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雷克萨斯边涨价边热销,那些说好不买的人在哪里?真香

雷克萨斯边涨价边热销,那些说好不买的人在哪里?真香
2019-10-09 21:29:26 萌萌儿郎星星

说到豪华品牌,雷克萨斯绝对是一个另类,不国产、坚持加价提车也就算了,上个月居然还官方涨价6000-15000元,而且是在签合同后涨的价,这一不厚道的行为让消费者大喊拉黑,连忠实的雷粉也直喊要脱粉。

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然而,有些人总是嘴上说着不要,行动上却很诚实。在一众吃瓜群众以为雷克萨斯销量要有所下跌的同时,雷克萨斯再一次证明了“被偏爱的总是有恃无恐”这句话。据雷克萨斯官方报道,在9月份,雷克萨斯在华共售出1.77万辆,同比增长10.2%,其中智·混动车型的销量为0.6万辆,占当月销量的31.6%。1-9月份,雷克萨斯在华累计销量为14.45万辆,同比增长22.8%。其中,智·混动车型累计销量为4.8万辆,同比增长31.8%,占总销量比重的33.21%。而雷克萨斯ES再一次成为了销量担当,单月平均销量接近9000辆,占雷克萨斯当月销量半成。

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算上9月份的销量,雷克萨斯今年前三季度的销量已经完成了年度目标的72.5%,不出意外的话,今年雷克萨斯实现20万辆的年度目标并不难。

也不能怪消费者心口不一,雷克萨斯多年来的市场耕耘早已自成一派,别人以价换量,而它始终坚持进口、价格坚挺,那么消费者为何还要贴上去呢?

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原因并不难寻。首先它坚持100%进口,这不仅为在质量上做了巨大的保障,而且还提升了品牌形象,毕竟很多消费者总觉得“进口得更好”;其次它的使用成本较低,拿其热销车型ES系列来说吧,它的燃油版有着4年10万公里的免费保养,ES300h的期限则更长,达到6年15万公里。与同级别其它豪华品牌相比,购车4年之后在保养方面的成本最少能够节约二到三万元。此外,高保值率也是消费者青睐它的一大原因。

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虽然雷克萨斯在国内市场昂首阔步,但在其发迹地北美市场却栽了跟头。据北美丰田官方公布的数据来看,雷克萨斯9月份在北美的销量仅为18,860辆,同比下降23.3%,1-9月的累计销量也同比下降1.9%。其主力产品ES系列的销量也不如去年,前文也有讲到,雷克萨斯之所以热销离不开这位大功臣,如果它倒下了,那么将给雷克萨斯带来极大的损失。

在国内市场,雷克萨斯虽有边涨价边热销的底气,但其涨价行为终究是不厚道,它的销量目前看似不受涨价事件影响,但官方涨价所带来的的负面影响将为其今后发展埋雷。现在来看,消费者仍然愿意买账,一旦消费群体回归理性后,雷克萨斯将会为了这一次信任消耗付出代价。

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