要说国内游戏界哪个细分领域较为令人称奇，棋牌必须榜上有名。从规模上来说，棋牌休闲游戏可谓是游戏界隐藏的大boss。

　　据相关数据显示，2019年棋牌休闲游戏市场预计将实现销售收入445.3亿元，同比增长75.18%。用户规模方面，2018年国内棋牌休闲游戏用户数高达5.79亿人，同比增长108%。

　　市场逐渐扩大，头部棋牌休闲游戏厂商探索新方向

　　麻将、纸牌等棋牌休闲游戏一直是受众较为广泛的休闲娱乐方式之一。线下的棋牌休闲游戏早在1998年就已经出现了，随着互联网的普及，越来越多人开始选择在网上进行棋牌娱乐活动。线上线下联动发展下，棋牌市场是越发的扩大。

　　近年来，棋牌企业也在随着市场变化而不断在调整创新营运方式，比如博雅互动推行的“棋牌+公益”的竞技赛，天神娱乐号召业界成立的棋牌电竞联盟，姚记科技与字节跳动合作的广告变现模式等，都反映了头部棋牌厂商在不同方向上探索。

　　棋牌休闲游戏作为中国传统文化，各地方都有其独特的地方游戏，各地方的游戏玩法也大不相同，种类多样。随着地方棋牌产品的推出，那些曾经总在线下玩棋牌的用户逐步转移至线上。棋牌休闲游戏的发展逐步趋向竞技化，上到各种棋牌竞标赛，下到各种地方棋牌赛事，棋牌休闲游戏普及愈发广泛。

　　年轻一代成为主力军，棋牌竞技化趋势愈发显著

　　随着棋牌竞技化愈发明显，原本庞大稳定的用户基础中，年轻人占比越来越高。据相关数据显示，棋牌用户中，20-40岁的玩家已经占据棋牌用户总量的70%，近六成用户每天棋牌休闲游戏时间超过1小时，还有200万用户每天超过8小时，逐渐成为棋牌休闲游戏主力军。

　　随着三四线城市人口扩大，年轻一代玩游戏的居多，对游戏要求偏向通用性和国际性。

　　据弗若伊德沙利文数据，2017年，休闲竞技类游戏在所有游戏类型中占比26.71%。这从侧面反映了，棋牌休闲游戏要深入年轻一代用户市场，竞技化趋势是一个不错的发展方向。

　　其实早在很多年前，棋牌的竞技已经渗透在国民的娱乐生活之中。很多地方电视台都会举办棋牌竞技的电视栏目，比如大连的打滚子节目、湖北的《全国电视牌王争霸赛》等。发展至今，较为大众喜闻乐见的棋牌竞技赛有腾讯游戏创建的棋牌竞标赛、博雅互动的博雅杯系列公益赛。

　　棋牌休闲游戏竞技赛，能为参赛者在提升趣味性的同时，还能吸引对利益感兴趣的老玩家。像博雅互动举办的系列公益赛，还能通过棋牌与公益相关联，呼吁玩家为社会作贡献的同时，还能增强用户粘性，吸引更多新玩家。

　　线下娱乐市场供给不足，棋牌休闲游戏驶入下沉赛道

　　植根于中国传统文化的棋牌手游，在游戏生命周期和用户基础上都是得天独厚的，尽管玩法单一，但每一种玩法都覆盖足够多的用户群。与其他行业不同，在地方棋牌市场逐渐占据主流之后，棋牌行业需要走的是农村包围城市的道路。近年来，各大棋牌厂商在探索下沉市场，挖掘新的增长赛道。

　　有数据显示，在2016年，中国棋牌休闲游戏用户就已经突破2.4亿，相当于每5位中国人就有1位棋牌休闲游戏用户。根据弗若斯特沙利文的报告，2018年中国棋牌用户数高达5.79亿人。按照这样的速度，随着地方棋牌市场的深入挖掘，下沉市场的棋牌用户将是个潜在的大数据。

　　据Mob研究院数据显示，在游戏和在线视频领域，下沉市场活跃渗透率全面碾压全网数据，“小镇青年”有着更多时间追剧和玩游戏，其中游戏下沉市场用户体量维持在5亿左右，整体占比超过 60%。线下娱乐市场供给不足，而需求端十分旺盛，发展空间可期。

　　下沉市场前景巨大，博雅互动深耕地方优势凸显

　　从计划到香港上市的江西本土化棋牌游戏开发商中至游戏招股书看，中至游戏将地方棋牌游戏做到了极致，游戏玩法细化到县一级别。中至游戏开发了90个本土化麻将手机游戏玩法、41个扑克手机游戏玩法，覆盖了江西所有的11个地级城市以及100个县级地区内的61个县。

　　近年来，国内棋牌游戏运营商博雅互动在国内也愈发偏向下沉市场，凭借其强大的游戏本地化能力和赛事策划能力，使用本地语言重新包装游戏。除了当地化的产品设计外，博雅互动还以公益为出发点，在全国多个地方举办了“博雅杯”公益赛。

　　据了解，博雅互动在开发这些地方性棋牌游戏之前，会到当地进行实际调研，收集本地较为纯正的玩法规则，以及当地人的玩牌习惯。为做到较大限度地贴合本地化特色，博雅互动还将当地人民熟悉的地标作为游戏界面，人物形象设计也参考当地人的性格特性。可以说是把当地人民在现实生活中玩游戏的场景搬到了游戏里。