作者:胡建礼
今年春节档,最令人感到可惜的影片,当属张艺谋和张末执导的《狙击手》。作为春节期间豆瓣评分最高的新片,《狙击手》上映至今票房仅5亿出头,与其良好的口碑不相称。之所以如此,与该片在春节档撞上同为抗美援朝战争片的《长津湖之水门桥》有很大关系。
如果不是《长津湖之水门桥》突然空降今年春节档,按照《狙击手》的高品质好口碑、张艺谋导演的票房号召力以及春节档的票房容量,完全有可能取得不低于《悬崖之上》11.9亿元的票房。因为选错档期,《狙击手》至少少卖6个亿。
诚然,一部影片最关键的是质量口碑和题材类型,但是选择一个合适的档期上映,也是能否取得高票房的重要因素。从这几年中国内地上映的国产片来看,《影视风向标》认为至少有5部佳作受限于上映档期,未能取得更好的票房成绩。
《狙击手》:硬碰《水门桥》少卖6亿票房?
2月20日,《狙击手》单日票房976万元,位居当天票房排行榜第7名,上座率8.3%,和第2名的《这个杀手不太冷》持平,并不算低,但排片占比仅7.5%,上映20天累计票房仅5.15亿元。按目前的票房走势来看,预计最终票房6亿左右,令人惋惜。
《狙击手》以当年中国人民志愿军的“冷枪冷炮运动”为背景,集中所有火力讲述中美狙击高手之间的一小场狙击战,故事非常紧张激烈,人物形象鲜明生动,镜头语言精彩利落,堪称全程无尿点。
但是,与《水门桥》吴京和易烊千玺领衔的全明星阵容、宏大震撼的战争场面以及第一部强大的IP效应相比,《狙击手》在上映前后的关注度远不如后者,在题材和类型相同的情况下,多数观众首选《水门桥》观看在情理之中。
今年春节档电影票价继续上涨,很多观众看完《水门桥》之后,即使听说《狙击手》口碑很好,也舍不得再花钱去看《狙击手》。就算还有观影预算,很多观众也更愿意去看《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》和《熊出没·重返地球》等题材和类型迥然不同的影片。
《狙击手》原定档期是去年7月30日,如果真的在那时候上映,当时作为《金刚川》之后近几十年来国内上映的第二部抗美援朝题材战争片,口碑又好很多,票房超过后者的11.26亿元应该没有问题。
后来因种种原因,《狙击手》推迟到今年春节档上映,原本也是很好的选择,不料《水门桥》突然宣布空降春节档,包括《影视风向标》在内的很多业内媒体以及电影市场专家都分析对《狙击手》极为不利,但《狙击手》迎难而上,没有改档,勇气可嘉,票房可惜。
《爱情神话》:元旦或情人节上映票房更好
票房受档期拖累的,还有《爱情神话》。该片由徐峥监制,青年导演邵艺辉执导并担任编剧,徐峥、马伊琍、吴越、倪虹洁、周野芒主演,去年12月24日上映后口碑爆棚,豆瓣开分8.4分,被很多影评人和影迷认为是近十几年来最好的国产爱情片,但票房却不温不火,最终收获2.6亿元,与好口碑不成正比。
《爱情神话》上映的档期是圣诞档,也是中国内地影市昔日最好的档期贺岁档的黄金时段,无奈这些年来贺岁档的影响力远不如从前,票房产出不仅被春节档和国庆档远远甩在身后,这两年甚至被元旦档反超。
《爱情神话》去年平安夜上映之际,适逢12月17日上映的《误杀2》风头正劲,头几天又不巧赶上《雄狮少年》正凭借好口碑逆袭。等自身的好口碑发酵、票房和排片上来之后,没过几天好日子,12月31日,元旦档《穿过寒冬拥抱你》等三部重磅影片接踵而至,一下子将《爱情神话》的排片挤到仅有5.5%。
元旦节当天,《爱情神话》的排片占比更是仅有区区0.8%!上座率却高达49.6%,远超四部元旦档新片,位居当天所有上映影片榜首,单日票房1258万元。元旦期间,该片票房和排片不断逆袭,但排片占比最高也只有3.6%,极大影响了其最终票房成绩。
