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是去是留?阿迪达斯将在明年3月决定锐步的“生死”

是去是留?阿迪达斯将在明年3月决定锐步的“生死”
2020年12月15日 17:00 新浪网 作者 弧面

  据外媒报道,阿迪达斯正在为其子公司锐步(Reebok)评估替代选项,可能包括出售这块业务,该公司将在3月10日公布五年战略计划时宣布相关决定。

  

  这家德国体育用品公司表示,对锐步的战略替代选项评估包括出售这家美国子公司,但也包括保留该子公司。近期有关阿迪达斯正在寻求出售锐步以及潜在买家包括私人投资公司的猜测日益升温。阿迪达斯于2006年以38亿美元买下了锐步。

  锐步被抛弃的主要原因是销售不利。受疫情影响,今年第二季度阿迪在全球的零售门店大量关闭,销售额下降了35%,由于锐步在美国市场的份额更大,他们的销售额下降了42%。据该媒体分析,美国服装巨头威富公司以及中国的安踏都是潜在买家。

  

  锐步1895年创立,20世纪70年代末开启了国际化征程,此后一路飞升。80年代依靠一双小白鞋,锐步短短7年时间就登顶世界第一的宝座。短暂的辉煌之后,公司却急转直下,开始节节败退,入不敷出。锐步曾经是吊打阿迪、耐克的存在,旗下的球星人才济济,艾弗森、肖恩-坎普、奥尼尔,就连姚明退役前,都是锐步的代言人。他们在篮球鞋史上,也留下了不少精品。

  被阿迪收购后的锐步一直不温不火不说,近年来销售额更是下滑得厉害,反而成了阿迪达斯的阿喀琉斯之踵,于是从2014年起阿迪出售锐步的消息就不断传出,但都被阿迪方面坚决否认。

  德国媒体稍早有报道称,阿迪达斯有意以20亿欧元出售锐步,而且这个价格还有得谈。相对于38亿美元的收购价,阿迪达斯的“心理价位”基本等于半价出手。而阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德此前亦坦承:“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。

  行业人士表示,由于锐步的主要市场依然停留在美国,国际业务较为薄弱,锐步比阿迪达斯受到了更严重的影响。根据阿迪达斯官方提供的数据,锐步在2019年的市场价值为9.95亿美元,是2018年的50%。疫情之下,锐步的销售额在2020年第二季度下降了44%,阿迪达斯要承担的贬值和亏损额度会进一步上升。为了保存体力,砍掉锐步这个负担,或许是摆在阿迪达斯面前最好的选择。

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