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流媒体新平台大量涌现 艾美奖竞争格局或将改变

流媒体新平台大量涌现 艾美奖竞争格局或将改变
2020年06月30日 22:30 新浪网 作者 综艺报

  早在2006年,美国电视艺术与科学学院就曾宣布,从下一年开始,在流媒体平台上播出的作品,将有资格与在地面无线电视频道、有线电视频道和卫星电视频道上播出的作品,一起参与黄金时段艾美奖评选。不过那个时候,人们认为“网络剧”入围艾美奖遥不可及,因此这则消息当时并未被广泛报道。

  仅仅7年之后,Netflix就成为首个获得艾美奖主要奖项提名的流媒体平台。其出品的美剧《纸牌屋》赢得了剧情类的最佳剧集和最佳导演提名,大卫·芬奇更是一举斩获最佳导演奖,成功为流媒体作品赢得首个艾美奖。

流媒体新平台大量涌现 艾美奖竞争格局或将改变《纸牌屋》第六季剧照

  群雄逐鹿

  不过自那之后,Netflix在艾美奖的最佳剧集类奖项上一直颗粒无收,倒是另外两家流媒体公司Hulu和亚马逊呈现出后来居上的趋势——前者凭借《使女的故事》在2017年艾美奖上收获剧情类最佳剧集奖,后者则以《了不起的麦瑟尔夫人》和《伦敦生活》分别在2018年和2019年收获喜剧类最佳剧集奖。

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  Netflix在之后几年养精蓄锐,迎来了厚积薄发——2018年艾美奖提名中,Netflix以112项提名傲视群雄,终结了HBO连续17年提名总数的霸主地位。最终Netflix和HBO各自揽入23个奖项,打成平手,但Netflix仍惜败于剧情类最佳剧集奖。

  过去几年,流媒体领域出现的新平台寥寥无几,今年却出现“井喷”,一下涌现4家新平台,即Apple TV+(2019年11月1日上线)、Disney+(2019年11月12日上线)、 Quibi(2020年4月6日上线)和HBO Max(2020年5月27日上线)。

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  这4家平台既有吸引眼球的原创剧集,也有发动凶猛宣传攻势的雄厚财力;而且,毫无疑问,它们也都在觊觎2020年艾美奖。

  Apple TV+:作品众多不差钱

  苹果凭借旗下诸如iPhone和iPad等高端产品,为Apple TV+培养了一批现成的用户。在Apple TV+发布之际,苹果公司还推出了“购买新机免费观看一年Apple TV+”的活动,此后苹果声称此举已为Apple TV+带来了3300万用户。更吸引人的是,明星云集的美剧《早间新闻》(The Morning Show)上线Apple TV+,在4家新晋流媒体平台主推的所有剧集中,这部剧最有可能入围艾美奖主要奖项的提名。

流媒体新平台大量涌现 艾美奖竞争格局或将改变《早间新闻》剧照

  事实上,在今年金球奖的提名中,《早间新闻》就入围了剧情类最佳剧集,两位女主角詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭均入围剧情类最佳女主角;比利·克鲁德普(Billy Crudup)凭借该剧获得评论家选择奖(Critics' Choice Award)最佳男配角奖。在较早前的美国演员工会奖中,出演该剧的比利·克鲁德普和男主演史蒂夫·卡瑞尔双双入围剧情类最佳男演员提名,虽说这一奖项的设置不分主角和配角,但通常入围这一提名的都是主演。与此同时,安妮斯顿则如愿摘下这一奖项的剧情类最佳女主角。

  此外,Apple TV+还对另外3部剧寄予厚望,分别是:由克里斯·埃文斯主演的犯罪类剧集《捍卫雅各布》(Defending Jacob);由海莉·斯坦菲尔德主演,讲述美国著名女诗人艾米莉·狄金森少女时代故事的剧集《狄金森》;以及由斯派克·琼兹执导的特别纪录片《野兽男孩的故事》(Beastie Boys Story)。

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  Disney+:海量内容吸引用户

  而Disney+内容的构成则正好与Apple TV+相反。迄今为止,Disney+几乎没有上线新剧,不过它拥有来自迪士尼、皮克斯、卢卡斯影业、漫威、国家地理频道以及福克斯公司的海量内容;美国电信运营商Verizon还为旗下用户提供一年免费的Disney+服务;再加上《冰雪奇缘2》比原计划提前三个月上线Disney+,根据大热舞台剧《汉密尔顿》改编的同名电影也计划在Disney+上首播,这些因素的叠加令Disney+目前已坐拥5500万用户。

