奢品牌的入门款产品到底是否值得购买？它的官方定价比皇家橡树15500和纵横四海4500V都要略低一点儿，它是三驾马车中最入门，但能够带给用户的满足感最高的钢款腕表。你可以说另外两枚腕表各具特色，但从均衡全面的角度看，百达翡丽在入门表款上的诚意，依然远高于它的这些竞争对手。

　　当然，由此带来的烦恼就是二级市场过高的溢价，如果给这枚腕表加上10万的溢价之后，你还会觉得它是最均衡的选择么？也许不是。近两年腕表市场持续的高温背后，我们看到的是腕表已经从一个相对小众的爱好者圈子，快速增长为很多男性用户所关注的奢侈品饰品圈层。

　　供需关系决定市场价格这件事，在这两年腕表市场表现得尤为明显，这也让很多用户在选择一枚腕表的时候，更多去考虑品牌和产品之外的另一个因素——保值率。而这也打破了很多腕表品牌经营多年的“美丽故事”，当消费者开始变得富裕且务实的时候，腕表品牌也将迎来新一轮的大洗牌。

　　所以，在如何讲好品牌故事的同时，真正的赢家还需要搞定一件事：如何通过自己的产品策略、销售渠道和用户圈层，去营造一个高价值、甚至高溢价能力的腕表产品矩阵和品牌新故事，这对于许多常年窝在雪山景区里的瑞表品牌而言，无疑是个全新的挑战。

　　相比AP这些年来的主动出击，百达翡丽似乎更被动一些，它需要更多大胆的变化和创新，去迎合新生代用户、尤其是中国新生代用户的新需求。只有迎合用户并引领潮流趋势的品牌，才能继续成为下一个时代的王者。

　　即便你是百达翡丽，也没有例外可言。