【AD财经】IAB Europe本周发布了对欧洲广告媒体支出的预测，数据显示2020年数字广告支出将萎缩5.5％，其他媒体广告投放下降21.3％。IAB Europe表示，这主要是由于新冠病毒的影响。
根据IAB Europe AdEx Benchmark 2019研究，欧洲数字广告在2019年增长了12.3％，达到648亿欧元。IAB Europe表示，自2006年以来，欧洲平均每年在数字广告市场上增加了40亿欧元。
AdEx Benchmark研究是欧洲广告支出的风向标，涵盖28个市场，目前该研究已经持续了14年。
在各个板块上刊，视频广告支出增长近30％，达到近100亿欧元；out stream video ads是增长的原动力，增长了36％。在某些市场中，例如芬兰，希腊和英国，out stream video ads业务增长了40％以上。(注：in-streamvideo ads即传统的视频贴片广告，是指加载在视频前，中或者后的视频贴片广告。而out stream video ads这种广告是指本身为视频广告，但是并不依附于视频内容出现，比如说，出现在文章中、图片里等。）
社交网络推动了整个欧洲的展示广告增长，同比增长了25.6％，在所有28个市场中均实现了两位数的增长。就收入而言，搜索广告仍然是最大的在线广告类别，增长11.8％，市场规模为280亿欧元。2019年，移动广告总支出增长24.9％，超过300亿欧元，占欧洲数字广告总支出的近一半（47％）。
IAB欧洲AdEx基准测试将数字广告市场分为三类：显示，搜索和分类目录广告。这些广告模式的增长是通过改变设备使用和改变消费方式来支撑的。移动，视频和社交这三大力量继续推动整个欧洲地区的增长。随着特别是程序化视频和视频插播视频的成熟，社交之外的展示广告细分市场连续第二年加速增长，这表明了数字广告领域依然是充满各种机遇。
2019年，按欧洲市场规模排名前10位的国家是：
英国–214亿欧元
德国–94亿欧元
法国–61亿欧元
俄罗斯–49亿欧元
意大利–32亿欧元
西班牙–32亿欧元
瑞典–23亿欧元
荷兰–23亿欧元
瑞士–18亿欧元
挪威–13亿欧元
排名前5位的增长市场是：
塞尔维亚–28.4％
乌克兰–28.0％
白俄罗斯–25.2％
克罗地亚–22.3％
土耳其–19.1％
