黄酒小镇意向图

　　“越酒行天下，东浦酒最佳”。作为绍兴黄酒的发祥地，东浦古镇留下了千年的历史印记，述说着独具江南韵味的时光故事。

　　往事越千年，而今迈步从头越。随着黄酒小镇建设的高质量推进，这一千年酒镇正在上演新时代的“中国故事”：一个斥资300多亿元，瞄准“世界黄酒之都，绍兴城市封面”的超级文旅项目，宏伟蓝图已经绘就。“美好城市共建者”融创中国，在黄酒小镇开启了“黄酒产业+文旅+美好生活”模式的全新探索与实践。

　　融创用3句话，勾勒出了黄酒小镇的开发理念：“给历史一个当代的绍兴、给江南一个彩色的水镇、给中国一杯醉心的黄酒。”

　　从2020年4月开启战略合作至今，黄酒小镇进入高标准加速启动建设的新阶段。“十四五”开局，融创正和绍兴一起，将这个关于绍兴城市生长的新篇章、关于绍兴文商旅融合的新名片、关于黄酒文化和产业守正创新的“中国故事”，酿成一坛文创醇酒。

　　古城焕新，换了人间。

　　城市焕新

　　共建“首位度城市核心区”

黄酒小镇实景图

　　“十四五”开局之年，人们仿佛听到了进入新时代的古城绍兴，城市骨架“拔节生长”的声音。

　　“推进镜湖国际化品质新城建设”“支持柯桥区东融西进”“‘融杭联甬接沪’深化推进”……这些写入绍兴“十四五”规划建议的文字，为处于长三角一体化国家战略、杭州湾大湾区建设、杭绍一体化等重大历史机遇叠加期的绍兴，锚定了城市进化的方向。

　　绍兴城市格局迎来“千年之变”：越城向西、柯桥向东，越柯融合，镜湖新区成为“首位度城市核心区”。

　　在镜湖新区文化之翼核心，静静伫立着一座千年古镇：黄酒小镇。得益于城市格局的重塑，曾经“左右不靠”的黄酒小镇，如今“左右逢源”：向东5公里是绍兴市行政中心，向西3公里抵达绍兴经济第一区柯桥区的中心瓜渚湖。

　　资源要素强势注入东浦古镇，基础设施迅速升级，重大项目密集落地，黄酒小镇迎来发展黄金期。这里的交通布局最为多元密集，有高铁绍兴北站、绍兴地铁1号线（在建中）、杭绍台高速镜湖互通等。周边重点项目密集扎堆，未来将建有高铁北站TOD综合体、棒垒球“未来社区”、福全金三角“未来社区”……

　　更重要的是，黄酒小镇将担负起未来串联城市资源、辐射周边区域、引领城市发展的使命。这也是为什么黄酒小镇在土地出让时，设置了众多高门槛要求的原因。只有从城市的逻辑出发、以远见来打磨作品的城市共建者，才能将黄酒小镇打造成绍兴期许的模样。

　　2020年4月，融创中国董事长孙宏斌来到绍兴，融创中国、深融文旅与绍兴市越城区政府三方，就绍兴黄酒小镇的开发建设签订战略协议。政企牵手，翻开了黄酒小镇的新篇章。

　　在“美好城市共建者”融创的宏伟蓝图中，这是一个有着世界雄心的超级文旅项目：核心区1.5平方公里，如一叶扁舟“漂浮”在北至群贤路、南至洋江路、西至大越路、东至绿云路的水网地带。项目总投资超300亿元，要建设一个有酒、有戏、有景的特色小镇，激活“酒经济、旅经济、夜经济”三大特色经济，以“世界级黄酒品牌标杆、中国黄酒文化复兴高地、中国黄酒产旅数字融合典范”为总体目标，致力于打造世界级黄酒文化旅游目的地，演绎“世界黄酒之都，绍兴城市封面”的绍兴城市新形象。

　　小镇整体规划格局为“三区、一心、一廊、一带、两幅长卷”。“三区”是旅游文化区“越红里”、古镇文化区“溇台里”、产业文化区“花雕里”；“一心”是黄酒小镇旅游服务中心；“一廊”是耶溪路黄酒魅力走廊，沿着耶溪路打造的民国风情街、TOD商业中心、黄酒会客厅；“一带”是生态滨水活力带；“两幅长卷”是古镇生活长卷与黄酒时光长卷。

