聚划算百亿补贴的情怀，公益力更需“火神山”生态|聚划算|淘宝|新冠肺炎

　　在一片荒地上，只用短短十天，中国建设出总建筑面积3.39万平方米，可容纳1000张床位的医院，更震惊了世界！而在中国抗疫之时，聚划算的百亿补贴公益项目也呈现出了“火神山”气质。

　　聚划算2月6日发起“爱心助农”活动，仅用2天时间，就建立了“阿里爱心助农专线”，从2月8日起的3天内，就帮忙卖空了当地500吨滞销蔬菜瓜果；自聚划算发起百亿补贴以来，累计入驻的官方旗舰店已经超过1800家，已经成为全网最大的官方正品补贴平台，并在周末聚划算"超级吾折天"活动中，用去年同期超过3倍的销售速度和体量给受疫情影响的品牌企业带来了资金周转以及巨大帮助。

　　在疫情最为关键时刻，聚划算3月2日还上线了定向湖北口罩专区，并联合九州通医药集团推出“保供千万平价口罩”项目，通过百亿补贴提供专项补贴价格，为湖北提供充足口罩，而这一次定向驰援湖北也更进一步验证了聚划算百亿补贴的互联网速度以及做公益时的火神山级的能量和情怀。

　　去年聚划算重启之时，阿里巴巴营销平台总经理家洛曾表示，聚划算已经设定了新的目标和新的使命，“聚划算不仅要做一个成功的商业平台，更要成为中国最大的公益事业”。但光有情怀和目标还不够，火神山医院十天基建成功的火速神速背后是全中国参与的大系统工程，对一家企业而言，聚划算在疫情之时呈现出的公益力，背后则是聚划算以及阿里巴巴集团的生态能力，这更值得人们思考。

　　火速建设需要系统级能量

　　疫情影响了每一个中国人，对“看天吃饭”的农民显然影响更大，辛苦耕种的蔬菜水果就这么烂在地里了？为了帮助受疫情影响的农户，聚划算火速启动“聚划算爱心助农”项目，联合多个阿里经济体职能部门，为滞销农产品开启绿色通道，搭建“爱心助农”线上专区，通过手机淘宝让滞销的农产品购买走向便捷化，并推出百亿补贴助农计划，为整体滞销农产品提供10亿补贴，帮助农产品扩大销路。

　　在爱心助农项目中，最挑战的就是速度。节气不等人，蔬果成熟之后，晚一天晚一个小时都会带来损失，而聚划算跑赢了时间。2月6日发起“爱心助农”活动后，仅用2天时间，聚划算就建立了“阿里爱心助农专线”。尤其是得知海南哈密瓜有烂在地里的风险后，聚划算则是集合阿里巴巴集团之力驰援海南，深入原产地解决产能、运力、销售等困难，从2月8日起的3天内，就帮忙卖空了当地500吨滞销蔬菜瓜果。

　　聚划算有公益的大目标，同时又与淘宝以及阿里平台形成一套“系统工程”模式。如聚划算“爱心助农”项目与辽宁东港在草莓产品上的合作，聚划算动员起整个阿里生态力量，高效运转起来，不仅在滞销果农和城市市民之间开辟出一条全新的线上数字化销路，帮扶辽宁东港售出草莓接近200万斤，帮助约7000户果农解决了滞销问题，同时聚划算还联合阿里巴巴公益，对接武汉仓库，并联系武汉的医院，向湖北省新华医院、武汉市中心医院等25家武汉医院和医疗队捐赠超过3.5吨的新鲜草莓，不仅完成了一次“爱心速递”，也让公益普及更多人心中。

　　口罩是疫情关键时期的最紧俏物资，为了能最快建立针对湖北的定向口罩通道，聚划算百亿补贴上线了抗病毒专区，针对全国医疗防护物资紧张的情况，补贴洗护、消毒、健康等各品类。春节以来，聚划算百亿补贴访问超过15亿人次，抗病毒专区访问超过2亿人次，再一次验证了互联网的火神山速度。

