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“互联网广告传媒公司”字节跳动2021年88个项目一文全盘点

“互联网广告传媒公司”字节跳动2021年88个项目一文全盘点
2021年01月22日 13:34 新浪网 作者 DataENT数娱

  就在今天(1月21日),字节系旗下巨量引擎推出了“2021年巨量引擎招商地图”通案H5,面向广告主全面展现了头条系的内容构成。

  从招商角度,头条系将自身这11个门类内容分为了三个主题,巨影响(平台盛事、全民狂欢)、具多元(丰富多元,创新互动)、聚潮流(娱乐生态,汇聚声量)。

  分别是:

  巨影响:国民晚会、全娱盛典、创作盛宴、强强联合;

  具多元:精彩垂类、热点节点、创新主题;

  聚潮流:明星合作、微综艺、微剧集、影视综。

  本质上,这是头条系旗下内容产品的一次系统性的公开,全年项目对外的一个日程表。

  好奇的数小娱梳理了这11个门类一共88个项目:

  

  影视综

  跟长视频平台一样,头条系的内容也囊括了影视综,不过看得出来,头条系现在这一块的内容并不多,现在主要有动画《刺客五六七》,西瓜视频跟机构合作的纪录片《疫后余生》、《成长进行时》,海外采购的知识科普类作品《浴火重生》、《恐龙灭绝的那一天》、《宇宙》六个项目。

  

  微剧集

  头条系的微剧集主要有短剧《国民影帝暗恋我》和《别怕,恋爱吧》两部短剧。

  《国民影帝暗恋我》据称是抖音开年短剧,由现代言情甜宠文改编,主演是乐华小花,毕业于北电的刘津言和男子演唱组合乐华七子NEXT成员的黄新淳。抖音期待其可以形成破圈效果。

  《别怕,恋爱吧》是由华谊兄弟创星娱乐与抖音联合出品、新生堂影业制作,田羽生监制、大广导演,白举纲、费启鸣、何泓姗、徐梦洁等主演的竖屏精品短剧。抖音希望这部剧能探索精品短剧天花板,预计2021年上线。

  在微剧集还有一个节目叫《西瓜生活分享官》,邀请各类明星主动分享真实生活,预计将在2021年上线。

  

  微综艺

  由于和广告天然融合度高,头条系2021年的微综艺数量不在少数。这次对外公布了7个综艺,包括:

  1.语言类节目《好笑点个赞》,将演讲与脱口秀结合,制造原生传播热点。

  2.谈话类节目《围炉茶话会》,领域明星汇聚,通过深度互动的直播+点播形式,打造头条综艺IP内容生态。

  3.传统手艺记录式节目《手艺研究所》,线上+线下联动,强化传统手艺国民认知。

  4.语言类节目《Focus新青年》,薛兆丰带你感受经济学,汇聚知名经济学家各领域精英新形式对谈,持续输出高能观点。

  5.今日头条、西瓜视频访谈节目《超级医生》,关注医疗健康领域热点议题。

  6.明星名人与头条创作者的访谈节目《真星话大冒险》,互动形式,让明星跟粉丝互动。

  7.现象级KOL大能打造的视频栏目《走着》。

  看得出来,这些节目有两个大的特点:

  1.体量上总体偏小,以语言、谈话、访谈以及纪录片式为主;

  2.节目背后整合了整个头条系资源。多个节目是今日头条、抖音、西瓜联合出品,三个平台联合宣发。

  

  国民晚会

  抖音的晚会正在逐渐形成影响力。这次对外公布的有:

  《抖音美好奇妙夜》:抖音携手浙江卫视打造的大型台网联动晚会,上线时间2021年9月-10月。

  《头条人物》:这是一档筹备中的节目。2022开年,以年度话题+影响力人物,制造头条人物现象级事件。打造中国首档全民情景交互式演讲,携手热门卫视共创S级项目。2022年1月-2月上线时间。

  

  全娱盛典

  和抖音晚会一样,抖音的盛典包括了:

