想问大家一下,“爆量学园”中秋节后的第一堂课学得怎么样啊,是不是有很多小伙伴还有一丝丝节后“疲倦后遗症”,没猜错的话,上课还可能错过一点点的知识点。
不怕!有小狮妹在,不用担心你的学习,课堂笔记妥妥地奉上,赶快来查漏补缺吧~
“爆量学园”第九课
《信息流与QQ广告的正确投放指南》
1
知识点:为什么选择信息流及QQ广告
·QQ广告:年轻+社交场景,月活跃度高达8.07亿+
·腾讯信息流广告:资讯信息流场景,日活跃用户1亿+
·腾讯音乐广告:音乐娱乐场景,累计用户总覆盖量已超过8亿
这三部分构成信息流及QQ广告的流量体
2
知识点:品类宽容度
日均消耗500+万,各游戏品类曝光分布均衡,各游戏品类都有曝光机会,头部消耗意愿高
3
知识点:规格选择
·核心规格
·规格选择:通过竞争力选择规格
规格要根据自己对于广告现阶段的目标进行相应的选择
4
知识点:投放秘籍
a.投放思路:
·广告投放的本质是素材和定向的最优组合,对整体的素材和定向组合进小狮妹行规划,勤奋+规划就是投放必胜的秘诀
·广告筛选依据:
关键指标为放量与回收,放量包含激活量与曝光量;回收包含付费率与首日ROI
·起量成本波动原因:
曝光波动的主要原因是由于竞争力的影响,如果曝光下降,那么即是竞争力下降
竞争力=预估点击率X预估点击激活率X系统出价
b.效果控制:
·重点控制指标:ROI
掌握oCPA付费相关工具,提升回收效果
同时掌握优质一方数据、与竞价高的CPM,建议进行合约投放
注:通过合约刊例的价格以及竞价广告CPM的价格评估广告是否可以进行合约投放
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