本文转自：生活报

　　25年前的《花样年华》、38年前的《倩女幽魂》…… 经典影片频频“返场”，口碑、票房冰火两重天 圈里人揭秘：

　　经典重映想获青睐 不能仅靠情怀加持

　　文/摄 生活报记者 吴海鸥 王晓晨

　　“人生路，美梦似路长”，3月21日起，随着4K修复版《倩女幽魂》重映，张国荣版“宁采臣”与王祖贤版“聂小倩”在大银幕再度重逢。据灯塔专业版实时数据显示，影片重映仅三天便突破千万票房门槛，在暮春时节的影院掀起怀旧浪潮。对比去年三十余部重映影片中九成不足百万票房，此次《倩女幽魂》的重映表现极为亮眼。

　　此外，记者获悉，电影《速度与激情7》也将于4月11日进行十周年纪念重映，而曾于2010年上映的《阿凡达》、《名侦探柯南》系列等经典影片也计划在今年重映。

　　是什么促使经典影片一次次“返场”？同样主打情怀牌的它们为何票房成绩差那么多？24日，在接受本报记者采访时，哈尔滨金安国际影城值班经理马慧玲、黑龙江万达影城市场负责人王鑫楠、从事影视推广业13年的洋洋、资深影评人余泳等业内人士纷纷表示，淡季缺乏优秀作品为经典影片“返场”提供空间，但想收获不错的票房成绩，还需要出新。

　　“淡季片少+重映审批流程简单+情怀”

　　多因素促经典重回银幕

　　“逢年过节旺季时，恨不得二十几部影片挤到一天上，到了淡季，一周也没有几部新片，就像这周只有4部新片上映，所以24日我们就安排了三场《倩女幽魂》，25日安排了四场，后续还会根据市场反馈情况进行调整。”金安国际影城值班经理马慧玲说。

　　提及经典影片重映，资深影评人余泳表示，主要原因是淡季片少。“市场上大量优秀作品往往高度依赖假期档，比如今年春节期间，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》等6部大制作的高水准影片都扎堆在大年初一上映，加上元旦期间上映的大片，一共有20多部热门影片在春节期间上映。”

　　此外，记者获悉，今年“五一档”预计也会有十几部影片扎堆上映。有业内人士表示，这也导致平时的影片供应上严重不足，只能靠曾经的爆款来填补市场空白，借此来吸引观众，增加票房收入。

　　从事影视推广业的洋洋则透露，相比拿公映许可证，电影重映的流程相对简单，只要片方预计有市场，就可申请重映。

　　黑龙江万达影城市场负责人王鑫楠则表示，影城选择重新上映经典影片，也是因为有影迷会专门来重温经典，“一代人有一代人的经典，像每年3月末4月初张国荣逝世周年纪念日前后，影院都会放映一些张国荣主演的影片。去年放映的是《红色恋人》，今年放映的《倩女幽魂》，都有一批‘哥哥’的影迷观看，反响也不错。有一位影迷说，当年还没有CP这个词的时候，她就已经是聂小倩和宁采臣的CP粉了，最初还是在DVD上看的，所以《倩女幽魂》重映后，她一定要到影院过把电影瘾。”

　　重映电影票房冰火两重天

　　“有的电影能过亿，但大多反响平平”

　　重映电影的江湖从来不是风平浪静。接受本报记者采访时，从事影视推广13年的洋洋告诉记者，2012年通过技术修复转制的3D版《泰坦尼克号》在中国内地重映后，创造了9.46亿元的票房纪录，让行业看到了经典影片重映的巨大市场空间。“只是2020年以前，中国电影市场上的重映影片绝大多数是中外经典电影，每年数量有限，而近几年，重映影片的数量大幅增加。仅去年就有《人生大事》《白蛇：缘起》《流浪地球2》等30余部影片进行了重映。”

　　然而，同样都是经典影片重映，票房成绩、口碑却天差地别。记者看到，《哈利·波特》系列重映时，在中国国内累计票房接近3亿元，2016年首映的《你的名字》，在2024年重映时增加了IMAX版本，获得了1.38亿元的票房。但大部分影片由于质量不佳或宣传不足，重映票房惨淡，例如《功夫之王》重映时票房仅2万多。

　　圈里人建议：

　　“以情怀作驱动，片源品质、宣发营销都得翻新”

　　当泛黄的情怀胶片再度流转于数字放映机，为何有的经典能迸发亿元量级的票房焰火，有的却以惨淡收场？圈内人给出了看法。

　　马慧玲表示，重映虽然被圈内人认为是以情怀驱动的一门“生意”，但加入新意的经典，更容易让影迷买账，“比如，作为一部25年前的经典爱情电影，《花样年华》重映的亮点除了4K修复、4DX等新技术的运用，还增加了5分钟从未公开的片段，并调整了结局，有了新的情感层次。目前，该片票房已超6000万元，作为一部重映片和文艺片，这个票房成绩已经很不错了。而电影《倩女幽魂》重映以4K修复的技术再度赋予影片新鲜观感，也收获了新、老粉丝赞誉。很多观众表示感受到头顶有风吹过，耳边被风声、雨声环绕，自己好像走进了故事之中，亲身体验着这些剧情。”

　　王鑫楠表示，经典重映要想获得市场青睐，不能仅靠情怀加持，片源品质和宣发营销也要翻出新花样。“去年30多部重映片，票房差强人意，很多在宣传上不到位。”洋洋则强调，“重映不是简单的昨日重现，急功近利的经典重映、票房收割，是多数重映影片沦为市场炮灰的症结”。影评人余泳也认同这种说法，他表示，“国产电影这些年确实有很大的提高，重映影片要在片源上进行重点考量和把握，精耕细作，满足电影市场和观众的多样化需求。”