引领国风音乐的破圈，解读酷狗音乐平台背后的“野望”|怎叹|国风|赤伶

　　“每个梦想都值得被照亮。”

　　1月16日，腾讯音乐直播盛典圆满落幕。本次盛典以“聚光之夜”为主题，星光熠熠自然是必不可少的，既有谢霆锋、蔡国庆、孟佳、毛不易等多位华语乐坛顶尖音乐人带来的视听盛宴，也有酷狗音乐、酷狗直播等四个平台上的音乐达人带来的极致感动。

　　比大牌云集的星光更为耀眼的是另一重照亮梦想的希望之光，这些音乐人以音符传声，以热爱坚守，化身为逐梦路上的追光者，在舞台上用音乐诉说着自己的心路历程。

　　特别是那些从直播间走向舞台的音乐人，他们都是逐梦路上最坚定的追光者。例如酷狗直播歌手郑鱼，原本只是个平面设计师的他，因为持有对国风音乐的喜爱，而成为了酷狗直播音乐人。在音乐梦想道路上，他不断坚守，用实力证明自己，单曲歌曲播放量超过10亿次的国风歌曲——《怎叹》，就是一个最好的例子。

　　不止是此次TMLC的舞台，早在此前的酷狗国风音乐盛典·新元之夜上，郑鱼就用《怎叹》掀起了全民大合唱，沉浸歌声之余，我们也看到了大众对国风音乐的热情。事实上，近几年来，国风音乐早已实现破圈，跻身主流音乐市场。

　　国风音乐盛行背后，都有哪些出圈逻辑？

　　20多年前，一个名叫“周杰伦”的年轻人横空出世，天马行空地将传统音乐与现代音乐进行结合，创作出了《娘子》、《发如雪》、《青花瓷》、《菊花台》等古典味浓厚的国风歌曲，让国内外听众第一次感受到国风音乐的魅力。

　　在周杰伦的影响下，越来越多音乐人开启了国风音乐的创作，这也推动了国风音乐登上时代舞台的步伐，逐渐破圈走向主流。特别是在2019年，随着《无羁》、《芒种》、《国潮时代》、《知否知否》等爆款国风歌曲成功出圈，国风音乐开始稳占酷狗音乐年度热门歌曲排行榜前列。据艾瑞咨询《2020年中国音乐产业发展研究报告》显示，2020年，39.6%中国数字音乐用户偏好中国风的音乐风格，仅次于流行音乐和轻音乐。

　　《2020酷狗国风音乐报告》也佐证了这股“国潮”的盛行，在酷狗音乐贴有“国风”标签的歌曲累计被乐迷聆听565.6亿次，TOP100国风歌曲累计收听超284.2亿次，占国风音乐播放比50.2%，酷狗用户中有1.32亿为国风音乐受众。

　　毫无疑问，国风音乐已经占据华语音乐市场的半壁江山。这也是为什么，无论是在此次腾讯音乐直播盛典还是酷狗国风音乐盛典·新元之夜上，国风歌曲都能掀起音乐爱好者巨大的热情。

　　国风音乐人郑鱼演唱的《怎叹》、红格格的《山河乐章》、王茗的《星月为媒》等歌曲，均是酷狗音乐平台上的破亿播放量的爆款神作，我们或许也能从中解读国风音乐背后的爆火逻辑。

　　去年6月，郑鱼推出爆款古风热单《怎叹》，发行25天强势登顶酷狗TOP500榜TOP1，音乐巅峰榜 TOP4，短视频平台话题播放量 10.8亿次，最终脱颖而出，成为「国风音乐盛典·新元之夜」的推广曲。

　　《怎叹》有极具故事感的悠扬古风曲调，歌词中又蕴藏着春秋时期歌颂情谊的民歌《越人歌》，在古典风韵和传统典故的深度联动下，无数听众视这首歌为情感的宣泄出口，在酷狗的评论区写下了自己的故事。

　　国风歌曲总能带给人无限的想象空间与情感共鸣。这是国风音乐的魅力，也是国风音乐人独有的特性。同为国风类音乐人，有着“低音小钢炮”之称的王茗，去年8月推出古风歌曲《星月为媒》，发行之后收听率一路飙升，截至发文前，总计上榜酷狗TOP500榜单111次，历史最高排名TOP500榜单第二名。

　　《星月为媒》寄托了作者对于红尘爱情的期盼之情，“拜星月为媒，伴长流细水，赴时空成灰，留岁岁无悔”，一字一句皆唱出了听众心中所愿。

　　等什么君演唱的《赤伶》，截至发文前，累计收听人数近1.1亿，总计上榜酷狗TOP500榜单632次，历史最高排名TOP16，荣登抖音年度爆款神曲。

　　听众沦陷于《赤伶》，不仅仅是因为抓人的古风旋律，在这首歌背后，还有一段悲壮的故事，据说一名叫裴晏的戏子以血肉之躯保家卫国，戏子大义，国人为之动容。

　　由此可见，这些国风音乐背后，藏匿着很多年轻人在现实生活中无法表露的情感，也串起了传统文化与年轻人之间的情感纽带；与此同时，国潮概念也在年轻人的世界中兴起，既有对传统文化元素服饰的追逐，也有对传统佳节的推崇。根据相关报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，可以说，当下的年轻人已经展现出了强烈的文化自信，从而带动了国风音乐的发展。

