刚刚过去的中秋小长假中国传统文化又火了。河南卫视《中秋奇妙游》以传统文化为内核支撑起节目创意，以突破常规的视觉手段为观众带来全新的视觉体验、东方卫视《月燃纸上》则别具一格的将非物质文化遗产海派剪纸与街舞文化大胆结合，传统和现代碰撞在一起的画风不仅毫不违和，反倒是惊喜满满。同样将传统文化与现代时尚结合完美“出圈”引发关注的还有位于北京环球度假区的一站式京式伴手礼集合平台——北京有礼。

　　图注：北京有礼首期集结近30家老字号入驻

　　创新势能集结，北京有礼携手老字号“潮出街”

　　走进北京有礼环球度假区站店，各色耳熟能详的老字号和北京知名品牌琳琅满目。

　　记忆中爸妈最爱的京华茶叶，传统的“元宝包”纸包茶和【京华飘雪】袋泡茶相得益彰甚是惊艳。茶还是那个茶历久弥香，但在包装设计上则选用了更适合年轻人的潮流配色和纹样设计，既满足了年轻人日渐高涨的健康需求，也迎合了年轻人对于颜值的追求。

　　图注：北京有礼X京华联名京华飘雪袋泡茶

　　让人想不到的六必居也推出了【非遗酱菜联名伴手礼盒】。这一京城寻常百姓家的佐餐小食在北京有礼更添京味儿。礼盒以北京地标性建筑为背景，融合六必居前门旗舰店和北京有礼IP形象的立体图案设计，装配了三瓶六必居经典酱菜，瓶身包装进行了整体升级，产品风格更加简明轻快。“六必居酱菜是北京人从小到大餐桌上的味道，去哪儿都忘不了。如今这个家乡味儿变得更加时尚，送人也是有里儿有面儿。”一进店铺就被六必居礼盒吸引的消费者如是说。更想不到的是店里还出现了六必居黑蒜和黑芝麻口味的冰淇淋，黑蒜和黑芝麻的营养价值不必赘述，而与冰淇淋的结合正是应了养生朋克的热潮。

　　图注：北京有礼X六必居联名非遗酱菜伴手礼礼盒

　　大玩养生朋克的还有传承超过350年的同仁堂旗下新零售品牌知嘛健康，在梦境主题装潢映衬下，咖啡机中现制的罗汉果美式咖啡阵阵飘香，以多种药食同源的中草药泡制而成的“熬夜水”，获得了年轻人“经常熬夜怎么破？来一瓶熬夜回血快乐水”的热捧。

　　图注：同仁堂知嘛健康熬夜水深受年轻人青睐

　　北京孩子的专属汽水北冰洋带来了北平制冰厂、八喜冰激凌在这里可以现场DIY，还有带有北京特色的糖葫芦和艾窝窝口味……集结了近30家中华老字号的北京有礼环球度假区站店凭借脑洞大开的操作，让现场消费者频频感叹老字号越来越会玩了。

　　图注：北平制冰厂特制饮品

　　探索赋能老字号守正创新，北京有礼书写京味儿伴手礼新篇章

　　众所周知，老字号是历经几十甚至几百年商业和手工业竞争最终留下的极品，经历了艰苦奋斗的发家史，继而统领一行，其品牌也是人们公认高质量的同义语。面对差异化竞争的新消费时代，传统阵营的老字号也正在坚持本真的原则下寻找新的消费切口。

　　北京有礼环球度假区站店的开业可谓是恰逢其时。北京有礼是在北京市委、市政府、市国资委提出的老字号“守正创新”发展精神的指引下，由北京市国资委号召组织，由首旅集团与王府井集团承办和经营的，代表北京城市人文精神的北京老字号品牌聚集平台。以老字号守正创新发展纲要为基础，以打造北京老字号新产品、新形象、新创意、新营销、新模式为核心，以数字化、信息化为手段，北京有礼助力老字号深度挖掘品牌蕴含的传统文化精髓、创新研发符合现代审美又不失品牌灵魂的产品、打磨老字号品牌的厚度和年轻化发展方向，传递京式风味的本真价值，解锁京城老字号的全新形象。

　　图注：北京有礼环球度假区站店

　　展示京味儿传统，展现北京古都文明，并以现代文明和语境讲述老字号传承百年的文化故事，北京有礼与老字号正在积极探索1+1>2的合作模式。一方是坐拥无可比拟品牌价值的老字号，一方是积聚着满满创新势能的伴手礼平台，二者的结合将从口味到颜值，从内在到外在大胆创新，这种传统回归叠加新消费风潮的模式将受到Z世代消费者的追捧，成为消费市场的持续增长热点，继而书写出京味儿伴手礼的新篇章。

　　图注：北京有礼环球度假区站店开业引关注

　　据9月21日文旅部发布的2021年中秋节假期文化和旅游市场情况显示，2021年中秋节假期3天，全国累计国内旅游出游8815.93万人次。去哪儿数据则显示，在北京环球度假区9月20日正式开门迎客的带动下，北京不仅成为中秋期间排名第一的目的地，10天后的国庆节北京仍然是预订量最高的热门目的地。大量游客的涌入加速了伴手礼市场的深化发展，毗邻北京环球度假区这一特大型国际化旅游度假胜地，也为中华老字号守正创新提供了更多的市场机遇。打造不一样的北京味儿，赋能老字号品牌抓住机遇是历史赋予北京有礼的责任。让越来越多的年轻消费者，记住北京、爱上北京、回味北京，北京有礼值得期待！