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下沉市场里的大机会,博雅互动能成为游戏界“拼多多”吗?

下沉市场里的大机会,博雅互动能成为游戏界“拼多多”吗?
2021年01月20日 11:55 新浪网 作者 雨林笑子

  要说国内游戏界哪个细分领域为令人称奇,棋牌必须榜上有名。从规模上来说,棋牌休闲游戏可谓是游戏界隐藏的大boss

  据相关数据显示,2019年棋牌休闲游戏市场预计将实现销售收入445.3亿元,同比增长75.18%。用户规模方面,2018年国内棋牌休闲游戏用户数高达5.79亿人,同比增长108%。

  市场逐渐扩大,头部棋牌休闲游戏厂商探索新方向

  麻将、纸牌等棋牌休闲游戏一直是受众为广泛的休闲娱乐方式之一。线下的棋牌休闲游戏早在1998年就已经出现了,随着互联网的普及,越来越多人开始选择在网上进行棋牌娱乐活动。线上线下联动发展下,棋牌市场是越发的扩大。

  近年来,棋牌企业也在随着市场变化而不断在调整创新营运方式,比如博雅互动推行的“棋牌+公益”的竞技赛,天神娱乐号召业界成立的棋牌电竞联盟,姚记科技与字节跳动合作的广告变现模式等,都反映了头部棋牌厂商在不同方向上探索。

  棋牌休闲游戏作为中国传统文化,各地方都有其独特的地方游戏,各地方的游戏玩法也大不相同,种类多样。随着地方棋牌产品的推出,那些曾经总在线下玩棋牌的用户逐步转移至线上。棋牌休闲游戏的发展逐步趋向竞技化,上到各种棋牌竞标赛,下到各种地方棋牌赛事,棋牌休闲游戏普及愈发广泛。

  年轻一代成为主力军,棋牌竞技化趋势愈发显著

  随着棋牌竞技化愈发明显,原本庞大稳定的用户基础中,年轻人占比越来越高。据相关数据显示,棋牌用户中,20-40岁的玩家已经占据棋牌用户总量的70%,近六成用户每天棋牌休闲游戏时间超过1小时,还有200万用户每天超过8小时,逐渐成为棋牌休闲游戏主力军。

  随着三四线城市人口扩大,年轻一代玩游戏的居多,对游戏要求偏向通用性和国际性。

  据弗若伊德沙利文数据,2017年,休闲竞技类游戏在所有游戏类型中占比26.71%。这从侧面反映了,棋牌休闲游戏要深入年轻一代用户市场,竞技化趋势是一个不错的发展方向。

  其实早在很多年前,棋牌的竞技已经渗透在国民的娱乐生活之中。很多地方电视台都会举办棋牌竞技的电视栏目,比如大连的打滚子节目、湖北的《全国电视牌王争霸赛》等。发展至今,较为大众喜闻乐见的棋牌竞技赛有腾讯游戏创建的棋牌竞标赛、博雅互动的博雅杯系列公益赛。

  棋牌休闲游戏竞技赛,能为参赛者在提升趣味性的同时,还能吸引对利益感兴趣的老玩家。像博雅互动举办的系列公益赛,还能通过棋牌与公益相关联,呼吁玩家为社会作贡献的同时,还能增强用户粘性,吸引更多新玩家。

  线下娱乐市场供给不足,棋牌休闲游戏驶入下沉赛道

  植根于中国传统文化的棋牌手游,在游戏生命周期和用户基础上都是得天独厚的,尽管玩法单一,但每一种玩法都覆盖足够多的用户群。与其他行业不同,在地方棋牌市场逐渐占据主流之后,棋牌行业需要走的是农村包围城市的道路。近年来,各大棋牌厂商在探索下沉市场,挖掘新的增长赛道。

  有数据显示,在2016年,中国棋牌休闲游戏用户就已经突破2.4亿,相当于每5位中国人就有1位棋牌休闲游戏用户。根据弗若斯特沙利文的报告,2018年中国棋牌用户数高达5.79亿人。按照这样的速度,随着地方棋牌市场的深入挖掘,下沉市场的棋牌用户将是个潜在的大数据。

  据Mob研究院数据显示,在游戏和在线视频领域,下沉市场活跃渗透率全面碾压全网数据,“小镇青年”有着更多时间追剧和玩游戏,其中游戏下沉市场用户体量维持在5亿左右,整体占比超过 60%。线下娱乐市场供给不足,而需求端十分旺盛,发展空间可期。

  下沉市场前景巨大,博雅互动深耕地方优势凸显

  从计划到香港上市的江西本土化棋牌游戏开发商中至游戏招股书看,中至游戏将地方棋牌游戏做到了极致,游戏玩法细化到县一级别。中至游戏开发了90个本土化麻将手机游戏玩法、41个扑克手机游戏玩法,覆盖了江西所有的11个地级城市以及100个县级地区内的61个县。

  近年来,国内棋牌游戏运营商博雅互动在国内也愈发偏向下沉市场,凭借其强大的游戏本地化能力和赛事策划能力,使用本地语言重新包装游戏。除了当地化的产品设计外,博雅互动还以公益为出发点,在全国多个地方举办了“博雅杯”公益赛。

  据了解,博雅互动在开发这些地方性棋牌游戏之前,会到当地进行实际调研,收集本地较为纯正的玩法规则,以及当地人的玩牌习惯。为做到大限度地贴合本地化特色,博雅互动还将当地人民熟悉的地标作为游戏界面,人物形象设计也参考当地人的性格特性。可以说是把当地人民在现实生活中玩游戏的场景搬到了游戏里。

  

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