【AD财经】由于美国零售商撤回了促销活动，今年全国电视上的返校广告已下降70％。根据Kantar的数据，从6月22日至8月8日，零售商在返校广告上的支出为2300万美元，而去年同期为7600万美元。

　　数据显示，今年至今只有6家零售商在做广告，而2019年为100家，这使得到九月份的返校广告支出不太可能接近去年的1.33亿美元。Kantar指出，随着更多的学生在今年下半年或2021年返回教室，广告将有可能增加。

　　自去年以来，对于那些在本季度促销的零售品牌，返校广告的风格发生了巨大变化。广告的内容不是让幸福的家庭购买学校用品和衣服，也不是让学生在走廊上跳舞，而是着眼于在线订购，送货上门和路边取货，远程学习和户外活动。

　　Kantar测算的返校广告急剧下降，表明即使在美国健康危机加剧后将近五个月，新型冠状仍继续干扰营销人员的季节性营销活动，许多广告商为了节省开支而退出了促销活动，并削减了媒体预算。

　　对于零售商来说，返校季节是一年中最重要的节点之一，重要程度可能仅次于感恩节的黑色星期五。

　　尽管受到干扰，研究人员仍发现品牌有机会在返校季期间加大营销活动。Kantar认为，由于学生将需要用于远程学习或返回课堂时的用品，因此“完全取消广告可能是一个代价高昂的错误”。