　　做好公益并不简单，尤其是疫情中的公益更需“火速”，而在聚划算爱心助农的背后，不仅有聚划算的公益情怀，更让人看到了集合阿里集团实力的系统工程能量，正如十天建成火神山的背后其实是中国建设力量的多年积累。

　　“神速”背后是电商生态的合围

　　封城封路，停产停工，能不出门就不出门，在疫情之下，诸多企业面临着生死考验。如何能真正帮到企业，这其实并不容易。

　　2月底在疫情期间购买力低迷的情况下，聚划算"超级吾折天"通过"5牌五折high翻天"为沟通主题，以5折直降、折上5折、万件5折秒杀、24期免息、多件多折等优惠措施把价格打到最低，帮助上千家企业成功销售接近30亿的库存清仓。

　　聚划算如何做到帮助商家盘活市场购买力，带领商家在疫情打击下逆风翻盘？事实上，这正是聚划算所修炼出的内功，目前已经形成了自己的电商生态。如自“聚划算百亿补贴”后占据了淘宝首屏的核心位置，并实现了与阿里供给体系的协同，借力和创新之下，目前聚划算已经形成了高效的货源整合能力和供应链能力，再加上大力度的营销补贴，协同大品牌直入低线市场，让聚划算有了“神速”帮助企业的实力。

　　从2月22日至3月底，聚划算开启了“爱心助企”通道，帮助超过1500家的企业工厂做倾销、清库存。截止目前，在线上500万网友一起助力下，聚划算已经帮助企业实现超过2亿的资金回流，保住30万人的就业稳定。

　　聚划算帮助企业并非仅有补贴销售，结合电商行业新风潮，聚划算直播也在成熟中。3月8日晚，国际内衣大牌Laperla在聚划算百亿补贴进行新品“云首发”。“云首发”在淘宝的聚划算官方直播间进行，吸引了23万人观看，点赞数高达161.7万，当晚成交较日常增长幅度达到23倍。更重要的是，电商直播更在疫情中为公益发挥了作用。

　　2月中旬，聚划算推出了“云主厨”活动，让西贝、海底捞等8大餐饮品牌的厨师，在家里的厨房开小灶，直播做菜，同时在线上店铺同期售卖相应的食材、料包或半成品。让商家们通过直播面对消费者，甚至让小龙坎、眉州东坡、西贝莜面村和新雅等品牌通过聚划算的直播间“云端营业”。其中，小龙坎短短十分钟就卖出上万份自热小火锅，同比增长1200%。

　　线上拓展、市场下沉、直播发力，今天的聚划算已经形成了全新的生态模式，并渗透在品牌、营销、场景、需求、消费者心智等各个环节，瞄准年轻用户，通过直播、社区、内容等多种受年轻用户欢迎的方式，进行双向互动，形成消费新势力。

　　“神速”倾销的背后不仅实现了公益助企，更让我们看到了聚划算品牌自身的成长与发展。

　　品牌力已然形成

　　聚划算起家于阿里巴巴集团旗下的团购网站，一直被认为是低端比价的平台，但有着公益情怀的聚划算，更让我们看到了一个电商平台的逆袭之路。

　　首先来看渠道下沉，在今天一二线市场已经增长趋缓之时，走向三四五线市场的渠道下沉已经是各大品牌企业的未来。而聚划算已经做好的市场布局显然更能吸引大牌企业的认可，自去年重启以来，通过聚划算特卖平台，在服装服饰、消费电子、大快消等主流类目中，兰蔻、欧莱雅、西门子、海信、尼康、海尔、美的、惠而浦等80余个头部品牌在聚划算获得了同比超50%的增长。其中有47个品牌，在聚划算全市场和下沉市场的同比增幅都超过100%。在疫情期间，这种增长力再次爆发，获得超过100%高增长的品牌也不在少数。