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  《冰雪奇缘2》海报

  Disney+最具评奖潜力的剧集,要数乔恩·费儒(Jon Favreau)执导的《曼达洛人》(The Mandalorian)。这是“星战”系列第一部非动画衍生剧,Disney+在这部剧上也是投入了大手笔,第一季共10集,每集预算高达1000万美元。长片方面有评奖潜力的作品,包括以雪橇犬为主角的电视电影《多哥》(Togo)、圣诞喜剧《诺埃尔》(Noelle),以及真人CG版翻拍片《小姐与流浪汉》(Lady and the Tramp);此外Disney+还有颇受关注的纪录片系列《幻想工程故事》(The Imagineering Story)、特别纪录片《海豚礁》(Dolphin Reef)和《大象》(Elephant)。

  在新冠肺炎疫情蔓延的特殊时期,所有这些作品都在试探性地向艾美奖评委进行推广。Disney+首席营销官瑞奇•斯特劳斯对媒体表示,“我们接纳虚拟的推广方式,为此我们不仅通过在线放映室进行宣传,还成立了一个委员会,我们这么做就是因为我们富有创意的合作伙伴也理解并接纳这种方式。在这个史无前例的时期,我们相互尊重、倾听、合作。”

  Quibi:剑走偏锋

  主打10分钟左右短视频的流媒体平台Quibi在新冠肺炎疫情暴发后不久上线,内容全部是独家原创视频。尽管Quibi推出了90天免费试用期,但其用户数量仍令人失望(目前仅有130万活跃用户),而且也没能打造出爆款作品。

  即便如此,由于有不少和影视界名人合作且质量上乘的作品,Quibi仍有可能逐鹿短视频类别奖项,目前这一类别没有太多竞争对手。Quibi报名的作品包括由克里斯托弗·瓦尔兹和利亚姆·海姆斯沃斯主演的剧集《最危险的游戏》(Most Dangerous Game);由泰塔斯·伯吉斯(Tituss Burgess)主持的烹饪节目《美食大轰炸》(Dishmantled);讲述美国一个小城市市长故事的纪录片《管理这座城》(Run This City);以及有关NBA球员如何应对种族歧视言论的纪录片《投反对票》(Blackballed)。Quibi创办人卡森伯格对媒体透露,“认可Quibi的原创者,就相当于对他们的创意和感染力,以及对他们给这个平台带来的独特叙事方式的赞美。”

  HBO Max:名字就是品质保证

  HBO Max是目前北美流媒体中收费最高的一家,订阅费为每月15美元,其正式上线日期离2020年艾美奖规定的报名剧集开播日期截止时间仅有4天。发布之初,这家平台就上线了来自AT&T旗下华纳媒体的大量内容,其中包括HBO频道、华纳兄弟影业、特纳经典电影频道(Turner Classic Movies)的内容。同时HBO Max也上线了少部分新剧,其中最值得关注的是保罗·费格(Paul Feig)执导、安娜·肯德里克(Anna Kendrick)主演的喜剧片《爱情生活》(Love Life)。其他受到关注的作品,还包括舞蹈竞赛综艺节目《舞会传奇》( Legendary)和由《芝麻街》衍生的综艺类节目《艾摩不算晚秀》(The Not-Too-Late Show with Elmo)。

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  《爱情生活》海报

  HBO Max的用户量不温不火:发布首日有87000人下载。不过HBO和HBO Now的用户在接到邀请后,可以优先转换为HBO Max用户。这部分用户量的数据,HBO Max暂时还没有公布。HBO Max也像其他流媒体平台一样,希望尽最大努力得到艾美奖的认可。首席内容官凯文·赖利(Kevin Reilly)表示,“获得艾美奖,有助于在这个竞争日趋激烈的领域,提升预约观看的数量。”赖利指出,HBO Max“担负着双重任务,一是吸引更多用户,二是在‘供你参考’( FYC,指各大电视台提前给艾美奖评委寄去的包括年度主推剧集在内的DVD礼包)阶段展示报名的作品。”

  不论这些新的流媒体平台的内容有多吸引人或者财力有多雄厚,它们今年的艾美奖竞争之旅,注定不会很轻松。和它们竞争的,是像HBO这样强势的传统媒体,以及Netflix、亚马逊和Hulu这样已经先走了好几步的流媒体先驱。上述这些媒体中,每一家今年报名参评艾美奖的作品数量,都超过了往年。

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艾美奖NetflixQuibi
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