秦仪||撰文
近一段时间，业界常常对一个话题——彩电行业销量疲软经营质量不佳热议。不仅厂家深感行业之艰难，商家也同样体会到市场之难做。热议中少有对行业未来的憧憬，而是大多是对现实的无奈。
很多业界人感慨，30多年前一台20多吋的彩电要卖到2000元以上，甚至有钱还买不到还需要凭票才能购买。而今天一台55吋的彩电才卖到2000多元，想想硬是令人懊恼不已。技术进步了，彩电屏幕越来越大了，价格反倒越来越低了。厂商不到赚不到钱，还为未来的生计担忧起来。
实际上，彩电是国内最先完成普及的行业，竞争在家电诸多细分子行业中，是最具市场化特征的。恰恰也是缘于此，彩电企业之间的厮杀也是最惨烈的，经营状况与白电企业相比，就一句话：令人汗颜。
翻阅彩电行业企业2018年报，排名前五名企业的净利润合计为50.16亿元。而空调行业龙头格力2018年报显示，净利润为262亿元，是彩电行业前五家企业利润总和的5倍之多。前面用汗颜来形容并不过分吧！
其实业界人士也就此状况进行过分析，大概归类为三个方面的问题：一是用户层面的使用习惯；二是价格战的根深蒂固；三是用户对价格的预期走低。
不过，依笔者的观点来说，用户习惯的改变是最根本的原因是业界共识，其次是产业格局的必然结果。价格战也好，预期走低也罢，都是对用户行为变化和产业格局的外在表现，根本原因还是在这两点上。
第一，现实中看电视的人越来越少。特别是85后、90后这些新兴主力消费群体，基本上都不看电视，居家中看电视的群体仅集中在老年、幼儿群体上。这是一个非常可怕的事实，也就意味着电视不再是用户的必需品。
如果电视没有从功能体验上有一个本质性的改变，让用户离不开，那么电视逐步就从刚性需求沦为可有可无的装饰品。这样的话，电视需求不仅不会再增长，而是销量一年比一年继续萎缩，逐步被另外一种显示设备或产品所替代。
一位业界人士就拿上个世纪90年代初的每个人腰间都挂着一个Bp机作比较。Bp机看起来神气装逼，但在手机一普及，Bp机就自然被淘汰。虽说现在彩电还有像中老年一代用户支撑，还能够支撑多久谁能说得清楚？
所以说，看电视的人越来越少是问题的症结，如果没有彩电没有更好的创新，把用户拉回来的话，彩电会不会走Bp机的老路谁都说不准，未雨绸缪已经是刻不容缓。
第二，彩电行业现有格局下的必然。不妨仔细看一下彩电行业的格局，在市场化竞争中已经形成海信、创维、TCL、长虹、康佳五大传统企业占据行业主流的格局，加上近些年来互联网品牌小米的入局，实际上形成了相对稳固的群龙治水局面。
在群龙治水的格局之下，不仅是企业之间的竞争加剧，重要的还有一点就是企业的一致性增强。只要市场卖不动，一家采取价格策略，大家都得响应。否则，市场份额就会被价格具有竞争力的企业所抢走。为了市场份额，大家对于价格策略只有跟进，甚至是你低我比你更低，为的就是以价格换份额求生存。
反观一下空调行业，几乎是格力、美的两家坐大（格力占据行业近40%的份额，美的占据行业25%以上份额，两家占据行业近70%的份额），格力、美的完全可以控制价格走势。培养出用户接受年年涨价的现实。况且用户的心理是买涨不买落，不断涨价反而刺激了用户的购买。
加上彩电行业又有小米入局搅和，以互联网企业低价尖叫的价格策略，把本来已经被价格战打得很低的行业价格搅和的更为不堪。在这一点上，互联网企业对白电产品的渗透有限，还不足以形成对行业价格的影响。
彩电行业企业不是不努力，也不是创新的不足。今年下半年刚开局，彩电企业龙头海信、创维，分别携带叠屏技术和OLED新技术产品纵横江湖，问题是什么左右行业出现扭曲，一方面新技术之下的产品创新的不断，另一方面却是可怜巴巴的经营状况。
对于彩电行业这种困局，行业一直以来都比较关心，业界人士提出了很多值得思考的问题，比如，1、电视产品的潜在用户群体是谁？还有多少人会选择看电视用电视？2、未来几年电视产品在城市县乡等不同细分市场核心价值在哪里？3、2B市场有没有通过创新产品而创造出新的需求来支撑行业继续发展？4、通过智能AI、OLED、激光等新技术对电视软硬件层面的拓展，能否创新出新的价值来支撑产业的继续发展？5、未来有没有革电视命的创新产品出现来打破现有产业格局？
当然，问题远不止这些，不过仅仅是叫苦行业是没有用的，只有找到行业问题的症结，才能够对症下药。不论如何，作为人们看世界和娱乐的电视技术，在目前来看虽然举步维艰，但是其价值仍然不能抹杀或视而不见，只不过未来的电视将会以什么样的方式存在，值得业界去认真探索。
有句古话说得好，大河有水小河满，大河无水小河干。彩电行业整体行业不好，不仅仅是电视厂家日子不好过，其实彩电经销商日子更难过。因此，大家携手齐心协力共渡难关才是正事，相互之间再为一点蝇头小利而纠缠不清就没有必要，怎样协同转型激活市场才是关键。
本文只是把问题先提出来，至于解决之道还需要行业有识之士来共同探讨。其实，行业一直没有停止这方面的探索，只不过在今天矛盾日趋尖锐的情况下，加速研究已经是迫在眉睫，否则行业仍然难以摆脱一面创新一面亏损的窘况！
