文：河西
名不正，则言不顺。
名牌为什么叫名牌？出名的品牌就叫名牌。可见名称对于品牌来说有多重要。
一家公司几十年上百年都在打造自己的品牌，品牌深入人心的程度和它的质量、服务当然是成正比的，同时，起一个朗朗上口、好记、有亲和力的好名字，也常常可以使事半功倍，很容易让人记住它，为品牌的成功打下坚实的基础。
那么，苹果、三星、马自达、杜蕾斯……这些耳熟能详的品牌名字到底是怎么来的呢？
苹果
流传着许多关于苹果公司名称由来的传说，其中最著名的，就是苹果是乔布斯为了纪念计算机之父图灵而专门起的名字。那么苹果公司的名字和临死前吃了一只苹果的图灵有没有关系呢？苹果这个名字到底是不是在纪念图灵这位计算机的先驱和天才？
按照乔布斯官方授权的个人传记《史蒂夫·乔布斯传》中的记述，决定开公司之前，他们要给公司起个名字。乔布斯之前又去了一次团结农场，在那里给格拉文施泰因苹果树剪了枝，沃兹去机场接他。在回洛斯阿尔托斯的路上，两人讨论了好几个名字。
决定名字的截止日期是第二天，因为乔布斯准备递交申请文件了。最后，乔布斯提议叫“苹果电脑公司”。他解释是：“我那段时间正在吃水果餐，我刚刚从一个苹果农场回来。这名字听上去有意思，有活力，不吓人。‘苹果’削弱了‘电脑’这个词的锐气。还有，这能让我们在电话簿上排在雅达利之前。”
苹果农场指的就是团结农场。乔布斯告诉沃兹，如果到第二天下午还想不到更好的名字，那就用“苹果”。结果，他们真的用了。这样看来，苹果公司的起名比较随意，和图灵并没有关系。而且《乔布斯传》的前言里作者写道：他曾向乔布斯求证Logo和图灵的联系，乔布斯回复希望自己曾经考虑过这一点，但实际上并没有。
三星
SAMSUNG是三星的韩语发音，这个三星，就是汉语三星的意思。三星公司最初的logo就是三颗星星。
那么问题来了，三星到底是哪三颗星？《诗经·唐风·绸缪》：“绸缪束薪，三星在天。”《毛传》：“三星，参也。”其实就是二十八宿中西方白虎七宿中参宿，也就是猎户座中的三星。我们看人参之所以叫人参，是因为它结果的时候好像星星在上面。人参的参指的就是这个参宿，所以读shen。杜甫《赠卫八处士》：“人生不相见，动如参与商”，指的也是这个“参宿”。
同时，三颗明亮的星，实际上就是一个晶字，晶这个汉字就是这么来的。
这三颗星，说穿了，其实就是福禄寿三星！是一回事。因为是三星，所以参就又可以写成叁，这就是三的大写数字的由来。shen，这也是三的古音，也就是说参can这个读音应该是后来才有的，那么参读shen、can或san根源为一，究其实质，后二者只是在shen的基础上慢慢发展出来的音变而已。
马自达
很多人认为“MAZDA”是公司创始人松田重次郎的姓氏“松田”的英文拼写，并认为“马自达”是“松田”日本发音的音译，其实这是一个误传。“松田”的英文拼写是“MATSUDA”，而并非“MAZDA”，“MAZDA”是一个英文词汇（不是英文名），跟“松田”有关，但并不是“松田”。MAZDA汽车不能翻译成松田汽车。
实际上，马自达指的是波斯拜火教的大神马兹达！你没看错，就是阿胡拉·马兹达，又称琐罗亚斯德，即拜火教的创始人琐罗亚斯德。松田重次郎即以此作为公司名称，并有追逐光明、善良之意。
这个琐罗亚斯德也就是尼采那本著名的《查拉图斯特拉如是说》中的查拉图斯特拉，只是翻译不同而已，同时又是佛教中的阿修罗。
伊朗（Iran）其实就是雅利安，雅利安人于公元前1750年征服印度，这就是为什么印度会有种姓制度，雅利安人就是刹帝利，也就是为什么印度人有的人皮肤很白。他们还带来了雅利安人的神，比如这位阿修罗/马自达。现代很多学者也认为，哪吒最终的根源来自波斯，就是拜火教中的努扎尔（nozar）。
星巴克
星巴克得名于美国著名作家赫尔曼·梅尔维尔的长篇小说《白鲸记》，在这部小说中，亚哈船长爱喝咖啡的大副的名字就叫Starbuck。
而星巴克的这个logo，却是荷马史诗《奥德赛》中著名的海妖塞壬。塞壬对水手意味着诱惑、迷恋，星巴克的创始人也希望顾客对他们家的产品吸引到无法自拔，故以此为logo。
佳能
1934年，佳能成功试制成日本第—台35mm焦平面快门照相机，并使用“Kwanon”（观音）作为其名称。这是因为佳能的创始人吉田五郎是一位虔诚的佛教徒，期许着大慈大悲的观世音菩萨加持，让他能创造出世界上最好的相机。所以佳能相机，原来的名字叫Kwannon，这个词是观音的日文发音的英文拼写方式。不仅如此，第一代的镜头，以佛陀的阿罗汉弟子“迦叶”命名，叫Kasyapa。
后来在这个观音的基础上改成了canon（标准），佳能官网上就是这么写的。西方著名批评家哈罗德·布鲁姆写过一本《西方正典》，用的词，正是这个“佳能”：the western canon。佳能虽然改为canon，但它的日语读音还是“KAWANON”，还是观音。
尼康
日本相机的另一大巨头尼康是nippon和kogaku拼起来，即日本光学的意思，尼就是日本，就是我们常说的“尼轰”的“尼”。
可口可乐
可口可乐的创始人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可乐（Kola）的果实。罗宾逊为了整其画一，将Kola的K改为C，然后在两个字的中间加上一横画，於是Coca-Cola便诞生了。
1927年刚刚进入中国时，“Coca-Cola”有个拗口的中文译名“蝌蚪啃蜡”。到了1930年代，负责拓展全球业务的可口可乐出口公司在英国登报，以350英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，以译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。
百事可乐
“Pepsi”的名字来源于一种“酶”的名字——胃蛋白酶 (pepsin)，该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”。所以理论上，适当饮用百事可乐对胃是有一定好处的。
杜蕾斯
杜蕾斯“Durex”，由三个英文词拼起来："Durability，Reliability，Excellence" ，即“耐用”、“可靠”与“卓越”，和它的产品是很贴近的。
百度
出自辛弃疾《青玉案》：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”原意是通过百度，可以轻松找到你所苦苦找寻的讯息，有这样的寓意。
在辛弃疾，这是一个非常美的词，为什么变成搜索引擎“百度”之后，就好像少了一些宋词的优雅，多了一点现实的冷冰冰，更有一种“摆渡”谐音梗的既视感。这是一个词脱离它的语境之中必然要面对的处境吗？
孤独图书馆：一个人的图书馆，你的孤独是一座花园，我的孤独是一座天堂。