回头来看,元旦档上映的四部影片口碑都不如《爱情神话》,但《穿过寒冬拥抱你》9.36亿,《反贪风暴5:最终章》6.28亿,《李茂扮太子》4.62亿,票房都远超前者。
今年2月14日情人节上映的三部爱情片口碑同样远不如《爱情神话》,但《十年一拼温如言》首日票房高达1.43亿元,若不是因为口碑实在太差,至今票房也不会仅有1.65亿元。
《爱情神话》的票房不如影迷心中期待,固然有上海方言对白等原因,但如果改到今年元旦档或情人节档期,票房肯定比现在高不少,令人备感遗憾。
《雄狮少年》:学生忙着考试,暑期更合适
《雄狮少年》同样是一部被市场错杀的佳作。惨遭错杀的原因有很多,但选错档期无疑是其中不可忽视的因素。
《雄狮少年》去年12月17日上映,这是贺岁档的黄金时段,但即使是贺岁档当年是中国内地影市最好档期的时候,也没有动画片在这个档期取得很高票房的先例。动画片的主要观影群体是中小学生,年底临近期末考试,极少有家长带着孩子这个时候去影院看电影。
何况,《雄狮少年》是现实题材的动画电影,缺乏《哪吒之魔童降世》《大圣归来》这类根据中国古典名著改编的动画电影的IP效应,更难纯粹凭借口碑吸引观众观看。
再加上该片上映首日撞上去年贺岁档票房冠军《误杀2》以及“眯眯眼”负面舆论的影响,令这么一部难得的优秀动画电影最终仅收获2.49亿元。
如果该片改到暑期档上映,不仅能找准主要观影群体,而且市场空间更大,票房应该会更好。
《动物世界》:半路杀出个《我不是药神》
与以上几部影片相比,韩延执导,李易峰、周冬雨、迈克尔·道格拉斯等主演的《动物世界》上映档期不能说不好,只能说运气欠佳,意外撞上《我不是药神》提前持续大规模点映和票房大爆发,票房被分流了很多。
《动物世界》2018年6月29日周五上映,不错的口碑加上强大的主创阵容,令该片在上映头两天无论是票房还是排片都高居榜首。唯一的竞争对手《我不是药神》7月5日才上映,《动物世界》原本至少有近一周独霸票房排行榜的市场空间。
不料,《我不是药神》提前到7月1日周日开启大规模点映,虽然当天排片占比仅7.4%,但上座率高达36.1%,是《动物世界》的两倍多,票房高居排行榜第二名,让后者的好日子只过了两天。
这还没完,7月3日周二,《我不是药神》凭借爆棚好口碑开始持续大规模点映,排片占比10%左右,一直点映到7月5日正式上映,相当于提前上映了,一下子变成几乎和《动物世界》同档期竞争,从此以大幅优势牢牢地占据单日票房榜冠军宝座,直到后者下线。
原本有望冲击8至10亿票房的《动物世界》,最终收获了5.09亿票房,还不如韩延2015年上映的《滚蛋吧!肿瘤君》的5.1亿元。
《五个扑水的少年》:暑期远比国庆档合适
这两年,疫情的阴霾令不少影片被迫改档,有的改档后票房影响不大,有的改档后水土不服,票房缩水,最典型的是去年国庆档上映的国产片《五个扑水的少年》。
《五个扑水的少年》由宋灏霖执导,新人演员主演,虽然没有大明星坐镇,但该片翻拍自日本同名电影,很用心地做了本土化改编,剧情热血励志,豆瓣7.2分,是一部质量不错的青春片,如果档期合适的话,有望成为票房黑马。
该片原本定档去年8月13日暑期档上映,这是一个很适合青春片的档期,不料8月上旬全国多地暴发新冠疫情,先是原定8月12日上映的《长津湖》宣布撤档,随后《五个扑水的少年》也在临上映前几天撤档,最终改到10月1日国庆档上映。
国庆档是《长津湖》等主旋律大片的天下,原本就不适合中小成本青春片“扑水”,《五个扑水的少年》最终仅收获6268万元票房,抱憾而归。
每部电影都有自己的命。诚然,“我命由我不由天”,但选择档期既是科学也是玄学,“七分靠打拼,三分天注定”。本文乃事后诸葛亮,仅供大家参考。