“在高乐看来，即便消费者选择电动车，但他们希望购买的不只是一个产品，也希望与该品牌背后的传承和积淀产生共鸣。而这在我们看来，是新造车企业所不具备的因素。”

文｜刘磊涛

图｜来源网络

科技浪潮涌动下，什么才是全新豪华出行体验？在2021上海车展上，宝马集团以强大的产品阵容，阐释了它对“未来豪华”的思考。

“全世界对个人出行的需求依旧强劲。对于宝马集团而言，中国消费者已经成为驱动全球出行行业发展的先锋。我们将继续提供与客户生活完美融合的出行解决方案——更加数字化、电动化和可持续化。”宝马集团董事长齐普策表示，宝马集团致力于打造最绿色的电动车，并在努力推动向出行行业转型。

在本届上海车展上，宝马以多元化的品牌和个性化的产品展现了集团实力，特别是创新BMW iX和全新BMW iDrive等划时代产品的亮相，诠释了宝马集团对于新时代语境下“以客户为中心”的全新定义。

“如今的中国不仅仅是全球最大的汽车市场，还引领着豪华客户需求的趋势。中国客户希望品牌拥有强大实力，先进科技融入现代设计和至臻细节，从而实现个性化的豪华体验。今年，我们将在中国市场推出25款新产品，覆盖集团旗下所有品牌。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐称，宝马集团的使命是将客户体验提升至全新境界。

体验科技豪华不止需要创新

微信车载版、腾讯小场景同步上车；宽大的一体式悬浮屏向驾驶员一侧弯曲，呈现出曲面效果；一体式无缝玻璃车顶只需一键即可瞬间变身遮挡阳光的“天幕”……创新BMW iX在本届上海车展中展示的上述功能，让看展观众眼前一亮。

“BMW iX不会和其他品牌比谁的屏幕大，而是要看屏幕如何与汽车整体设计融为一体，借助互联科技优化人机互动，让科技隐于无形，让客户体验更直观易用。”在高乐看来，当前中国电动车市场竞争日趋激烈，企业只有了解中国客户的希望和需求，才能在竞争中取得优势。

与新兴造车企业只突出电动车的科技属性不同，宝马认为驾乘体验也是未来豪华出行体验的重要组成部分。所以作为BMW i品牌的最新产品，创新BMW iX不仅融合了宝马在设计、数字互联、电动化和自动驾驶等战略创新领域的最新开发成果，还通过碳纤维车身材料的使用和BMW 第五代电驱技术的引入，让用户在驾乘过程中既体验了创新技术，又享受了驾驶乐趣。

“客户不希望妥协。所以宝马在创新电动车型的开发上，依然以驾驶者为中心，兼顾平衡，才能在竞争中脱颖而出。创新BMW iX是宝马对于未来豪华出行的实践。”高乐说。在宝马看来，要打造未来的豪华，不止需要创新，更需要颠覆性思考。而创新BMW iX体现了宝马对未来出行和未来豪华的思考与追求，即以人的感受为中心，让科技更恰当地服务于人；让设计充满生命力，回归本真，完美连接科技、生命、自然与人，打造最自然持久的豪华出行体验。

“最好的汽车应该是可持续的，因为可持续理念与高档豪华的内涵密不可分。”齐普策认为，时代不仅改变着BMW，也改变着人们评判豪华的标准。而电动化只是BMW的一个小目标，宝马希望塑造的是真正面向未来的豪华出行体验。

All in电动 “新世代”车型蓄势待发

在本届上海车展创新BMW iX亮相之前，创新纯电动BMW i4也在上个月进行了全球首发。宝马希望通过这两款重磅纯电车型向外界展示其加强电动化车型攻势的决心。

“2023年之前，宝马将向全球市场投放12款纯电车型。”高乐认为，未来国产电动车的销售会大于进口车，比如未来BMW 5系、3系、X1的纯电动车型会更能促进销量增长，而BMW 7系推出纯电版本后，宝马在电动车市场的车型布局会逐渐丰富、充实。