　　以平台之名，推动国风音乐发展

　　当然，国风音乐兴起的过程也离不开平台的助力。酷狗直播作为在背后提供力量的数字音乐平台，为了加大国风音乐的出圈力度，在去年三月推出的原创国风音乐品牌“国风新语”，旨在以打造原创音乐、跨界直播、线下演出等多种形式推动国风音乐发展，形成了看、听、唱、玩一体的音乐服务。

　　为了使国风音乐能够持续地深入听众的生活，酷狗直播搭建出了一条清晰且完整的国风音乐发展产业链。

　　一方面，酷狗“国风新语”联动“星曜计划”，输出了多首爆款国风歌曲，例如《赤伶》、《刺客》、《春江花月夜》、《怎叹》等等。据《国风新语见闻录》显示，截至2021年底，酷狗音乐开放平台共征集原创国风歌曲1.3万首，互动量达260+万。酷狗直播以征集的方式，不断寻找心生国风力量，打造优质国风音乐内容。

　　另一方面，酷狗直播继续深耕“音乐+直播”模式，以线上线下结合的方式，引领国风音乐的破圈。例如在直播风潮盛行的当口，酷狗直播以“国风+直播”的形式将线下Liveshow与线上直播相结合，通过打造线上线下的演出平台，助力国风音乐内容持续出圈。

　　此外，酷狗直播还将游戏与国风音乐进行融合，推出“国风+IP”模式。如此前联合知名IP《剑网3》举办了十二周年庆典；联合盗墓笔记推出“817稻米节”特别企划；也在国风音乐盛典上为经典游戏IP“仙剑奇侠传”，推出多首国风歌曲。

　　为了更大程度推广国风音乐，也为了让年轻人更加了解历史文化，酷狗直播将传播的触手伸及到了“国风+非遗”，“国宝传音企划”正是因此应运而生。以国风作为沟通语言，以音乐作为媒介符号，为全国多地的历史博物馆创作文物推广曲，除此之外，酷狗直播还推出了系列手绘国风动画MV来讲述国宝背后的故事，从听觉、视觉多重层面强化传统文化对年轻群体的吸引力。

　　酷狗直播利用自己的平台优势，以多维度的扩散让大众对国风音乐有了更多的了解，以跨界联动的方式实现了不同圈层受众的交流，也推动了国风音乐在主流市场的扩张。

　　从歌到人，酷狗直播为直播歌手带来发展红利

　　回过头来看，酷狗直播一步步走来，推动的不仅仅是行业的发展，也助推了国风音乐人获得了更多的关注。流媒体时代，戳中大众喜好的歌曲能在多种方式的助推下迅速走红，但与之形成鲜明对比的，是 “歌红人不红”的怪象。

　　尤其是对国风音乐人来说，他们普遍缺乏展示自我的舞台，如何将歌迷对歌曲的喜爱转化为对国风音乐人的关注，是酷狗直播一直在思考的命题。

　　自2012年上线起，酷狗直播一直致力于挖掘华语新生代歌手。无论是流行音乐歌手或是国风音乐人，酷狗直播都推出过系列扶持政策，并成立专注于歌手孵化的音乐厂牌“繁星互娱”，助力他们从直播间一路杀进华语乐坛。例如千万级粉丝流量红人田一名，在繁星互娱助力下，2021年连登5档卫视综艺与谢霆锋、蔡少芬等艺人同台、10+热搜话题上榜。

　　又如央视黄金选手温奕心在平台助力下，原唱曲目《一路生花》连夺六榜TOP1，获评为多个短视频平台的年度“热门搜索”金曲；此后又登上了湖南东方两大卫视跨年舞台。

　　同样的故事还发生在红格格、花僮、范茹等直播歌手身上，据悉，2021年酷狗直播旗下繁星互娱厂牌共打造了20余首爆款歌曲，其中5首歌曲播放量破亿。这些热歌包括了《怎叹》、《一路生花》、《星月为媒》等曲目，囊括了流行、国风等音乐风格。这得益于酷狗直播专业的音乐背景，以及独到的爆点挖掘，能够更有针对性地培养实力主播的专业技能，助他们冲出直播间，获得更充分的曝光，从而迎来属于自己的光明未来。

　　除了在国风领域深耕和对音乐人强有力的扶持，酷狗直播还不断尝试“破界”，将目光投放到了二次元领域，在站内推出了“酷次元”专区，该专区运用了黑科技感十足的3D虚拟直播玩法，基于Live 3D技术,该玩法可以在面部捕捉、动作捕捉、声音处理等方面完成个性定制。此外，酷狗直播还在虚拟偶像、ACG音乐、线下活动等方面不断提升平台的二次元文化生态，并挖掘其中的无限可能。