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拜登将为竞选投放2.8亿美元广告创最高纪录,20%用于数字广告

拜登将为竞选投放2.8亿美元广告创最高纪录,20%用于数字广告
2020年08月10日 10:48 新浪网 作者 AD财经

  【ADmoney】美国总统候选人乔·拜登(Joe Biden)昨天宣布,计划2020年秋天在15个州投放2.8亿美元的广告,这是迄今为止总统竞选最大的广告支出。竞选广告的投放一定程度上缓解了遇冷的广告市场。麦格纳环球公司(Magna Global)预计,2020年美国的广告支出将下降4.3%,但如果没有竞选广告,下滑比例将高达17%。

  

  据了解,拜登(Biden)竞选广告预算的20%以上将用于数字广告,数字竞选广告支出将在此周期中急剧上升。

  在新冠疫情之前,emarketer预测数字广告支出将在2019/2020年选举周期中突破10亿美元大关,从上次总统选举期间的4.4亿美元增至13.4亿美元。数字广告也将占政治广告支出的比例增长,达到19.4%,比上一周期增加了近9个百分点。

  但是竞选的数字广告也面临着来自立法者和数字平台的更多挑战。例如,国会女议员安娜·埃斯霍(Anna Eshoo)在今年早些时候提出了一项法案,该法案将禁止针对性强的政治广告,这项提案得到了两党的广泛支持。

  在平台方面,Twitter去年禁止了政治广告,而Facebook现在允许用户选择不观看这些广告,而且据报道,在因其目前松懈的政治广告政策遭到严厉批评之后,他们考虑彻底禁止。

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