宝马的总体目标是，到2025年年底，公司预计将完成全球第200万辆纯电动车的交付。预计到2030年左右，纯电动车型将至少占到宝马集团总交付量的50%，公司电动车总销量有望达到1000万辆。在中国市场，宝马的计划是，到2025年之前，纯电动车型会占到其在华销量的25%。为了达到这一目标，宝马希望消费者在购买纯电动车时，会把宝马的电动车加入到购买清单中。

“我们首先需要强化市场认知，让大家知道宝马在中国市场也有纯电动车型。现在我们的主要工作方向之一，就是让更多人能够真正驾驶宝马的电动车，切身体验它的产品优势。”高乐说。一个令人欣喜的成绩是，3月BMW iX3销售超过千辆，这意味着中国消费者正在对宝马的纯电动车越来越感兴趣。

而为了给消费者带来全新的豪华出行体验，宝马集团正在酝酿“新世代”计划。根据宝马的时间表，到2025年，宝马集团的产品阵列将根据这个计划进行调整。“新世代”车型系列的产品架构设计中将主要包含三大特征：完全重新设计的IT和软件架构、全新一代高性能电力驱动系统和电池、以及贯穿整个车辆生命周期的全新可持续理念。

“这个车型架构已经针对电力驱动系统进行了彻底的优化，在数字化、电动化方面设立了新的基准，同时保证未来的BMW车型完全保持品牌的DNA。”在高乐看来，即便消费者选择电动车，但他们希望购买的不只是一个产品，也希望与该品牌背后的传承和积淀产生共鸣，而这是新造车企业所不具备的因素。

“我们乐见众多新势力进入造车领域，他们能激活汽车行业的需求，但不要低估汽车行业的复杂程度。宝马有百年造车历史，且在全球超过100多个国家进行销售，这对企业的市场运营能力和供应链管理能力提出了很高的要求。”高乐认为，能把企业做到一定规模，且形成全球布局，这是宝马与新造车企业相比的优势所在。所以，宝马在智能电动浪潮下，保持引领潮流的同时，也不会放弃自身固有的优势。

多点开花个性化体验引领潮流

作为一个有创新精神、注重客户体验的豪华品牌，宝马在加大电动车市场投入的同时，仍会兼顾燃油车市场，双管齐下。“我们的策略是，一方面在燃油车市场继续提供丰富的车型选择，另一方面在中国所有的细分市场都会有宝马的纯电动车型覆盖，这会让我们在市场竞争中获得优势。”高乐说。

今年，宝马将继续以客户为中心，为中国消费者，特别是新生代客户带来个性化的、能够引起情感共鸣的品牌体验。所以，今年，宝马集团将继续强化产品攻势，携旗下BMW主品牌、BMW M和BMW i两个子品牌、以及MINI和Motorrad，为中国消费者带来25款全新及中期改款产品，满足不同细分市场的客户需求。

在本届上海车展上，除了创新BMW iX和全新BMW iDrive等划时代产品的亮相，新BMW 7系耀影特别版也在此全球首发并正式上市，限量25台；高性能车迷翘首以盼的全新BMW M3和全新BMW M4双门轿跑车在上海车展前夜高调上市，厂商建议零售价为84.99万元-92.99万元；国产BMW X2再推新车型，包括创新BMW X2曜夜版/锋芒版在内共计5款车型同步上市……

多样化的产品选择，也将给宝马用户带来个性化的品牌体验。2021年是宝马的“品牌体验之年”。宝马将携手北京环球度假区为消费者打造与众不同的品牌新体验、继续投身英雄联盟电竞运动、作为创始合作伙伴第五年参与越山向海人车接力赛、延续已有24年历史的BMW杯高尔夫球赛等各具特色的品牌体验活动，覆盖不同圈层消费者，与客户进行全方位的情感沟通与互动。

“我们对中国市场的发展潜力充满信心，宝马集团将以多元化的品牌、个性化的产品、创新的科技和独特的粉丝文化，满足中国年轻客户群体对豪华品牌的期待。”高乐表示，宝马集团将以电动化和数字化为战略重点，坚持投入创新、持续引领变革，以个性独特的品牌和创新多元的产品，引领未来豪华出行。