  抖inCity:让品牌更出圈,让城市更当红的城市营销现象级IP华丽升级。

  抖音娱乐盛典:1月9日刚刚举办,12月底低将举办新一期。这是抖音打造的首个全明星之夜,顶级明星汇聚,多重互动玩转娱乐营销,释放品牌声量。

  抖音音乐颁奖盛典:抖音联动头部音乐资源,打造行业音乐盛会。2021年6月-7月上线。

  

  创作盛宴

  面向创作者的大会有:

  抖音创作者大会:抖音短视频创作者线下大会,2021年9月-10月上线。

  西瓜play好奇心嘉年华:西瓜视频内容创作者大会,连结平台-创作者-粉丝。

  头条生机大会:头条内容创作大会。

  

  强强联合

  这是头条系跨界联动的项目:

  好奇博物计划:全面升级2021年巨量好奇博物馆计划,联动头部、腰部、博物馆及名人。上线时间2021年Q2/Q3/Q4。

  美好购车节:强势发力打造首个平台级汽车促销大事件,多维赋能引爆购车节盛典。

  

  精彩垂类

  头条系的垂类极为丰富:

  体育:巨冬奥体育盛会、东京奥运会、欧洲杯、运动季、篮球季;

  汽车:douCar计划,超级C位众说好车大赛、车展季;

  音乐:抖音看见音乐计划、抖音音乐-最现场、抖音音乐-造音行动、西瓜音乐-灯塔计划、西瓜音乐live-万物复苏;

  美食:巨好吃-美食季、你好,二十四节气、西瓜食神争霸赛;

  影像:今日头条短片季-触动计划、头条影人创作者计划;

  健康:健康真相官、就,挺秃然的、好好吃饭呀、情绪加油站2.0;

  科技:大5G时代、科技上新了、科技大爆炸、巨量新品目;

  校园:巨青春-开学季、巨青春-毕业季;

  旅行:美好旅行季、元气出游季;

  国潮:遇见新国潮、2020国潮唤醒计划、国潮周末;

  本地:刷我滴卡、城市烟火市集;

  泛知识:世界100问、知识创作人、读书季、【独具匠星】头条非遗人培育计划、南方头部文物考古作者扶持计划;

  时尚:时尚达人101;四大时装周;

  更多:打工人请就位、看开一点、西瓜亲子秀、巨量家居节、巨量房韵、Chinajoy。

  

  热点节点

  抓住一年的每个节日,项目有summer狂欢节、新年时光机、皮友牛气过新年春、佳小帮团圆中国年、国庆:颂歌dou来唱。

  

  创新主题

  头条系擅长调动达人资源,在举办平台活动的形式创新上做了这几个动作:

  品牌共创,V-UP竖屏广告创意大赛:面向全球创意机构和个人发起的权威赛事,携手顶级机构和品牌,挖掘优秀创意内容。

  达人营销:联动头条、西瓜、剪映、图虫、皮皮虾、faceu激萌等多端达人营销。

  IDou2.0,深挖抖音达人价值。

  

  明星合作

  这一part颇有一点明星定制的感觉。主要包括了迷你剧,爱豆生日会、明星直播、明星视频等。

  《剩下的11个》,李现首部迷你剧,巨量引擎独家合作;

  《爱dou生日会》,邀请粉丝及泛众用户共享线上生日会》;

  《抖音星测官》,携手明星,打造明星好物分享种草直播live秀;

  《观察时间的人》,明星发布视频与不同时间的自己对话,粉丝跟明星合拍深度互动。

  

  结语

  拿到这份H5招商通案,如果在传统媒体工作过,会有一股扑面而来的熟悉气息,整体内容的业务构成,不就是曾经传统媒体从主刊到副刊的构成么?

  可能曾经在传统媒体京华时报工作过的原因,在真正打造巨量引擎这个智能广告营销平台的时候,张利东在借鉴过往成功经验。

  尽管内容布局是传统了点,但面向广告主服务需求,能做到精准覆盖面到位,就算是已经满足了最核心的用户需求了。如此丰富的内容布局,相信字节跳动可以向长视频平台那样,逐渐吃到更多品牌广告这块蛋糕。

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