小刀马

　　当全国电影院都开始逐渐复工的时候，当然个别地区还因为疫情问题暂时没有恢复，但不妨碍更多市场的院线都已经逐步复工了。一周的时间，全国的票房还不错。一个亿。有人觉得这个成绩还不错，基本一天近两千万的票房，尤其是在当下并没有多少新片的时候，已经是很不错的成绩了。

　　不过这种“小阳春”的状况能持续多久呢？有人乐观，言称看到了电影院复苏的前景还是很光明的。尤其是8月份或许有一些新品将持续排片，随着新片的排片周期逐步转入正规，是不是电影院就可以彻底地恢复如初呢？

　　其实在观察电影院是否能够恢复如此，有两个方面的关注点：其一是什么时候可以摘口罩。由于不能摘口罩，那么像爆米花之类的小吃就难以销售。要知道，这部分收益对于影院来说，是非常重要的一笔收入，甚至超越了票房本身。曾经，万达院线的财报显示，爆米花等小吃给其带来了丰厚的利润，这部分收益是非常稳定的，更主要的是利润率相当高。但显然，现在的影院是享受不到这种利润的。

　　其二是新片排片率什么时候可以顶上来？如果说电影院复工的第一周可以取得1个亿的票房收益，那是因为人们被“憋”的时间太久了，需要找回到电影院的感觉，但是如果一直是老片，没有新片上映的话，那么观众的热情会逐渐消散。以前是因为被困在家中的时间太长太长了，需要一种释放的机会。不过，随着人们习惯了院线的回归之后，就会变得“挑剔”起来，没有新片靠什么吸引观众坐回到影院里？或许什么时候，《唐人街探案3》《姜子牙》《花木兰》之类的片子都争相要排片的时候，院线才是真正地回归了。

　　当然，这也仅仅是我们判断院线走势的一种预期。无论如何，能够逐步地复工复产，已经让经历了长时间停摆的影院度过了最暗黑的时光，未来的全面复苏将只是时间问题。如今，已经有超过5000家影院恢复营业，复工率超过了43%。

　　有人说，复工之后的院线依旧吸引到不离不弃的观众，才是最令人感动的。其实观众也渴望有这种到大屏幕观影的机会，因为离开实在太久，有人担心新片不够，毕竟疫情影响了新片的拍摄。不过，有影院集团表示，“目前的片源可以支撑到明年的三、四月份。”也就是说，不存在“片荒”问题。而且，重映大片有《星际穿越》，《哈利·波特与魔法石》，《1917》，《极速车王》等，此外，还有中旬的进口新片《绝地战警：疾速追击》，国产片《通往春天的列车》以及七夕档的《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》等电影。

　　唯一遗憾的是，《夺冠》《姜子牙》《紧急救援》等大体量的国产影片并未宣布上映时间。有电影人预测，或许在今年七夕节的时候，会迎来一次观影小高潮。不过，还有一个值得关注的是，在疫情期间，人们已经习惯了宅在家中捧着手机、平板电脑看大片的状态。原先计划线下发行的影片转到了线上，势必有一些观众会暂时舍弃院线，而是保持原有的习惯。不过，腾讯影业首席执行官（CEO）程武表示，“在流媒体观影如此方便的时候，还有这么多的观众希望电影院重开走进电影院，为什么呢？是因为虽然电影不是人类生存的必需品，但好的电影是人们追求美好生活的必需品。”

　　流媒体的流行，网络大电影和小视频的出现，尤其是分化模式的一种改变，也让一部分人选择在这个特殊时期宅在家中，独享生活娱乐的另一种模式。不过，电影人还是表示，“当一群人能够走进一个相对封闭的黑暗空间，通过一束光，有一种集体观礼式的独特观影体验，大家能够带着期许，找到自己所希望的这种娱乐、温暖和感动，我觉得这是电影带给人类社会的最独特的价值，我们需要这种仪式感，我们需要这种独特的观影体验，这是电影的核心价值，也是我们万千电影人在如此大的挑战下，还要坚持在这个行业最重要的原因。”这样的理念确实存在，在影院观影的感受和在移动终端观看的效果和仪式感是完全不一样的体验，不过，最大的驱动其实还是片源的不同。

　　在影院复工的首周内取得还算可以接受的票房成绩的另一个原因是现在的票价非常便宜，新上映影片的票价仅需平时的一半，复映片票价则大都在15-30元的区间。此外，有媒体还报道，在广州、深圳一些影院，甚至还出现了仅需5元就能看上一场电影的“大促”活动。虽然有百分之三十的人数限制，不过在此前一些场次和票房本身就不具有吸引力，观影的人数是完全可以满足这个数字需求的，最多是现在售票间隔是明确的。唯一的是对于那些大IP，大体量的影片的黄金时间段的影响比较明显，或许这也是那些备受期待的影片迟迟不公布正式上映时间表的重要考量？

　　只是，众所周知，电影行业的“四大档期”，包括春节档、暑期档、国庆档、贺岁档在内的票房收入，能够占到全年总收入的30%，节假日对电影票房的拉动效应明显。如今恰好是暑期档，本来是一个可以带来不错票房收益的季节，但如今这种预期显然会大打折扣。也有电影人表示，伴随着八月份七夕节、十月份国庆节等节日的到来，越来越多的大制作影片正在确定上映日期。当然，更主要的是疫情防控的效果将决定今年下半年，影院是不是能够快速恢复？