　　“黄酒小镇在周密谋划的基础上，于今年加速启动高标准建设。”绍兴黄酒小镇管委会主任金栋表示，一期有望于2022年9月亚运会前建成开园。

　　场景革新

　　共树“文商旅融合”标杆

　　当越来越多的城市铆足劲比拼“天际线”高度的时候，绍兴却反其道而行之，将包括原市政府大楼等地标建筑在内的178栋高楼正分批改造、拆除、降层，要自降“身高”。

　　这场震惊全国的“古城复兴”，背后蕴含的是绍兴推进文商旅融合发展的城市雄心。

　　“十四五”期间，绍兴为自己定下9个方面重点工作，其中之一就是“着力打造文化守正创新、文商旅融合发展的标杆城市”。

　　如何助力绍兴打造这个“标杆”？浙江不缺古镇，如何避免“千镇一面”？如何让年轻人喜欢上绍兴的古城古镇，爱上绍兴的传统文化？

　　“美好城市共建者”以黄酒小镇为样板，给出了“融创方案”——场景革新。

　　“我们要让传统文化变得时尚，变得可体验、可消费、可传播。”深融文旅主策划师吴澧波说，文旅的本质已经不再是空间，而是进入创造内容的新阶段，未来在黄酒小镇，每个场景都将有着艺术化、内容化的趋势。

　　黄酒小镇的理念，有3个关键词：黄酒产业、全域沉浸、小场景IP。

　　我们不妨将这3个关键词，放进未来黄酒小镇的新场景里，畅想一番：

　　你首先在“当代美术馆”级的TOD综合体下了地铁，这里的时尚程度堪比“太古里”或“三里屯”，各种一流商业IP和潮人汇聚。

　　步行几分钟走下河埠头，在乌篷船里落座，船儿在清澈河中悠然荡开，眼前的“明清时的江南”如一幅水墨长卷在眼前缓缓拉开，耳边传来悠扬婉转的越剧唱腔，喝一口甜甜的“黄酒奶茶”，“坐乌篷、品黄酒、看社戏，过神仙般的日子”。

　　文创空间里，你领略到世界各地艺术家的风采，画展、国际设计展、黄酒创新创业大赛，像极了台北的松山文创园。你还发现了黄酒小镇的专属IP人物。

　　一个穿着汉服的女孩与你擦肩而过，你“误闯”入一场街头的沉浸式戏剧“微演”中，与演员互动，你还可以参加以整个古镇为场景的超大型“密室逃生”。入夜，你又来到大剧院，欣赏堪比印象西湖的大型演艺秀。

　　意犹未尽之际，你来到“民国故里”风情街。老字号和潮流酒吧琳琅满目，随意走进一间酒吧，年轻的调酒师会为你调制不同口味的黄酒，新产品正在酒吧直播间里首发。

　　在国际度假酒店、现代美学民宿区域，你在高端度假品牌英迪格酒店或者高端民宿品牌花间堂里，无比舒适地进入梦乡。

　　第二天，你又走入自然无垠的“欢喜田园”稻田里，体验从一粒米开始的黄酒研学之旅。

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　　2021年绍兴市政府工作报告中提出，依托丰厚的文化资源禀赋，以新时代文化绍兴工程建设为抓手，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断提升“文化绍兴”成色。

　　融创在黄酒小镇尝试的，正是“创造性转化、创新性发展”。

　　“未来的黄酒小镇，依然是那个原汁原味的古镇，而内里却盛满了当代文旅的丰富业态，以年轻态场景激活厚重的历史，营造出一种可看、可听、可玩、可吃、可住多位一体的深度体验。”吴澧波说。

　　产业创新

　　共拓黄酒“守正创新”策源地

　　东浦，是绍兴黄酒的发祥地。长达2000多年的酿酒史，让黄酒小镇独具辨识度。

　　毫无疑问，这正是推进绍兴黄酒产业守正创新的最佳平台。推动黄酒等历史经典产业创新发展，是绍兴“十四五”时期赋予黄酒小镇的历史任务。

　　在这方面，政企共识高度一致。“黄酒小镇不是一个单纯的以绍兴文化为核心的文化旅游项目，他还承担着提升黄酒品牌、升级黄酒产业的责任。”孙宏斌说，在黄酒小镇，产业与文旅深度融合。

　　融创以高度的历史责任感和使命感，高质量建设黄酒小镇，通过体验场景的营造、流量的导入、跨界资源的整合、跨城市黄酒产业的交流平台、黄酒云数字平台及创新产业孵化园区等方面，拉长产业链、提升价值链，致力于把黄酒产业打造成独树一帜、声名远扬的历史经典产业。

　　在黄酒小镇的“越红里”和“溇台里”，黄酒是最主要的故事线，游客可以体验从一粒米的种植到黄酒酿制的过程，体验各种特色黄酒产品。黄酒小镇用艺术化和体验感的手法，成为黄酒文化核心承载地与展示区。

　　黄酒小镇散发出的勃勃生机，让绍兴的黄酒创业者充满期待。黄酒小镇绍享阁负责人王金金，是第一批入驻黄酒小镇的创业者。“黄酒文化沉浸式感受、饮用场景体验式消费，以及全产业链协同创新公共平台，都是黄酒小镇独一无二的优势所在。”王金金说，有大批和他一样的年轻创业者，正等待入驻。

　　以文化驱动黄酒产业发展，以年轻态场景激活厚重的历史，融创正和绍兴一起，继往开来，让关于黄酒、关于绍兴的故事更加有味、有色。

　　融创在叙说黄酒故事的同时，也在叙说着绍兴故事。这也便是绍兴新时代背景下的“中国故事”。