“新传播格局下，企业要善于利用传统媒体和新兴媒体平台，讲好企业发展故事，塑造企业坚持质量、坚守诚信和坚定创新等品牌形象，加速赢得市场和消费者认可。”“2021中国企业家博鳌论坛”平行分论坛“新传播格局下品牌形象再塑造”圆桌会议上，与会企业家和学者认为，全媒体传播时代，给中国企业品牌形象再塑造带来新机遇。

　　新华每日电讯社主办的“新传播格局下品牌形象再塑造”分论坛12月4日在海南博鳌举行，近百名来自全国各地的企业家、院校学者和媒体从业人员，就全媒体传播格局下的企业品牌形象再塑造进行了深入的交流和探讨。

　　　 国务院参事、北京大学教授李玮认为，新的传播格局，需要企业准确识变、求变、应变，主动迎接挑战，勇于把握机遇。

　　正在努力建设国际一流新型全媒体机构的新华社，近年来积极开展了新传播格局下的品牌形象再塑造探索。新华社民族品牌工程通过整合社内丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，服务民族企业的品牌创立与建设进程，取得了良好的社会效益。新华每日电讯也积极向网络平台、移动端全向发力，新华每日电讯抖音号在一年多的时间里“圈粉”3200余万，成为抖音平台第12个粉丝超过3000万级的头部媒体号，其对品牌量身定制的全流程服务体系，受到企业的高度评价。

　　“严格履约是企业塑造品牌形象的重要内容。”甘肃景园地产集团海南公司总经理张儒卓认为，契约精神在品牌形象塑造过程中有着重要作用，企业要做诚信守法的表率，“并利用各类媒体讲好企业的诚信故事，带动全社会道德素质和文明程度的提升。”

　　作为中国高端时尚女装引领者，朗姿股份主动适应传播格局的新变化，通过短视频、直播带货等方式塑造品牌形象，引领消费理念，2021年线上销售收入占比超过30%。朗姿股份有限公司董事长申东日说，朗姿积极履行社会责任，也赢得了良好口碑。

　　新传播格局下，一座城市的品牌形象也需要打造。浙江省德清县委常委、宣传部长周志方说，德清将“人有德行 如水至清”作为县域品牌推广语，重点围绕“国际化现代化山水田园城市”“亚运会承办地”“联合国可持续发展县域样本地”和“科技创新高地”等地域标识，全方位展示山美水美人美的德清形象。

　　此次论坛上，新华每日电讯社还分别与厦门大学、上海华夏社会发展研究院、中国应用法学研究所联合发布了“2021中国碳中和发展力指数”“2021中国营商环境指数”以及“2021中国区域营商合同有效率案件分析指数”。

　　 （本报记者黄书波、实习记者吴泽运）