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强生,宝洁和欧莱雅成为一季度护肤品类的最大广告金主

强生,宝洁和欧莱雅成为一季度护肤品类的最大广告金主
2020年05月19日 16:08 新浪网 作者 AD财经

  【AD财经(ADMoney)】根据MediaRadar的数据,尽管护肤品类别的品牌自2020年1月6日起广告支出就有起伏,但到2020年3月23日,广告支出已从1630万美元增加到2620万美元。

  强生,宝洁和欧莱雅成为一季度护肤品类的最大广告金主

  2020年第一季度支出最多的广告主是强生,宝洁和欧莱雅。与2月份相比,这3个广告客户在3月份的广告支出均增加了。这三家公司总共在护肤产品线上增加了1000万美元的广告支出。

  强生,宝洁和欧莱雅成为一季度护肤品类的最大广告金主

  抗衰老护肤产品的广告支出主要由露得清(Neutrogena),玉兰油(Olay)和Plexaderm Skincare主导。该类别从2020年1月第一周的350万美元跃升至2020年3月最后一周的680万美元。到2020年3月底,Plexaderm占抗衰老类别所有广告位的四分之一。男士护肤品也有所增长,3月与1月份和2月相比增长了22%。根据MediaRadar的研究,按支出计算,2020年第一季度最大的男性护肤广告主是多芬男士,Jack Black和DTC品牌Hims和Geologie。

  到2020年第一季度末,脱毛产品广告的支出增加了一倍以上,从1月第一周的370万美元增加到3月最后一周的1,060万美元。

  2020年第一季度,按支出排名前五的脱毛品牌是Finishing Touch Flawless;吉列剃须刀,修剪器和刀片;MicroTouch Solo;吉列金星;和Bell + Howell Tac Shaver。

  对于仍在染发的人,MediaRadar的数据显示,护发类广告支出在2020年2月激增,从1月份的500万美元增加到2月第一周的1,670万美元。

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