Nike的寒冬可能还在继续，最近Nike公布了2025财年第三季度（2024年12月至2025年2月）的财务业绩，收入出现5年来最大跌幅！

　　此番销售额较去年同期下降9%至113亿美元，净利润下降32%至8亿美元。

　　去年我们才报道过，耐克2024财年第四季度业绩就暴跌为126亿美金，这下跌幅继续扩大，又创造历史了。

　　之前Nike乐观预计2025财年的整年收入将下降5%，结果这一波就降了9%，照这个趋势后面就更不好说了。

　　所有地区较上年均出现下降，其中北美地区下降7%，欧洲、中东和非洲地区下降10%，亚太和拉丁美洲地区下降11%。

　　至于全球最大市场大中华区，更是最夸张的下降了17%。

　　并且，这次Nike自家应用程序（Snkrs、Nike App）的下载量也下降了35%。但毕竟增量前几年太大了，这几年还想拉新，实在难度很高。

　　此外，在销售渠道方面，不仅耐克直销业务下降12%至47亿美元，就连批发部门下降7%至62亿美元。

　　而且店内客流量也直线下降11%，基本是全方位拉跨。

　　耐克内部认为销量下滑、折扣增加、存货减值准备增加以及产品成本上升是净利润大幅下滑的主要原因。

　　所以为了挽救颓势，各位可以看到最近耐克也是各种骚活儿全给你整上，比如这段时间各种尖货发售，都已经拓展放到了直播间，最直接的例子就是前两天的禁穿AJ1。

　　今年往后，各种狠货复刻也是一波接一波，比如之前说不会回归的AJ1芝加哥，现在实物都已经做出来，准备发售了。

　　还有无数鞋头都在期待的UND x AJ4，直接整了个双版本回归！

　　代言人这边，在国区也是狠狠发力，找准了嘻哈市场，把王嘉尔、马思唯、Asen、Thome等等国区流量Rapper都给签了过来带货，还专门给他们出联名、定制款，这放到前几年谁想过？