【AD财经】美国互动广告局(IAB)的调查结果发现,今年美国在数字广告上的支出将增长6%,而全国的广告市场则下降了8%,其中包括线性电视,户外,标准广播,印刷和直邮在内的传统媒体的支出将下降30%。
在数字广告类别中,付费搜索是增长最快的类别,估计增长了26%,其次是社交媒体(25%),联网电视(19%),数字视频(18%)和数字显示(15%)。不过不是所有数字概念的广告都实现了增长,今年数字户外广告的支出下降43%,数字音频下降5%。对2021年预算有“非常清晰”计划的品牌表示,明年他们的广告支出将增加5.3%。IAB调查发现,只有30%的广告主管对预算有清晰的了解,而70%的广告商对2021年的预算含糊不清或不存在。据了解,IAB对242位媒体支出方面的见解的专业人士进行了调查。
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